Im E-Mail Marketing sind Newsletter eine gute Option, um bestehende Kund:innen oder neue Abonnent:innen über neue Produkte, Rabattaktionen oder relevante Inhalte zu informieren. Und selbst um die eigenen Mitarbeiter:innen auf dem Laufenden zu halten, bieten sich interne Newsletter an. Doch wie erstellt man einen überzeugenden Newsletter?
Genau das haben wir für diesen Artikel unsere Kund:innen gefragt. Und ein halbes Dutzend war bereit, die Designs der eigenen Newsletter mit dir zu teilen. Im Folgenden zeigen wir dir zuerst anhand unseres Brevo Blog Newsletters, was alles in einen Newsletter gehört. Und danach haben wir 9 gute Newsletter-Beispiele unserer Brevo-Kund:innen für dich.
Inhaltsverzeichnis
Newsletter-Aufbau: Die wichtigsten Elemente im Detail
Bevor wir dir die verschiedenen E-Mail Newsletter unserer Kund:innen vorstellen, geben wir dir einen Überblick über den Aufbau eines Newsletters. Als Beispiel nehmen wir unseren Brevo Newsletter "Brevo Insights".
Absenderadresse, Betreffzeile und Preheader
Eine gut erkennbare und vertrauenswürdige Absenderadresse ist essenziell. Verwende eine professionelle E-Mail-Adresse, die mit deinem Unternehmen verbunden ist. So wissen die Empfänger:innen sofort, von wem die Nachricht stammt und sie landet nicht im Spam-Ordner, sondern im Posteingang. Wir haben dafür in unseren Absenderadressen "Brevo" stehen.
Ebenso entscheidend für die Öffnungsrate ist eine kurze, prägnante und neugierweckende Betreffzeile. Unser Beispiel: „Keine Zeit für Urlaub? Lass die KI für dich arbeiten!” Dabei ergänzt der Preheader die Betreffzeile und bietet einen kleinen Vorgeschmack auf den Newsletter-Inhalt: „Unsere Tipps für automatisiertes Marketing im Sommer”.
Header: Newsletter-Titel Beispiel von Brevo
Der Header ist das visuelle Aushängeschild deines Newsletters. Er sollte dein Firmenlogo und ein ansprechendes Design enthalten. Dadurch hilft der Header dabei, deine Marke sofort wiederzuerkennen und einen professionellen ersten Eindruck zu vermitteln.
In unserem Newsletter Header orientieren wir uns farblich an unserem Unternehmens-Design, unterstützt mit der Markennennung und einer zum Unternehmen passenden Grafik. Außerdem haben wir uns in unserem Header für eine eigene Überschrift mit Untertitel entschieden: „Brevo Insights – Blog-Artikel & Marketing-Tipps von uns für dich“. Damit vermitteln wir unseren Leser:innen das Thema des Newsletters und sprechen sie persönlich an.
Hauptteil: Newsletter-Text Beispiel von Brevo
Der Hauptteil des Newsletters sollte klar strukturiert und leicht lesbar sein. Mit Bildern oder GIFs lockerst du zusätzlich den Newsletter auf. Die Aufteilung in unserem Newsletter wird anhand der verschiedenen Texte und des Newsletter-Designs deutlich.
Wir starten mit einem zum Monat passenden Aufhänger in Form eines Fließtextes, gespickt mit nützlichen Tipps für die Abonnent:innen. Mit der persönlichen Ansprache kurbeln wir auf diese Weise die Kundenbindung an. Nach diesem Teil stellen wir zwei Blog-Artikel und schließlich unseren Marketing-Tipp des Monats vor. Letzteres ist auch eine gute Möglichkeit für Unternehmensinformationen oder Aktualisierungen. Und schließlich fehlt ebenso unser Marketing-Kalender nicht.
In all diesen Teilen fehlen natürlich die Call-to-Action Buttons (CTA) nicht. Diese sind essenziell, um die Leser:innen zu einer Handlung zu motivieren. Je nach Anlass führen sie zu unserer Website, einem neuen Blog-Beitrag oder einem speziellen Angebot. Stelle bei der Nutzung von CTAs sicher, dass diese klar und auffällig eingepflegt sind, um die Klickrate zu erhöhen.
Du willst mehr zum Newsletter-Aufbau erfahren? In diesem weiteren Artikel geben wir dir weitere Tipps.
Fußzeile: Social Media und Abmelde-Link
Der untere Teil eines Newsletters sollte nicht ungenutzt bleiben, sondern clever eingebunden werden. So fügen wir in diesen Teil noch einmal die jeweilige Absenderin mit Bild ein (für mehr Personality, klar). Außerdem geben wir noch eine kurze Einordnung zu Brevo und unserem Newsletter. Gerade für neue Abonnent:innen eine gute Möglichkeit zu erfahren, was für ein Newsletter und was für ein Unternehmen das eigentlich genau ist.
Davon ab bietet sich die Fußzeile für alle wichtigen Informationen an, wie Kontaktangaben, rechtliche Hinweise und Links zu deinen Social-Media-Kanälen. Dies gibt den Leser:innen die Möglichkeit, mit dir in Kontakt zu treten. Außerdem darf nach DSGVO der Link zum Abmelden vom Newsletter nicht fehlen und muss leicht zu finden sein.
Die besten Newsletter-Beispiele unserer Brevo-Kund:innen
So, nun geht es aber wirklich in die Praxis. Im Folgenden zeigen wir dir 9 E-Mail Newsletter unserer Kund:innen, die eventuell für dich genau die passenden Newsletter-Vorlagen sein können, nach denen du suchst.
All4Golf
Bei All4Golf ist der Name Programm, denn der Anbieter verkauft alles rundum das Thema Golf: Seien es Schläger, Bekleidung, Trolleys oder weiteres Zubehör.
News und Online-Shop clever verbunden
Das Newsletter-Beispiel von All4Golf besticht durch seine klare Struktur und ansprechendes Design. Bereits aus dem Newsletter-Titel („Golf Post Tour 2024 — Am 29. Juni im Golfclub Burgwedel”) werden auf einem Blick bereits alle wichtigen Infos deutlich. Die Details werden dann im Hauptteil besprochen, wobei Bilder und Wertungslisten für Abwechslung sorgen.
Die Call-to-Action Buttons „Last Minute Ticket sichern!“ sind clever gesetzt – nach jedem Abschnitt einer. Ebenso ist der Online Shop auffällig, aber nicht zu aufdringlich eingebunden. Anklickbare Reiter im oberen und unteren Teil des Newsletters erleichtern den Zugang zu Angeboten wie Schläger und Bälle. Die Fußzeile bietet schließlich alle wichtigen Kontaktinfos und Social Media Links.
So macht man auf Deals aufmerksam
Wir bleiben bei All4Golf: Im Rahmen der Major Deals sind Angebote das Highlight und stehen im Vordergrund in diesem Newsletter-Beispiel. Die reduzierten Preise und die eingesparten Rabatte sind rot markiert und fallen somit gleich ins Auge.
Die CTA-Buttons sind abwechslungsreich gestaltet („über 2000 Major Deals bis zu 78% reduziert“ und „Testen Sie alle Modelle bei uns vor Ort”) und motivieren die Empfänger:innen noch einmal mehr zum Handeln.
Elbenwald
Wahrscheinlich bist du schon einmal an einem Store von Elbenwald vorbeigekommen. Und falls dein Herz für Nerd Merch höherschlägt, bist du da genau richtig. Seine Kund:innen informiert der Anbieter ebenfalls per Newsletter über Shop Highlights, aber auch beispielsweise über das eigene Festival.
Festival-Update per Newsletter
Die Newsletter von Elbenwald sind ein gutes Beispiel dafür, dass du in einem Newsletter auch (fast) ausschließlich mit Bildern statt Texten überzeugen kannst: Dieses Newsletter-Beispiel von Elbenwald informiert über das diesjährige Festival mit dem Titel „Mehr Line-Up, mehr Festival“. Die Details werden durch ansprechende und zum Festival passende Bilder und kurze Beschreibungen zu Künstler:innen und Aktivitäten ergänzt. Diese thematische Unterteilung gelingt zusätzlich mit kurzen 1-Satz-Erklärungen und passenden CTAs.
Harry-Potter-Magie per Newsletter
Der Elbenwald Newsletter „Goldschätze zum Sammeln und Verspeisen“ kombiniert geschickt Sammelartikel und Naschereien aus dem Harry-Potter-Universum. Das „magische Gewinnspiel“ ist mit einem Bild präsent platziert, macht sofort neugierig und lädt so zur Teilnahme ein. Im Hauptteil werden Süßigkeiten, Accessoires und mehr vorgestellt, begleitet von ansprechenden Bildern, kurzen Beschreibungen und vereinzelten CTAs.
Auch bei diesem Newsletter-Beispiel ist der Shop von Elbenwald clever eingebunden: Die Shop-Kategorien führen mit einem Klick zu den Neuheiten, Bestsellern und Angeboten von Elbenwald.
Edel Motion: Krimi Kollegen
Jetzt wird es etwas winterlich — aber hey, Weihnachts-Newsletter gehen doch immer. Das Newsletter-Beispiel von Krimi Kollegen wird umrahmt von einem ausführlicheren Newsletter-Begrüßungstext und einem Abschiedsgruß an die Leser:innen. Ein gut eingesetztes Werkzeug für mehr Personality, persönliche Kundenansprache und schließlich eine stärkere Kundenbindung.
Im Vordergrund stehen Streaming-, Film- und Büchertipps. Alles natürlich passend zum Thema Krimi. Dabei verstärkt das eher dunkel gehaltene Newsletter-Design dieses Thema indirekt UND sorgt für die passende Winterstimmung.
Office Partner
Der Shop von Office Partner bietet sich für alle Unternehmen an, die ihr Büro einrichten wollen. Bei Office Partner findet ihr alles rundum Technik, Möbel, selbst Versandmaterial. In ihren Newslettern lassen sie ihre Angebote entsprechend miteinfließen.
Saisonale Events als Newsletter-Aufhänger
Der Office Partner Newsletter „Matchtime EM-Countdown“ zieht mit einem dynamischen Design sofort die Aufmerksamkeit auf sich. Der Titel „Der Anpfiff der EM steht kurz bevor...“ und auch die personalisierte Einleitung wecken Vorfreude auf das Sport-Highlight.
Dabei stehen im Newsletter selbst verschiedene Produkte im Vordergrund, die das Thema Büro und EM gut miteinander verbinden (zum Beispiel Beamer-Angebote). Was zusätzlich auffällt: Das dynamische Design zieht sich durch dieses Newsletter-Beispiel. Und auch hier enthält die Fußzeile alle wichtigen Kontaktinformationen und Links zu den sozialen Medien zur weiteren Interaktion.
B2B Newsletter Beispiel
Wir wollten dir dieses Newsletter-Beispiel nicht vorenthalten. Office Partner zeigt hier, wie man eine Kooperation mit anderen Unternehmen geschickt in einen Newsletter einbindet. Mit „Mieten ist das neue Kaufen“ stellt Office Partner das neue Mietmodell für Business-IT in Zusammenarbeit mit Topi vor.
Während in Titelbild und Einleitung erklärt wird, warum sich Mieten lohnt, erklärt der Abschnitt „So einfach geht’s“ Schritt für Schritt den Mietprozess. Ebenso sind die Mietoptionen zum beispielsweise Apple MacBook Air übersichtlich dargestellt. Dieser Newsletter ist ebenfalls gespickt mit CTAs rundum die Miete. Vor allem zum Schluss gibt es nochmal den direkten Aufruf an Business-Partner:innen. Ein runder Abschluss für einen B2B Newsletter.
Edel Kultur: Berlin Classics
Der Berlin Classics Newsletter für März überzeugt durch ein passend klassisches Design und klare Struktur. Besonders hervorzuheben ist die eingangs ausgedehnte, persönliche Ansprache – gepaart mit persönlicher Unterschrift – die eine enge Bindung zu den Leser:innen schafft. Ein überzeugendes Beispiel für Newsletter-Begrüßungstexte.
Das Thema klassische Musik ist nischig, diesbezüglich hat dieses Newsletter-Beispiel auch die geringste Empfängerzahl im Vergleich zu unseren anderen Beispielen. Doch diese Nische wird genutzt: Die längeren Texte regen zum entschleunigten Lesen an und richten sich an ein Publikum, das sich gerne Zeit für den Inhalt nimmt und die detaillierten Beschreibungen und tiefergehenden Inhalte zu schätzen weiß. Die Öffnungsrate von über 70 Prozent unterstreicht das.
EarMusic: Laith Al-Deen
Das Newsletter-Beispiel von EarMusic über Laith Al-Deen zeigt, wie man persönlich und direkt mit den Fans kommuniziert. Al-Deen erzählt von den Emotionen und Geschichten hinter seinem neuen Album. Das sorgt für Authentizität und schafft zusammen mit der persönlichen Ansprache eine enge Kundenbindung.
Neben Infos zum Album gibt es das Angebot eines limitierten Boxsets und es wird auf die aktuellen Tourdaten hingewiesen. Natürlich fehlen die passenden CTAs nicht. All das ist ein gelungener Mix aus persönlicher Note und Verkaufsförderung, was auch die Öffnungsrate von über 50 Prozent deutlich macht.
Noch mehr Ideen für dein Newsletter-Design gefällig? In unserem separaten Artikel haben wir 8 Tipps für dich!
Vorteile eines guten Newsletters: Das Wie macht den Unterschied
Du siehst: Ein guter Newsletter kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen und einer gescheiterten E-Mail-Marketing-Kampagne ausmachen. Dabei geht es vor allem um die Kombination verschiedener Elemente, die einen erfolgreichen Newsletter auszeichnen. Um zu verstehen, warum sich der Aufwand lohnt, fassen wir zum Schluss die zahlreichen Vorteile eines überzeugend gestalteten Newsletters für dich zusammen.
Erhöhte Öffnungsraten
Für erfolgreiche Newsletter ist die Betreffzeile das A und O. Mit der richtigen Betreffzeile weckst du das Interesse deiner Empfänger:innen, wodurch auch die Öffnungsrate steigt.
Erfahre in diesem Artikel alles zu den wichtigsten E-Mail Marketing KPIs.
Stärkung der Kundenbindung
Durch regelmäßige und relevante Updates bleibst du im Gedächtnis deiner Abonnent:innen und potenziellen Kund:innen. Personalisierte Inhalte und ein ansprechendes Design schaffen Vertrauen und fördern die Bindung. So fühlen sich deine Abonnent:innen wertgeschätzt, haben Lust aufs Weiterlesen und bleiben deiner Marke treu.
Erhöhung der Conversion-Rate
Ein gut strukturierter Newsletter führt die Leser:innen gezielt durch den Inhalt und lenkt sie zu klar definierten Handlungsaufforderungen. CTAs wie „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“ sind effektiv, wenn sie an den richtigen Stellen platziert sind. Aus Interessent:innen werden so schnell Kund:innen.
Steigerung des Website Traffics
Indem du interessante Inhalte wie Blog-Beiträge, Webinare oder neue Produkte in deinem Newsletter präsentierst, kannst du gezielt Traffic auf deine Website lenken. Dies erhöht die Sichtbarkeit deiner Online-Präsenz und bietet zusätzliche Möglichkeiten für E-Mail-Marketing-Kampagnen.
Verbesserung der Markenbekanntheit
Regelmäßige Newsletter tragen dazu bei, dass deine Marke in den Köpfen deiner Leser:innen bleibt. Durch konsistente und ansprechende Kommunikation wird die Wahrnehmung deiner Marke gestärkt. Wie wäre es mit einem monatlichen Newsletter, der die neuesten Entwicklungen und Erfolge deines Unternehmens hervorhebt?
Effektives Cross-Selling und Up-Selling
E-Mail Newsletter sind auch im E-Commerce praktisch, um die Abonnent:innen auf zusätzliche höherwertige Produkte oder Dienstleistungen (Stichwort: Upselling) aufmerksam zu machen. Sonderangebote oder Rabattaktionen sind hervorragende Möglichkeiten, um derartige zusätzliche Verkäufe zu generieren. Ein Beispiel für Cross-Selling ist wiederum die Empfehlung passender Produkte zu einem kürzlichen Kauf.
Kostengünstiges Marketing
Im Vergleich zu anderen Marketing-Strategien ist E-Mail Marketing äußerst kosteneffizient. Mit minimalen Kosten kannst du viele Empfänger:innen erreichen. Plus: Die Nutzung von Newsletter Tools erleichtert das Erstellen und Versenden von Newslettern und macht es zu einer Budget-freundlichen Option.
Lass dir von künstlicher Intelligenz helfen, dein E-Mail Marketing voranzutreiben. Alles über KI-Mails erfährt du hier!
Einfache Personalisierung und Segmentierung
Moderne Newsletter Tools ermöglichen es dir, deine Abonnentenliste zu segmentieren und personalisierte Inhalte zu versenden. So wird sichergestellt, dass alle Leser:innen genau die Informationen erhalten, die für sie jeweils am relevantesten sind. Und auch hier gilt: Eine personalisierte Anrede und passende Inhalte erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass dein Newsletter gelesen und geschätzt wird.
Jetzt loslegen: Erstelle mit Brevo deine Newsletter
Einen Newsletter ansprechend zu gestalten, ist kein Hexenwerk, sollte aber dennoch nicht unterschätzt werden. Denn jedes Element trägt zur Steigerung der Öffnungsrate und zur Bindung deiner Abonnent:innen bei: Sei es der neugierig machende Betreff, eine ansprechende und authentische Einleitung oder das thematisch passende Farbdesign. Dass die Kombination von allem funktioniert, haben dir obigen Newsletter-Beispiele unserer Brevo-Kund:innen gezeigt.
Egal ob du informative Inhalte teilst, Sonderangebote präsentierst oder deine Marke stärken möchtest: Ein gute Newsletter-Kampagne entscheidet über den Erfolg deines Online Marketings. Das siehst du auch so? Worauf wartest du dann noch? Melde dich bei Brevo an und erstelle noch heute deinen ersten Newsletter!
