Leer hoe je e-mailmarketingcampagnes opzet die resultaten opleveren. Hier zijn enkele voorbeelden en tips om je e-mailmarketingstrategieën te verbeteren.
E-mailmarketingcampagnes zijn een essentieel onderdeel van elke sterke digitale marketingstrategie. Voer campagnes uit die bedrijfsdoelen halen, van het stimuleren van verkoop tot het vergroten van merkbekendheid.
Het laatste wat je wilt is dat abonnees je campagnes negeren (of erger nog - zich uitschrijven). Spring eruit met een sterke e-mailmarketingstrategie.
Inspiratie nodig? We hebben de beste voorbeelden van e-mailmarketingcampagnes verzameld om je op weg te helpen.
Table of contents
Wat is een e-mailmarketingcampagne?
Een e-mailmarketingcampagne is een enkele e-mail of een reeks e-mails die een marketeer naar een contactlijst stuurt. De campagne is ontworpen om specifieke bedrijfsdoelen te bereiken. Je doel kan zijn om verkoop te stimuleren, een nieuw product of dienst te promoten, of klanten te betrekken.
E-mail heeft verschillende voordelen ten opzichte van andere marketingkanalen. E-mailmarketingcampagnes kunnen bijvoorbeeld persoonlijker zijn dan campagnes op sociale media. Abonnees ontvangen e-mails ook direct in hun inbox. Dit helpt je om sterkere klantrelaties op te bouwen.
Er zijn veel verschillende soorten e-mailmarketingcampagnes die je kunt versturen, zoals:
- E-mailnieuwsbrieven
- Welkomst-e-mails
- Promotionele e-mails
- Informatieve e-mails
- Verlaten winkelwagen e-mails
- Drip e-mailcampagnes
Further reading: What is Email Marketing
Hoe je een succesvolle e-mailmarketingcampagne opzet
Het is niet altijd eenvoudig om een succesvolle e-mailmarketingcampagne op te zetten. Om het meeste uit je marketinginspanningen te halen, zijn hier een paar dingen om rekening mee te houden.
- Bepaal je doelen. Heb een duidelijk bedrijfsdoel voor elke e-mailmarketingcampagne. Neem in je e-mails een call-to-action (CTA) op die in lijn is met je doel.
- Ken je doelgroep. Besluit welke abonnees je wilt bereiken. Zorg ervoor dat je hun behoeften begrijpt.
- Stuur relevante content. Deel content die je doelgroep wil zien. Om impactvolle campagnes te versturen, probeer je e-maillijsten te segmenteren (op demografie, voorkeuren).
- Gebruik personalisatie. Trek aandacht met gepersonaliseerde e-mails. E-mailmarketingtools laten je onderwerpsregels en e-mailcontent personaliseren.
- Voer A/B-tests uit. Test verschillende onderwerpsregels en content om te zien wat het beste werkt bij je publiek.
Volg metrics. Houd belangrijke e-mailmetrics bij (conversiepercentage, openingspercentage, doorklikpercentage, uitschrijvingspercentage). Dit helpt je ook om toekomstige e-mailmarketingcampagnes te optimaliseren.
De beste voorbeelden van e-mailmarketingcampagnes
E-mailmarketingplatforms helpen je bij het versturen van goed presterende campagnes. Weet je niet waar je moet beginnen? Hier zijn enkele van de beste voorbeelden van e-mailmarketingcampagnes ter inspiratie.
1. Stuur een welkomst-e-mail
Begin je klantrelaties op de juiste manier. Stuur nieuwe abonnees een welkomst-e-mail. Dit voorbeeld van een e-mailmarketingcampagne van Bezar trekt de aandacht met een levendig sjabloon.
Het introduceert abonnees ook in de persoonlijkheid van het merk. Duidelijke call-to-action (CTA) knoppen maken het gemakkelijk voor de lezer om te reageren.
2. Stuur een regelmatige nieuwsbrief
Verstuur regelmatig e-mailnieuwsbrieven. Dit helpt je om relevante content te delen en actueel te blijven in de gedachten van abonnees.
Fussy gebruikt hun wekelijkse nieuwsbrief om nieuwe blogposts te delen en websiteverkeer te stimuleren.
3. Voer campagnes uit op minder bekende feestdagen
Verstuur feestdagcampagnes voor grote shopgebeurtenissen, zoals Black Friday en Kerstmis. Voer ook een e-mailmarketingcampagne uit op een minder bekende feestdag. Dit kan je helpen om je te onderscheiden van de concurrentie.
Probeer een feestdag te vinden die relevant is voor je merk. Kijk naar onze gratis feestdagenmarketingkalender voor ideeën.
Deze campagne voor National S'mores Day van Kampgrounds of America is een goed voorbeeld.
4. Promoot weggeefacties
E-mailmarketingcampagnes kunnen weggeefacties promoten op andere kanalen, zoals sociale media.
Deze campagne van Snif moedigt abonnees aan om deel te nemen aan hun feestdagen-weggeefactie. Het stimuleert ook betrokkenheid op sociale media.
5. Betrek abonnees met kortingsbonnen
Stuur kortingscodes naar je abonnees in je e-mailmarketingcampagnes. Kortingsbonnen zijn ook een geweldige manier om inactieve abonnees opnieuw te betrekken.
Bekijk deze campagne van Explore Cuisine voor inspiratie.
6. Lanceer een nieuw product
Gebruik e-mailmarketingcampagnes om een nieuw product of dienst te lanceren. Probeer een gratis extraatje toe te voegen om klanten te verleiden.
Deze campagne van Margin biedt gratis verzending aan om hun nieuwe essentiële reiniger te promoten.
7. Deel stapsgewijze handleidingen
Laat abonnees zien hoe ze het meeste uit je producten en diensten kunnen halen. Veel effectieve e-mailmarketingcampagnes bieden insider tips en tutorials.
Bekijk deze stapsgewijze handleiding van The Wally Shop voor inspiratie.
Created with Brevo
8. Bied een gratis proefperiode aan
Niets moedigt klanten meer aan om te converteren dan een gratis aanbod. Bied gratis proefperiodes aan in je volgende e-mailmarketingcampagne.
In deze e-mail van ClassPass kunnen abonnees eenvoudig hun gratis maand claimen.
9. Richt je op abonnees volgens voorkeur
Om de betrokkenheid te vergroten, richt je je op abonnees volgens hun voorkeuren. Vraag hen welke soort content ze willen ontvangen en met welke frequentie. E-mailserviceproviders laten je e-maillijstsegmentatie gebruiken om gerichte campagnes te versturen.
Op die manier kun je promotionele e-mails sturen naar de meest geïnteresseerde contacten. Je voorkomt ook dat je als spam wordt gezien, wat je uitschrijvingspercentage kan verlagen.
Deze campagne van Encircled vraagt abonnees om zich aan te melden voor het ontvangen van Black Friday e-mails.
10 Vraag om feedback
Om je e-mailmarketingcampagnes te verbeteren, vraag je abonnees om feedback. Stuur hen een korte enquête om hun meningen te verzamelen.
Bekijk deze campagne van Ritual voor een voorbeeld.
11. Schrijf memorabele e-mailtekst
Goede e-mailmarketingcampagnes richten zich zowel op het e-mailontwerp als op de e-mailtekst. Dat komt omdat een mooi e-mailsjabloon niet altijd voldoende is om de aandacht te trekken. Schrijf memorabele tekst om op te vallen in de inboxen van je abonnees.
Deze West Elm-campagne gebruikt een slim woordspel ("20% off the best seats in the house") om hun accentstoel te promoten.
Related: 7 Email Design Best Practices
Verstuur je volgende e-mailmarketingcampagne met Brevo
E-mailmarketingsoftware kan je helpen bij het versturen van mooie campagnes waar je klanten van zullen houden. Met Brevo ontwerp je e-mailmarketingcampagnes met onze intuïtieve Drag & Drop editor. Of kies uit meer dan 40 gratis responsive e-mailsjablonen.
Het Marketing Platform-abonnement biedt geavanceerde functies. Meld je aan voor e-mailautomatisering, workflows, transactionele e-mails, landingspagina's en meer. Probeer Brevo gratis en verstuur tot 300 e-mailmarketingcampagnes per dag.
