Die Klickrate zeigt dir, wie viele Empfänger:innen einer E-Mail-Kampagne auf einen Link geklickt haben – im Vergleich zur Gesamtzahl der geöffneten E-Mails. Sie wird als Prozentsatz ausgedrückt und wie folgt berechnet: [Anzahl der einmaligen Klicks / (Anzahl der gesendeten E-Mails – nicht zugestellte E-Mails)] x 100.
Die Klickrate hilft dir bei der Einschätzung, wie gut deine Inhalte bei deiner Zielgruppe ankommen und ob dein Angebot Interesse weckt. Demnach bedeutet eine hohe Klickrate: Deine Leser:innen finden deinen Inhalt relevant. Im E-Mail Marketing ist die Klickrate besonders wichtig, um den Erfolg von Kampagnen zu bewerten. Sie zeigt, wie gut deine E-Mails die Empfänger:innen dazu bewegen, auf die angebotenen Links zu klicken – sei es, um ein Produkt zu kaufen, mehr Informationen zu erhalten oder an einer Umfrage teilzunehmen. Eine niedrige Klickrate kann darauf hinweisen, dass die Inhalte oder die Call-to-Actions (CTA) nicht ansprechend genug sind.
Um die Klickrate zu erhöhen, ist es wichtig, E-Mails und Inhalte ansprechend zu gestalten, die richtigen Zielgruppen zu erreichen und klare, überzeugende Handlungsaufforderungen zu integrieren. Viele E-Mail Marketing Softwares, zum Beispiel Brevo, bieten übersichtliche Reporting Dashboards, in denen du die Klickrate einfach ablesen kannst.