août 19, 2020

Le guide du blogging : comment réussir votre blog

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Le guide du blogging

Vous rêvez de créer un blog ? Dans cet article nous vous expliquons pourquoi et comment vous lancer dans le blogging.

On pourrait penser que les blogs appartiennent déjà à la préhistoire d’Internet. Et pourtant, au contraire de MySpace ou de Lycos, les blogs sont loin d’être des fossiles.

Ainsi, on compte plus de 600 millions de blogs en 2020 et ils restent l’une des formes de marketing de contenu les plus utilisées (aujourd’hui 70% des marketeurs investissent dans le marketing de contenu).

Il y a beaucoup de raisons de créer un blog. Pour certains, ce ne sera qu’un hobby permettant de partager leur expertise ou leur passion. D’autres voudront le monétiser et en faire leur activité principale. Pour d’autres encore – c’est le cas de la plupart des entreprises – le blog aura surtout un avantage pour leur stratégie inbound marketing (c’est à dire qu’ils s’en serviront pour attirer de nouveaux clients).

Cela dit, créer un blog n’est pas pour tout le monde. Surtout si vous voulez en vivre en auto-entrepreneur, il vous faudra considérer que, malgré les nombreux avantages du blogging, il y a aussi quelques inconvénients :

  • Un travail de longue haleine. Un blog ça ne s’écrit pas en dix minutes. Et ne pensez pas parvenir à monétiser votre blog en 1 mois (contrairement à ce que promettent certains escrocs sur internet) : comptez au moins 1 ou 2 ans avant que votre blog soit rentable.
  • Le succès n’est pas garanti. Comme pour toutes entreprises, mieux vous vous y prenez, plus vous augmentez vos chances de succès. Mais cela ne veut pas dire que vous y arriverez avec 100% de certitude. L’échec, malheureusement, est toujours une possibilité.
  • Écrire un article de blog, ce n’est pas si simple. Ne vous attendez pas à écrire chaque jour un article de blog en 1-2 heures. Si vous voulez créer un blog de qualité, il vous faudra y passer du temps.

Si la liste ci-dessus ne vous fait pas peur et que vous êtes bien décidé à vous lancer dans le blogging, l’article qui suit est fait pour vous !

Vous y apprendrez comment créer votre blog et le monétiser en 5 étapes simples à suivre.

1 – Trouvez votre sujet

Avant de vous lancer dans le blogging, vous devez savoir à propos de quoi vous allez écrire.

Peut-être que vous savez déjà exactement de quoi va parler votre blog. Peut-être, au contraire, cherchez vous un sujet, ou un angle spécifique. Dans les deux cas, il est nécessaire d’évaluer votre projet et de mettre en place une stratégie.

Pourquoi créer un blog ?

Commencez par vous demander quel est l’objectif de votre blog. Celui-ci peut, parmi d’autres possibilités, servir à :

  • Booster la visibilité de votre marque. C’est le cas si vous produisez du contenu ou êtes chargé du SEO pour une entreprise, ou alors si vous avez vous-même un projet e-commerce en auto-entrepreneur. Ici, l’objectif du blog sera avant tout de partager votre expertise et de rendre la marque visible sur les moteurs de recherche. Vous n’essayerez pas de le monétiser directemment, mais plutôt de vous en servir comme une passerelle vers vos pages produit.

Blogging -exemple blog 1

  • Partager votre passion. Vous ne cherchez pas à gagner de l’argent, simplement à échanger sur un sujet qui vous fascine. Dans ce cas, ce n’est pas forcément la peine de perdre de temps avec des techniques SEO ou une stratégie marketing – contentez vous d’écrire ce que vous aimez.

Blogging -exemple blog 2

  • Monétiser votre expertise. Oui, vous voulez parler d’un sujet qui vous fascine. Mais cela ne veut pas dire que vous ne voulez pas gagner d’argent en même temps ! Dans ce cas, armez-vous de patience et réfléchissez comment monétiser votre blog (la dernière section de cet article revient là-dessus en détail).
Blogging -exemple blog 3

Trois objectifs très différents donc.

Dans le premier car, vous n’aurez pas trop le choix. Vous avez (ou travaillez pour) une entreprise qui vend un certain produit ou service. Il vous faudra axer votre stratégie sur le SEO, étudier les mots clés que saisissent vos clients potentiels et optimiser vos articles avec ceux-ci. Ici, le blogging sert avant tout à booster votre marketing !

Dans le deuxième cas, vous voulez partager sur un sujet qui vous intéresse et l’argent n’est pas votre objectif. Pas la peine de vous casser la tête avec une stratégie trop complexe : commencez à écrire !

C’est le troisième cas qui nous intéresse ici, car il est le plus délicat. Vous êtes seul et vous voulez lancer un blog qui vous rapportera de l’argent ? Ce n’est pas si simple et vous demandera de bien préparer votre stratégie.

Comment gagner de l’argent avec le blogging ?

Avant tout, il vous faudra vous poser trois questions :

  • Votre niche est-elle rentable ? Pour commencer, il vous faudra trouver un sujet de niche (rien ne sert d’espérer gagner sa vie avec un sujet du type « les meilleurs films sur Netflix », car la compétition est trop grande). Essayez de vous concentrer sur un thème qui vous intéresse – de préférence un thème dans lequel vous êtes un expert. Un sujet parfait sera spécialisé, attirant un trafic moyen sur Google, mais facile à monétiser. Par exemple des « reviews » sur un type d’objet spécifique qui intéresse relativement peu de gens, mais que ces gens sont souvent prêts à acheter – comme des figurines pour un jeu de table particulier, ou alors un produit commun, mais destiné à une clientèle spécifique (livres pour personnes malvoyantes, friandises sans gluten, etc.)
  • Avez-vous beaucoup de concurrents? Dans un deuxième temps, il vous faudra analyser votre compétition. Analysez le contenu et la stratégie marketing de vos concurrents et demandez-vous ce que vous pouvez reprendre et où vous voulez vous différencier. Et surtout : évitez de vous lancer sur un sujet déjà saturé par la compétition (exemple de Netflix ci-dessus…).
  • Avez-vous un angle différent à apporter ? Maintenant, demandez-vous en quoi votre contenu va se différencier de ce qui existe déjà. En quoi votre perspective diffère-t-elle ? Essayez de trouver un angle qui se détache de la concurrence.

Pour répondre à ces questions, le mieux et simplement de passer beaucoup de temps sur Google et d’explorer les blogs de vos concurrents.

Dans tous les cas, ne faites pas l’erreur de vous lancer dans le blogging sur un sujet auquel vous ne connaissez rien et qui ne vous intéresse pas !

2 – Créez votre blog avec WordPress

Maintenant que vous savez de quoi parlera votre blog, il est temps de le créer !

Il existe aujourd’hui de nombreux systèmes qui permettent de se lancer facilement dans le blogging – Squarespace, Wix, Ghost pour n’en nommer que quelques uns.

Chez Brevo nous conseillons WordPress. Ce n’est pas uniquement parce que c’est le système que nous utilisons aussi, mais surtout parce que WordPress est gratuit, simple d’utilisation et a l’avantage d’être la solution la plus utilisée au monde – ce qui veut dire que vous trouverez très facilement de nombreux tutoriels.

Ci-dessous, découvrez un résumé rapide des étapes à suivre pour vous lancer dans le blogging avec WordPress, ou rendez-vous directement à la fin de cette section pour découvrir nos guides ultra-détaillés.

Installer WordPress

Pour commencer, vous devrez installer WordPress.

Pour créer un site avec WordPress il vous faudra suivre un certain nombre d’étapes :

  • Choisir un hébergeur. Nous vous conseillons d’utiliser OVH car leur service est en français et permet une installation WordPress en 1 clic. Optez pour un forfait qui vous convient et lors de la phase d’achat, choisissez WordPress comme module pré-installé.
  • Choisir un nom de domaine. Dans OVH, vous pourrez vérifier la disponibilité du nom de domaine que vous désirez. Optez pour un nom relativement court et mémorable, de préférence avec une extension en .com ou en .fr.
  • Installer WordPress. Normalement, vous devrez passer par un client FTP, mais OVH vous propose une installation en 1 clic simple. Une fois votre compte créé, connectez-vous à votre espace client OVH, cliquez sur Hébergements>Modules en 1 clic et choisissez WordPress.

Créer un site WordPress gratuit - Hébergement

Félicitations ! Vous aurez maintenant accès au tableau de bord WordPress.

Une fois connecté, vous verrez l’interface utilisateur suivante :

Blogging - Tableau de Bord WordPress

Ici, vous pourrez commencer à configurer votre site web. Pour commencer, vous devrez choisir un thème.

Choisir un thème et configurer votre site

Le choix du thème déterminera le visuel de votre site et la navigation sur celui-ci.

Blogging - Thème WordPress

Il existe de TRÈS nombreux thèmes pour WordPress – certains gratuits, d’autres payants – chacun proposant un design et des fonctionnalités différentes.

Dans votre tableau de bord WordPress sous « Apparence »> »Thèmes », vous trouverez un certains nombre de thèmes gratuits qui pourraient vous convenir.

Sinon, vous pouvez faire un tour sur Theme Forest pour des thèmes payants de qualité, faire une recherche Google de type « meilleur thème WordPress pour un blog » ou suivre notre guide des 10 meilleurs thèmes WordPress pour l’e-commerce (la plupart sont tout à fait adaptés au blogging).

Une fois votre thème choisi, vous pourrez configurer votre site et créer vos pages de base : page d’accueil, page de contact, page blog, page « à propos ».

Créer votre premier article

Une fois votre site configuré, vous pourrez créer vos articles de blog.

En cliquant sur Articles>Ajouter dans votre compte WordPress, vous tomberez sur cette interface :

Blogging - premier article

Ici vous pourrez renseigner différentes informations :

  1. Choisir un titre pour votre article.
  2. Rédiger votre article (ici vous pourrez facilement utiliser des images, insérer des listes ou encore du code HTML personnalisé).
  3. Publier votre page ou sauvegarder un brouillon.
  4. Définir de nombreux autres aspects, comme la catégorie (si vous avez plusieurs catégories d’articles) ou l’image d’en-tête qui illustrera votre article sur votre site web.

Vous pouvez à tout moment visualiser un aperçu de votre article et le publier immédiatement ou programmer une publication dans le futur.

Besoin d’aide pour la création de votre blog WordPress? Découvrez nos guides détaillés qui vous aideront à configurer votre blog WordPress :

3 – Produisez du contenu de qualité optimisé pour Google

Créez des articles intéressants à lire et faciles à trouver sur les moteurs de recherche.

Au centre du blogging… il y a des articles de qualité. Cela va de soi et paraît bête à dire. Et pourtant, créer un blog qui apporte réellement de la plus-value à vos lecteurs n’est pas si simple.

Nous l’avons déjà dit : écivez uniquement sur des sujets qui vous intéressent. Il faut que votre passion se sente dans vos articles !

Mais ce n’est pas tout…

Planifiez et diversifiez vos contenus de blogging

Dans le blogging, il n’y a pas que les articles.

Il existe un grand nombre d’autres types de contenus que vous pouvez publier et qui vous permettront de capter l’attention de votre audience. Par exemple :

  • Des infographies. Parfait pour illustrer certains articles et très partagées sur les réseaux sociaux, les infographies sont un contenu visuel relativement simple à créer avec des solutions comme Canva.
  • Des vidéos. Celles-ci demandent plus de travail lors de la création, mais sont très efficaces pour donner une touche plus personnelle à votre blog. Sans oublier que beaucoup de gens préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un long article.
  • Des interviews. Parfois, au lieu d’écrire un article vous-même, vous pouvez interviewer une personne ayant une expertise pertinente ou en rapport avec votre sujet. L’avantage est que ce type d’article prend beaucoup moins de temps à être rédigé (vous n’écrivez que les questions) et vous permet de diversifier votre blog.

Le mieux, pour avoir un blog intéressant et fourni, c’est de créer un calendrier éditorial en amont.

Décidez quelle sera votre fréquence de publication (une fois par semaine, par exemple). Ensuite, essayez de décider pour une année, quel sera le contenu et le type de publication chaque semaine/mois.

Travaillez votre SEO

Si vous voulez que des gens lisent votre blog, il va falloir qu’ils puissent le trouver dans les moteurs de recherche comme Google.

Le SEO – Search Engine Optimization – est un ensemble de techniques visant à faire remonter votre contenu dans les résultats des moteurs de recherche. C’est comme ça que des lecteurs potentiels trouveront vos articles !

Le SEO est une technique gratuite, car il s’agit surtout d’optimiser votre façon d’écrire. Pourtant, ce n’est pas aussi simple qu’il y paraît : tous vos concurrents font du SEO et vous commencez tout en bas de l’échelle.

Le SEO doit donc être une préoccupation quotidienne et vous devrez appliquer un certain nombre de techniques dans chaque article que vous produisez. Les plus importantes étant les suivantes :

  • Réalisez une recherche de mots-clés. Avant de créer un article, demandez vous quel type de questions les lecteurs que vous voulez attirer se posent et quelles phrases ils vont saisir dans Google (par exemple: « test peinture maquette avion »). Testez différentes combinaisons de mots-clés dans Google afin de cerner l’intention de recherche des internautes. Associez ensuite un mot-clé à chaque article. Créez, par exemple, un article pour le mot-clé « comparatif peinture pour maquette » et un autre pour le mot-clé « plus belles maquettes avions », etc.
  • Optimisez vos articles pour le SEO. Une fois que vous avez décidé quel mot-clé associer à votre article, il faudra utiliser celui-ci à plusieurs reprises dans le contenu (surtout dans le titre). Cela dit, évitez de sur-optimiser vos articles en plaçant ces phrases n’importe où sans contexte.
  • Structurez vos articles. Afin qu’ils soient facilement lisibles – autant pour vos lecteurs que pour l’algorithme de Google – vous devez bien structurer vos articles. Évitez le texte en bloc, aérez votre contenu et utiliser différent types de titre. Dans WordPress, vous pourrez facilement transformer vos textes en titre (H1, H2, etc.). Le H1, sera toujours le titre de votre article. Les H2 devront être les titres des sections principales et les H3 les sous-sections. Inspirez-vous de l’organisation de cet article pour avoir un exemple !

4 – Mettez en place une newsletter régulière

Pour établir une relation durable avec vos lecteurs et diffuser vos contenus, rien ne vaut une newsletter !

Si vous vous lancez dans le blogging, vous allez être amené à parler de votre blog sur différents canaux – que ce soit sur les réseaux sociaux ou même dans la « vraie vie ».

Mais, il y a un canal de diffusion qui fonctionne particulièrement bien pour les blogueurs : l’emailing.

Blogging -exemple newsletter

En effet, avec un logiciel tel que Brevo, il est très simple de générer un formulaire d’inscription que vous pourrez insérer dans votre blog – dans le menu, en bas des articles, dans la barre latérale ou encore en pop-up après un certain temps de lecture.

Vous pouvez offrir quelque chose en échange d’une inscription, par exemple un e-book ou du contenu inédit.

Ensuite, une fois que vous aurez quelques destinataires, vous pourrez envoyer des newsletters régulières pour partager vos derniers contenus. Il vous faudra, avec le temps, trouver une fréquence d’envoi idéale (généralement une fois par mois et pas plus est un bon début).

Avec Brevo, il est très simple de créer une newsletter, en 4 étapes :

  • Configurez votre campagne. Ici, vous pouvez donner un nom à votre newsletter, choisir l’expéditeur et l’objet. Ce dernier est très important, car il est le premier élément que verront vos destinataires.

Le guide du blogging - configurer une newsletter

  • Choisissez un modèle. Brevo vous propose de nombreux templates qui vous permettront de vous lancer sans avoir à créer le design de votre newsletter en partant de zéro.

Le guide du blogging - choisir un template

  • Rédigez le contenu de votre newsletter. Insérez, déplacez ou supprimez facilement des modules texte ou image en mode glisser-déposer.

Le guide du blogging - rédiger newsletter

  • Sélectionnez vos destinataires. Choisissez tous vos contacts ou alors des listes segmentées (par exemple toutes les nouvelles inscriptions).

Le guide du blogging - choisir contacts

Pour commencer, envoyez manuellement des newsletters simples. Plus tard, vous pourrez créer des scénarios automatisés plus complexes.

Pour en savoir plus – decouvrez nos guides pour apprendre à créer une newsletter et des campagnes emailings automatisées :

5 – Monétisez votre blog

Vous avez créé vos premiers articles : il est maintenant temps de gagner de l’argent avec le blogging !

Comme nous l’avons vu plus tôt, il existe de nombreuses raisons de créer un blog. Pour certains, il s’agit juste de partager leur passion et l’aspect pécuniaire ne joue aucun rôle. Pour d’autres, le blog est surtout un moyen de capter une audience et de la rediriger vers d’autres pages où se dérouleront les conversions.

Mais ici, ce qui nous intéresse le plus, ce sont ceux qui veulent directemment faire de l’argent avec leur blog.

Cet objectif n’est pas évident à atteindre. En effet, un blog ce n’est finalement que du texte… et de nos jours, rares sont ceux qui vont payer pour lire un article.

Il existe pourtant plusieurs façon de monétiser son activité de blogging. En voici quelques unes:

La publicité.

Cette technique fonctionne comme la publicité classique.

Vous placez des encarts publicitaires sur votre site et recevez une petite commission à chaque fois que l’internaute clique sur la publicité (ou qu’elle est affichée, en fonction du modèle).

Notez que les commissions pour ce type de publicité sont faibles et qu’il vous faudra une très large audience avant de gagner de l’argent.

Notez aussi que certains internautes peuvent être rebutés par trop de publicités sur votre blog.

Le support par donation.

Ici, vous demandez directemment à vos lecteurs de faire des donations et de vous soutenir, par exemple, grâce à un système comme Patreon.

Blogging - Patreon

Ce type de monétisation n’est pas pour tout le monde : oubliez les donations si vous rédigez du contenu plutôt générique que l’on peut trouver ailleurs.

Par contre, si vous produisez du contenu très créatif (par exemple des nouvelles littéraires ou des reviews au ton très particulier) et que vous avez une communauté fidèle, le patronage peut être très efficace !

Le « sponsored content ».

Une technique qui vaut le coup surtout pour les gros blogs.

Certains blogs vont permettre à des auteurs externes de publier sur leur site pour un certain prix.

Cela peut fonctionner si vous êtes très bon en SEO, mais nous vous le déconseillons, car le « sponsored content » va souvent diminuer la qualité de votre blog.

Le marketing d’affiliation.

Pour finir, l’une des techniques les plus courantes pour monétiser son activité de blogging.

Ce type de publicité ne fonctionne pas pour tous les blogs, mais peut être très efficace pour certains.

Si, pour reprendre notre exemple d’avant, vous vous spécialisez dans des reviews sur différents produits en rapport avec les maquettes de petits avions, vous pourriez recommander certaines marques de peintures spécifiques.

À chaque fois qu’un lecteur cliquera sur un lien vers une marque de peinture et achètera quelque chose, vous recevrez une commission.

L’avantage de cette méthode, c’est qu’elle ne vous oblige pas à faire de la publicité pour une seule marque. Vous pouvez par exemple faire des comparatifs – « les 10 meilleurs bombes de peintures pour maquettes d’avions » – et insérer des liens affiliés vers plusieurs autres sites.

Notez qu’il existe des plateformes d’affiliation comme Awin qui vous permettent de trouver des marques ou produits à promouvoir et simplifient la gestion de vos commissions.

Cette technique est sans doute la meilleure pour commencer à monétiser votre activité de blogging !

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