Der Preheader ist ein kurzer Text, der in der Vorschau einer E-Mail im Posteingang ergänzend zum Betreff angezeigt wird. Er ergänzt den Betreff, gibt zusätzliche Informationen zum Inhalt und soll die Neugier der Empfänger:innen wecken, damit sie die E-Mail öffnen. Ein gelungener Preheader kann entscheidend dazu beitragen, die Öffnungsrate zu erhöhen.
Standardmäßig enthält er meist einen Hinweis auf die Webversion. Dies kann jedoch Platzvergeudung sein: Der Preheader eignet sich gut für knappe Informationen, die im Betreff keinen Platz gefunden haben. In der E-Mail ist er über dem Header angeordnet.