Behavioral Targeting, auch verhaltensbasiertes Targeting genannt, beschreibt eine Methode im Marketing, bei der das Verhalten von Nutzer:innen auf Websites, in sozialen Medien oder Apps analysiert wird, um ihnen gezielte und personalisierte Werbung anzuzeigen.
So werden beispielsweise Cookies genutzt, um Daten wie besuchte Seiten, Klicks oder Kaufverhalten zu sammeln. Mit diesen Daten wird schließlich ein Profil über die Interessen der Nutzer:innen erstellt. Dadurch können Unternehmen Inhalte ausspielen, die genau auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe abgestimmt sind.