Ein A/B-Test ist eine Marketing-Methode, um zwei Versionen eines Elements – beispielsweise einer E-Mail, einer Landingpage oder einer Anzeige – miteinander zu vergleichen und herauszufinden, welche Variante besser performt. Dabei wird die Zielgruppe in zwei zufällige Gruppen aufgeteilt: Gruppe A erhält die eine Version, Gruppe B die andere. Anschließend werden messbare Ergebnisse wie Klickraten, Conversion-Raten oder Engagement verglichen. Die erfolgreichste Version geht als Gewinnerin hervor.
Diese Testmethode ist ideal, um fundierte Entscheidungen auf Basis realer Daten zu treffen. Ob du herausfinden möchtest, welcher Betreff mehr Interesse weckt oder welche Call-to-Actions die meisten Verkäufe erzielt – A/B-Tests helfen dir, Inhalte gezielt zu verbessern und die Vorlieben deiner Zielgruppe besser zu verstehen. So kannst du langfristig erfolgreichere Kampagnen umsetzen.