Le guest blogging est une technique incontournable du marketing de contenu.
C’est un très bon moyen de se faire connaître auprès d’une nouvelle audience en publiant sur un blog aux thématiques similaires à vos produits/services.
C’est aussi un outil important pour le SEO, car la génération de backlinks de qualité peut rapidement faire remonter votre site dans les résultats de recherche de Google.
Que vous soyez un blogueur, un entrepreneur e-commerce ou un marketeur au sens large, le guest blogging devrait être une pierre angulaire de votre stratégie de content marketing.
Dans cet article, apprenez tout ce qu’il faut savoir sur le guest blogging et comment vous lancer !
Le guest blogging, une définition
Le guest blogging est une technique de marketing digital qui consiste à publier des articles de blog sur un site externe.
Le principe du guest blogging consiste donc à rédiger un article que vous allez publier sur un site qui ne vous appartient pas.
En général, il s’agira d’un site ayant un rapport thématique avec le produit/service que vous proposez. Si, par exemple, vous vendez de l’équipement d’escalade , vous allez chercher à publier sur un blog en rapport avec l’escalade, la randonnée, le sport, la nature, etc.
Le guest blogging est une technique essentielle du webmarketing - et plus particulièrement du marketing de contenu.
Quels sont les avantages du guest blogging ?
Le guest blogging est une stratégie efficace pour rendre votre marque plus visible.
Rédiger des articles et les publier sur des sites tiers a de nombreux avantages qui vous permettront de mettre votre marque en avant. Voici les trois avantages principaux :
Le guest blogging est particulièrement efficace pour les nouvelles entreprises et les entrepreneurs qui se lancent, car il vous permet de rapidement être exposé à une large audience sans avoir à attendre les retombées de votre stratégie SEO.
Comment vous lancer dans le guest blogging en 3 étapes ?
Voyons maintenant quelques bonnes pratiques : comment mettre en place votre stratégie de guest blogging, comment trouver des blogs à contacter, pitcher votre article et rédiger votre contenu.
1 - Créer une liste de sites à contacter
Pour commencer, vous devez trouver des sites internet sur lesquels vous aimeriez publier vos articles.
Dans un premier temps, créez vous une liste Excel dans laquelle vous répertoriez simplement le plus grand nombre de sites qui vous intéressent.
Voici différentes techniques pour trouver des sites sur lesquels publier :
Une fois que vous aurez une liste de sites qui vous intéressent, il vous faudra les prioriser afin de savoir qui vous allez contacter en premier.
Pour cela, prenez en compte la qualité du site. Les blogs “spammy” seront plutôt dangereux pour votre réputation et risquent de sérieusement endommager votre SEO. Veillez donc à ne prioriser que des sites qui publient du contenu de qualité.
Vous pouvez aussi vérifier l’audience de chaque blog, par exemple en regardant le nombre de followers de l’auteur sur les réseaux sociaux ou sa position dans les résultats Google.
Pour finir, essayez de prioriser les blogs qui publient des liens DoFollow. Ces liens, au contraire des liens NoFollow, indiquent aux crawlers de Google de suivre le lien et auront un impact plus important sur votre référencement.
Pour déterminer si un lien est DoFollow ou NoFollow, utilisez la fonction “Inspecter” de votre navigateur (clic droit>Inspect sur Firefox) et sélectionnez le lien. S’il contient le code rel="nofollow", il ne s’agit PAS d’un lien DoFollow.
2 - Pitcher votre article
Maintenant, il va falloir convaincre les sites qui vous intéressent de publier votre article.
Pitcher votre article est sans doute l’étape la plus importante… et malheureusement la plus délicate.
De nombreux auteurs de blogs/sites reçoivent une tonne d’emails génériques qu’ils ignorent. Malheureusement, vous ne serez certainement pas les seuls à leur proposer une publication.
Pour que votre email sorte du lot, voici quelques conseils à appliquer :
Une question plus délicate est de décider si vous allez mentionner le placement d’un lien DoFollow dès votre première prise de contact - au risque de paraître trop agressif.
Si votre stratégie de guest blogging est avant tout un outil pour booster votre SEO, nous vous conseillons de le faire afin de ne pas perdre de temps à communiquer avec des auteurs qui ne posterons pas de liens. Par exemple; “Je serais heureux de vous écrire un article de X mots en échange d’un petit lien vers mon site )”.
Si vous voulez avant tout atteindre une nouvelle audience, ne mentionnez pas les liens dans le premier email. Vous pourrez toujours discuter ce point par la suite.
3 - Rédiger votre contenu
Vous devrez maintenant vous lancer dans la rédaction de votre article.
Pendant longtemps, certains marketeurs sans scrupules considéraient le guest blogging comme un moyen de simplement générer une masse de liens et se contentaient de publier des articles de mauvaise qualité, juste pour poser un backlink.
Ce temps est révolu ! Le guest blogging, s’il sert toujours à créer des liens vers votre site, et avant tout un moyen de prouver votre expertise à une nouvelle audience.
Vous devez donc rédiger des articles apportant une réelle valeur ajoutée. Pour cela :
Essayez aussi de recueillir l’avis d’autres experts sur votre article et de l’optimiser en vous orientant à ceux-ci.
Vous pouvez même demander à l’auteur du blog sur lequel vous allez publier s’il a des pistes d’optimisation et si votre guest blog correspond à sa ligne éditoriale.
