L’emailing reste l’un des meilleurs outils marketing pour toucher ses prospects et engager ses clients. Néanmoins, pour atteindre vos objectifs, vous ne pouvez pas vous contenter de rédiger un courriel et de l’envoyer à votre liste de diffusion. Vous aurez besoin de vous perfectionner en copywriting pour écrire des lignes d’objet percutantes et ainsi augmenter votre taux d’ouverture, ou encore segmenter vos contacts afin de leur envoyer des contenus personnalisés plus pertinents.
Pour devenir un pro en la matière, vous pouvez donc ressentir le besoin de suivre une formation emailing. Délivrées dans leur grande majorité en ligne, ces formations vous permettent de perfectionner vos compétences dans le domaine du marketing par courriel, que vous soyez novice ou un professionnel aguerri.
De la même manière que les logiciels d’emailing ont fleuri ces dernières années, il existe aussi une grande diversité de formations emailing disponibles. Toutes ne s’adressent pas au même public ni ne ciblent les mêmes skills. Vous pourrez aussi choisir entre des formations plus ou moins longues, approfondies ou spécialisées.
Dans cet article, nous vous présentons donc les meilleures options qui s’offrent à vous ainsi que des conseils pratiques pour choisir la formation emailing qui répondra le mieux à vos besoins.
🤔 Pourquoi suivre une formation en marketing par email ?
Le premier avantage d’une formation emailing est tout simplement d'assimiler les bases du marketing par email. Si vous êtes novice sur ce sujet, vous pourrez facilement accéder aux ressources nécessaires pour connaître les tenants et les aboutissants de ce domaine, via des formats didactiques comme des vidéos, des modules écrits, ou même des échanges avec des pairs et des mentors.
Une bonne formation sur l’emailing vous permettra surtout de mettre en pratique les connaissances que vous venez d’acquérir. Vous pourrez par exemple tester leur assimilation via des questionnaires, vous inspirer de campagnes d’email réussies grâce à des études de cas ou renforcer votre apprentissage à travers des ateliers interactifs. L’idée est donc de gagner en confiance pour lancer vos premières campagnes par courriel, mais aussi d'éviter les erreurs de débutants pour activer au maximum votre liste d’adresse mail.
Face à l’attrait toujours plus vif des marques et entrepreneurs pour le marketing par email, il devient de plus en plus difficile d’engager ses clients par ce biais, de capter leur attention et de les inciter à passer à l’action. Une formation emailing, au-delà de vous transmettre les fondements sur le sujet, vous permettra d’apprendre au contact d’experts qui ont fait leurs preuves et qui peuvent vous transmettre des bonnes pratiques réellement efficaces.
Au terme de votre formation, vous serez en mesure de créer des campagnes plus performantes et d’atteindre les objectifs stratégiques que vous vous êtes fixés : génération de leads, engagement des clients, conversion et augmentation des ventes ecommerce ou encore fidélisation.
🔎 Les 8 meilleures formations sur l’emailing
Que ce soit des experts du marketing direct par email ou des plateformes d’emailing, de nombreux acteurs spécialisés proposent des formations gratuites et payantes sur le sujet. Voici les meilleurs modules d’apprentissage disponibles pour vous initier ou vous perfectionner en emailing.
✅ 1. La Brevo Academy : pour se former à l’emailing en seulement 2 heures
Brevo, anciennement Sendinblue, n’est pas qu’un logiciel d’emailing gratuit. C’est aussi un centre de ressources ultra complet pour ceux qui souhaitent se former sur le sujet. En plus de son blog et de son centre d’aide, vous pouvez également suivre la Brevo Academy, 3 formations certifiantes composées de 30 tutoriels vidéos courts et ludiques.
Disponible en français et en 3 autres langues, la formation emailing de Brevo couvre toutes les facettes de l’email marketing. Vous apprendrez notamment :
- Les bases essentielles pour des emails efficaces ;
- Comment choisir la meilleure solution d’emailing pour votre entreprise ;
- Comment gérer votre base de données d’emails ;
- Les étapes pour créer des formulaires d’inscription qui génèrent plus de leads ;
- Les clés pour créer et décrypter votre reporting d’emailing (KPIs, Google Analytics, etc.) afin d’améliorer vos campagnes et de booster leur impact.
En plus d’être complète, cette formation emailing est aussi 100 % gratuite. Vous pourrez ainsi renforcer vos connaissances via des tutoriels vidéo, des cours interactifs, mais aussi des serious games pour une expérience d’apprentissage aussi enrichissante qu’amusante.
2. L’atelier numérique de Google : pour assimiler les bases d’une bonne stratégie emailing
Pensée pour les débutants en la matière, la formation emailing de Google est un bon choix pour s’initier au marketing digital, et en particulier au marketing par email. Très complète, elle vous transmettra des fondations solides pour communiquer plus efficacement avec votre audience par courriel. Mais vous pourrez aussi apprendre à développer votre présence en ligne ou à remonter dans les résultats des moteurs de recherche grâce à une introduction au SEO.
L’Atelier numérique n’est donc peut-être pas le meilleur choix pour acquérir des compétences pointues sur l’emailing, mais c’est une excellente option pour avoir une bonne vue d’ensemble des différentes facettes du webmarketing. Vous aurez néanmoins les bases pour créer des campagnes d’emailing plus pertinentes en tenant compte des différentes interactions que vous avez avec vos prospects et clients via l’ensemble de vos canaux marketing.
Autre avantage : la formation est 100 % gratuite et vous décrocherez au terme de vos 3 heures de cours un certificat reconnu au niveau européen et dans de nombreuses entreprises internationales.
3. Emailing marketing 101 de Pipedrive : pour une introduction rapide à l’emailing
Pipedrive propose lui aussi sa formation à l’emailing. Condensée en une heure et 9 modules différents, c’est une introduction rapide, mais efficace, au marketing par email. Vous apprendrez par exemple à être en conformité avec le RGPD, segmenter votre liste de contacts (pour un meilleur ciblage) ou encore planifier vos campagnes d’emailing.
Même si les vidéos sont relativement courtes, elles restent très détaillées et vous distillent de nombreux conseils pratiques pour vous former rapidement à l’emailing. Vous serez également redirigé vers des contenus additionnels afin de creuser les sujets qui vous intéressent.
L’Académie Pipedrive est entièrement gratuite.
4. La Sarbacane Academy : pour se former à l’emailing avec vos pairs
Pour acquérir les fondamentaux de l’emailing, vous pouvez aussi vous former avec l’Academy de Sarbacane, un logiciel français dédié au marketing par courriel. Vous pourrez suivre un cycle complet pour maîtriser les bases via 9 modules proposés en ligne et par groupe de 2 à 5 participants.
D’une durée de 2 à 6 heures (et pour un coût de 390 à 1 100 euros), cette formation peut aussi être dispensée sur site. Elle durera une journée et sera organisée directement dans les locaux de votre entreprise. C’est donc une bonne option si vous préférez les cours en présentiel ou que vous souhaitez faire passer à niveau l’ensemble de vos responsables marketing.
Vous pourrez donc choisir la durée et la profondeur de votre formation emailing via des cours de 2 heures chacun sur :
- La création de vos premières campagnes email ;
- La création de modèles d’emailing ;
- Comment interpréter ses statistiques ;
- Les étapes pour mettre en place un formulaire de contact ;
- Les bases du marketing automation.
En plus d’être très complète, vous pourrez bénéficier de l’expérience de formateurs experts dans ce domaine.
5. La formation YourPrimer : pour débuter gratuitement en email marketing
Si vous vous lancez en emailing, vous pouvez aussi vous former avec YourPrimer. Cette formation gratuite vous aidera à :
- créer une campagne d’emailing efficace,
- à booster votre taux de délivrabilité (en faisant fi des filtres anti-spams),
- et à A-B tester votre contenu afin de mieux toucher votre audience.
Le principal avantage de cette formation est qu’elle est ultra concise. Si vous n’avez que 30 minutes devant vous, vous pourrez découvrir les bases de l’emailing et profiter de conseils pratiques pour être plus performant dans ce domaine.
6. La Mailchimp Email Academy : pour obtenir des certifications en emailing
Si vous êtes membre du programme Mailchimp & Co, vous pourrez accéder gratuitement à la formation dispensée par l’un des leaders en la matière. Cette mine de connaissances sur le marketing par email vous aidera à booster les performances de vos campagnes et générer plus d’engagement et de revenus via ce canal de communication digitale.
En plus de proposer un contenu complet et ultra pédagogique, la formation emailing de Mailchimp vous permettra aussi d’obtenir des certifications (notamment sur l’automatisation des emails ou plus généralement une certification en email marketing). Vous pourrez donc valoriser ces nouvelles connaissances sur votre CV ou les faire valoir auprès de votre employeur actuel pour évoluer au sein de l’entreprise.
7. Advanced Email Marketing par SimpliLearn : pour une formation avancée en emailing
Bien qu’elle ne soit pas gratuite (et même plutôt onéreuse, avec un coût de 499 USD), cette formation en ligne est certainement l’une des plus avancées disponibles. Proposée par SimpliLearn, elle vous permettra de passer directement aux aspects les plus pointus de l’emailing, une bonne nouvelle si vous souhaitez perfectionner votre stratégie marketing.
Vous apprendrez notamment à créer de meilleures lignes d’objets pour augmenter le taux d’ouverture de vos campagnes ou à automatiser vos workflows afin de gagner du temps et de l’argent. Si vous complétez votre formation avec succès (elle se conclut par un test), vous obtiendrez même une certification.
8. Cold Mailing de LearnyClub : pour trouver ses ses premiers clients en moins de 14 jours
Cette formation emailing est guidée par un expert en SEO et email marketing, Romain Pirotte. Conduite en 6 modules, elle vous permet d’accéder à des stratégies éprouvées pour trouver et convertir rapidement vos premiers clients. En moins de 2 semaines, vous apprendrez notamment à créer vos premières campagnes, à enrichir (et qualifier) rapidement votre liste de contacts et à booster votre taux de conversion avec un contenu percutant et ciblé.
En plus du cold mailing, vous pourrez débloquer des modules complémentaires pour prospecter sur LinkedIn et autres réseaux sociaux ou vous initier au business d’apporteur d’affaires. Les seuls réels inconvénients de cette formation est qu’elle n’offre qu’un accompagnement limité et n’est pas éligible aux aides au financement (ce qui aurait été appréciable étant donné qu’elle coûte 350 euros).
Comment choisir la bonne formation emailing ?
Vous l’aurez compris, vous ne manquez pas vraiment d’options au moment de choisir votre formation sur l’emailing. Avant de vous lancer, il est donc important de bien identifier vos besoins, le temps et le budget que vous pouvez y dédier.
Comparez donc les différentes formations disponibles en fonction de :
- Votre niveau : si vous êtes débutant en marketing ou que vous avez déjà lancé vos premières campagnes d’emailing, vous ne vous tournerez pas vers la même formation. Cherchez une option qui vous permette réellement de progresser et de cibler des compétences qui vous seront utiles pour créer une stratégie d’emailing puissante.
- Les modalités de formation : en fonction de si vous préférez apprendre en distanciel ou en présentiel, via des modules écrits ou vidéos, en solo ou en groupe.
- La durée de la formation. Si vous recherchez une approche plus approfondie, vous aurez certainement besoin d’au moins une journée complète d’apprentissage. Pour les bases, quelques heures seront largement suffisantes. Dans les deux cas, préférez les formations qui vous permettent d’adapter votre rythme en fonction de vos disponibilités.
- Le prix. Une grande majorité des formations en emailing sont disponibles gratuitement. Néanmoins, pour les plus complètes, il faudra souvent compter plusieurs centaines d’euros. La bonne nouvelle est qu’il existe des aides financières destinées à la formation professionnelle en fonction de votre statut (CPF, CPF de transition, VAE, OPCO, VAE, CIPI, CDPI, etc.)
Conclusion
Quel que soit votre niveau et votre expérience en emailing, une formation peut toujours être bénéfique pour vous perfectionner en marketing par email, découvrir de nouvelles tendances ou astuces pour améliorer les performances de vos campagnes.
Avec la Brevo Academy, vous développerez gratuitement votre formule du succès en ligne et découvrirez des bonnes pratiques pour vous aider à acquérir de nouveaux clients et booster votre CA grâce à l’emailing.