Créer une newsletter pour sa boutique e-commerce ou son média en ligne est un excellent moyen de maintenir le contact avec son audience. En envoyant régulièrement un contenu pertinent et personnalisé, vous pouvez inciter les personnes qui se sont abonnées à votre liste de diffusion à revenir sur votre site web.
Votre newsletter peut ainsi vous permettre de partager votre actualité, de nouvelles offres promotionnelles ou d’encourager votre public cible à lire vos derniers articles de blog. Si vous avez créé votre site avec l’outil Wordpress, vous pouvez même opter pour un plugin dédié qui vous aidera à créer, gérer et optimiser votre infolettre en mettant à votre disposition tout une batterie de fonctionnalités.
Dans cet article, on fait donc le point sur l’intérêt d’installer un plugin newsletter WordPress pour booster l’efficacité de votre marketing par email. Nous vous présentons surtout les 10 outils les plus performants à votre disposition et nous vous aidons à faire votre choix en comparant leurs avantages et inconvénients ainsi que leur prix.
🤔 Qu’est-ce qu’un plugin newsletter WordPress ?
Les plugins sont des modules complémentaires mis à votre disposition par les CMS (ou Systèmes de Gestion de Contenu). Toutes les grandes plateformes ont leur propre App Store de plugins que vous pouvez installer pour booster les performances de votre site en débloquant de nouvelles fonctionnalités.
De la même manière que Shopify ou WooCommerce proposent plusieurs centaines voire milliers de plugins, WordPress lui aussi offre à ses utilisateurs ces outils pour améliorer l’expérience de leurs clients. Vous pourrez par exemple installer un plugin WordPress pour traduire automatiquement votre contenu dans d’autres langues ou encore optimiser votre référencement naturel (SEO).
Ici, on va s’intéresser à une catégorie bien spécifique de plugin WordPress : les modules destinés à vous faciliter la création et la gestion de votre newsletter. Comme une baguette magique, cet outil va vous aider à consolider votre liste de diffusion, distribuer automatiquement vos infolettres ou encore analyser en détails leurs performances.
A quoi servent les plugins newsletter de WordPress ?
Parmi les principales fonctionnalités offertes par un plugin newsletter WordPress, on retrouve :
- La personnalisation. Cet outil vous permet de personnaliser le contenu et la mise en page de votre newsletter afin d’adresser plus efficacement les besoins et attentes de tous vos segments d’audience ;
- L’automatisation. Les plugins permettent également d’automatiser la gestion de vos listes de diffusion, les inscriptions et désinscription de vos abonnés, sans oublier la planification de l’envoi de votre infolettre ;
- L’intégration. Votre newsletter sera intégrée à tous vos outils de marketing digital, que ce soit vos formulaires de contact, vos réseaux sociaux et vos autres plateformes de commerce en ligne ;
- Le suivi et l’analyse de vos KPI. Le plugin vous aide à tracker et analyser les performances de vos campagnes d’emailing (taux d’ouverture, taux de clics, taux de désabonnement,etc.) A partir de ces mesures, vous pourrez identifier les points faibles de votre stratégie afin de l’optimiser en continu.
De manière générale, un plugin newsletter WordPress vous permet donc de gagner en efficacité tout en faisant des économies de temps et d’argent. Il s’agit d’une solution facile à utiliser et économique pour booster l’efficacité de vos campagnes d’email marketing, sans avoir besoin d’apprendre à coder ni investir dans une solution sur mesure nettement plus coûteuse. La plupart des plugins WordPress fonctionnent en effet sur le modèle freemium (c’est à dire qu’ils sont gratuits jusqu’à un certain nombre de newsletters envoyées) ou proposent au moins un essai gratuit.
Prêt à booster l’efficacité de votre newsletter WordPress ? Voici les 10 meilleurs plugins à votre disposition.
1. Brevo (anciennement Sendinblue)
On commence avec le plugin newsletter WordPress de Brevo (ex Sendinblue). Le logiciel de marketing par email propose en effet un module gratuit que vous pouvez télécharger directement sur Wordpress pour faciliter la création et la gestion de votre infolettre, mais aussi plus globalement de toutes vos campagnes d’emailing.
Idéal pour incorporer votre stratégie d’emailing directement à votre tableau de bord WordPress, vous pourrez en quelques clics créer votre formulaire d’inscription, configurer l’envoi de votre newsletter et suivre les performances de vos campagnes. Ce plugin vous offre par exemple des fonctionnalités avancées de segmentation pour mieux cibler votre audience, de routage pour augmenter la délivrabilité de vos courriels ou encore d’automatisation pour gérer plus facilement vos workflows.
Avantages
- Le plugin WordPress Brevo peut être facilement installé via votre tableau de bord WordPress. Une fois que ce sera fait, il ne vous restera plus qu’à l'activer à l'aide de la clé API de votre compte Brevo.
- L’interface est conviviale et vous simplifiera grandement le marketing par email, même si vous êtes débutant ;
- Brevo propose un plan 100 % gratuit qui vous permet d'envoyer jusqu'à 300 emails par jour sans avoir besoin de saisir les informations de votre carte de crédit ;
- Un large choix de templates de newsletter, tous réactifs pour rester parfaitement lisibles même sur les appareils mobiles ;
- Un support client réactif et à l’écoute, disponible par email ou via le chat en direct ;
- Des options d’intégration (via le protocole SMTP), notamment sur WooCommerce ou encore Shopify.
Inconvénients
- Vous serez obligé de vous créer un compte Brevo pour pouvoir utiliser ce plugin newsletter ;
Prix : gratuit jusqu’à 300 emails par jour, puis à partir de 7 euros par mois (aucune limite d’envoi d’emails journalière et vous pourrez supprimer le logo Brevo de votre newsletter).
2. Omnisend
Omnisend est une solution de marketing par e-mail qui propose de nombreuses fonctionnalités utiles pour créer et gérer sa newsletter de marque. Installé plus de 8 000 fois et avec une excellente note de 4,9/5, son plugin fait l’unanimité auprès des utilisateurs de WordPress.
En plus d’offrir de nombreuses options pour optimiser vos campagnes d’emailing (AB testing, formulaires d’abonnements/partage d’opt-in et flux de travail automatisés), le plugin newsletter WordPress d’Omnisend facilite également le marketing par SMS et la création de notifications push sur votre site e-commerce WordPress.
Avantages :
- De bonnes options d’automatisation pour simplifier l’envoi de newsletters ;
- La possibilité de segmenter votre audience selon les critères les plus pertinents pour votre business ;
- Des rapports détaillés sur les campagnes, les flux de travail et les formulaires ;
- Des fonctionnalités complémentaires utiles pour les e-commerçants (récupération des paniers abandonnés, etc.) ;
- Plus de 130 intégrations possibles.
Inconvénients
- La version gratuite couvre seulement 250 contacts par mois ;
- Certains utilisateurs se sont plaints du fonctionnement de l’API.
Prix : gratuit jusqu’à 250 contacts par mois puis à partir de 16 $/mois (selon la taille de votre liste de diffusion).
3. Le plugin newsletter WordPress de Constant Contact
Constant Contact est un service qui vous permet de créer une liste de diffusion et d’envoyer des emails transactionnels. Très populaires auprès des petites entreprises, les principaux plugins de formulaires de WordPress (comme WPForms par exemple) proposent déjà une intégration avec Constant Contact, facilitant ainsi la création de formulaires pour s’abonner à votre newsletter.
L'intégration de Constant Contact est également disponible dans la version gratuite de WPForms. Vous pourrez ainsi faire grandir votre nombre d’abonnés directement depuis votre site Wordpress, le tout en bénéficiant de fonctionnalités puissantes pour booster la délivrabilité de vos campagnes.
Avantages
- Ce plugin vous permet de créer des rapports détaillés, avec tous les KPI dont vous avez besoin pour suivre votre stratégie et optimiser vos campagnes d’emailing ;
- Si vous n’avez pas encore de compte Constant Contact, vous aurez le droit à un essai gratuit généreux ;
- De nombreux plugins tiers, comme WPForms, offrent une intégration native avec Constant Contact ;
Inconvénients
- Le service de marketing par email de Constant Contact manque de fonctionnalités de ciblage avancées ;
- Le prix est moins compétitif que d’autres services d’emailing.
Prix : Le plugin pour intégrer Constant Contact à WordPress (WPForms Lite) est 100% gratuit. Mais vous devrez utiliser leur service de marketing par e-mail, dont le prix commence à 12 $/mois.
4. Mailchimp pour WordPress (MC4WP)
Mailchimp propose également un plugin newsletter qui facilite son intégration sur WordPress et WooCommerce. Ce module complémentaire vous aide dans la création de vos campagnes d’emailing et la consolidation de votre liste d’abonnés avec des formulaires d’inscription qui s’intègrent parfaitement à votre site web, que ce soit à partir de votre formulaire de contact, la section commentaire de vos articles de blog ou même votre checkout.
Avantages
- Plugin gratuit jusqu’à 500 abonnés à votre liste de diffusion ;
- Plusieurs options de formulaires à intégrer à votre site ;
- Vos abonnés pourront choisir les sujets qui les intéressent (ce qui vous permettra de leur envoyer une newsletter WordPress personnalisée).
Inconvénients
- Les fonctionnalités de personnalisation sont assez complexes à prendre en main ;
- Les options de traduction sont limitées.
Prix : La version de base est disponible gratuitement avec les fonctionnalités essentielles, puis à partir de 59 $/an pour un site Web.
5. The Newsletter Plugin
Le plugin Newsletter se démarque en se concentrant spécifiquement sur la création et l’envoi d’infolettre (même si vous pouvez l'utiliser pour gérer toute votre stratégie d’emailing). C’est un outil intéressant pour créer votre newsletter, notamment grâce à ces 15 options de blocs (gifs, widgets, vidéos) et son éditeur drag&drop. Vous pourrez de plus envoyer autant d’emails que vous le souhaitez et suivre facilement vos KPI.
Avantages
- Ce plugin s'intègre à d'autres services de diffusion d’emails (Amazon SES, Mailgun et SendGrid) ;
- Vous pouvez modifier vos formulaires de newsletter directement depuis votre tableau de bord WordPress ;
- Le plugin propose plusieurs modules complémentaires gratuits.
Inconvénients
- L’email final peut s’afficher différemment du design dans l’éditeur ;
- Des bugs techniques plus fréquents qu’avec les autres plugins.
Prix : le plan basique est gratuit. Mais si vous avez besoin de plus de fonctionnalités, vous pouvez le mettre à niveau pour 99 € pour trois sites et 330 € pour un nombre illimité de sites WordPress.
6. HubSpot
Avec plus de 300K installations, le plugin newsletter WordPress de Hubspot est certainement l’un des plus utilisés. Facile à prendre en main, son éditeur glisser/déposer vous permettra de créer facilement vitre infolettre ainsi que vos autres campagnes d’emailing. Ce module inclut également des fonctionnalités d’A/B testing, des options de marketing automation, des analyses détaillées de vos performances et même des outils de social media marketing.
Avantages
- De nombreuses options (même avec la version gratuite) ;
- Ce plugin s’intègre facilement aux autres outils marketing et commerciaux que vous utilisez déjà.
Inconvénients
- Le plan gratuit est assez restrictif en termes de nombre de contacts et d’emails que vous pouvez envoyer tous les mois ;
- Les tarifs sont plus élevés que pour d’autres services d’email marketing, ce qui en fait un outil plutôt adapté pour les grandes entreprises que les PME et startups.
Prix : disponible gratuitement jusqu’à 2 000 emails par mois, puis à partir de 20 USD par mois.
7. MailPoet (Freemium)
MailPoet a développé un plugin WordPress qui offre à ses utilisateurs (e-commerçants, blogueurs, etc.) une multitude de fonctionnalités. Vous aurez accès à des modèles de newsletters prêts à l’emploi et faciles à personnaliser. Cet outil d’email marketing vous permet également d’informer automatiquement vos abonnés dès que vous publiez du nouveau contenu sur votre site web. De plus, vous pouvez facilement suivre l'efficacité de vos campagnes grâce à son outil d'analyse approfondie.
Avantages
- Aucune configuration n'est requise : ce plugin est prêt à l'emploi dès l'installation ;
- Conforme au RGPD ;
- Gratuit jusqu’à 500 abonnés.
Inconvénients
- Les fonctionnalités d’automatisation avancées sont payantes ;
- Disponible uniquement en Anglais (pas encore de version en français).
Prix : gratuit jusqu’à 500 abonnés puis à partir de 11 $/an.
8. OptinMonster
OptinMonster est un plugin de marketing par email et pop-up populaire auprès des utilisateurs de WordPress. Il vous permet de créer des formulaires d'inscription personnalisés afin que vous puissiez développer votre liste de contacts et convertir davantage de visiteurs en abonnés. OptinMonster fonctionne avec tous les principaux services de marketing par email et les plugins de newsletter WordPress populaires. Il dispose également de tous les outils nécessaires pour être en conformité avec le RGPD.
Avantages
- OptinMonster s'intègre à de nombreux services de marketing par e-mail différents, y compris Brevo, Constant Contact et MailPoet ;
- Vous pouvez utiliser la technologie Exit-Intent® de OptinMonster pour créer des fenêtres contextuelles qui s'affichent lorsque les visiteurs sont sur le point de quitter votre site ;
- Vous avez accès à une immense bibliothèque de modèles de formulaires d'inscription, de widgets d'abonnement, de fenêtres contextuelles, de formulaires de barre latérale, etc.
- Vous pouvez créer des règles de segmentation pour cibler des pages spécifiques de votre site.
Inconvénients
- OptinMonster ne fournit pas le logiciel de liste de diffusion proprement dit. Vous devrez donc créer un compte auprès d’un service d’emailing comme Brevo pour utiliser ce plugin WordPress ;
- Pas de version gratuite ni d’essai gratuit de l’outil (vous aurez par contre droit à la garantie Satisfait ou Remboursé).
Prix : 9 $/mois (facturé annuellement). Vous pouvez également effectuer une mise à niveau pour débloquer des fonctionnalités avancées telles que la géolocalisation, les formulaires d’inscription personnalisables, etc.
9. Jackmail
Moins connu que les autres services de cette liste, Jackmail est un plugin offrant des fonctionnalités avancées pour créer et envoyer vos newsletters directement depuis votre tableau de bord WordPress Le tout avec une interface ergonomique et très simple d’utilisation.
Avantages
- Possibilité de gérer à 100 % votre newsletter depuis WordPress ;
- Des fonctionnalités avancées (clonage d’emails, possibilité de travailler en équipe sur ses campagnes, analytiques en temps réel, etc.) ;
- Serveur SMTP intégré ;
Inconvénient
- Gratuité limitée dans le temps ;
- Un pricing nettement plus élevé que ses concurrents
Prix : essai gratuit pendant 30 jours, puis 69 €/mois pour utiliser ce service.
10. Mailster
Mailster propose un plugin qui s’intègre à WordPress afin de faciliter la création et l’envoi de vos newsletters professionnelles. Avec Mailster, vous pouvez personnaliser les modèles d’emailing mis à votre disposition grâce à l’éditeur drag and drop. Vous pourrez aussi faire grandir et gérer votre liste d’abonnés et suivre les performances de vos campagnes avec des statistiques détaillées.
Avantages
- Des fonctionnalités avancées (automatisation, segmentation, etc.)
- Facile d’utilisation.
Inconvénient
- Pas de plan gratuit et des prix assez élevés.
Prix : à partir de 49 USD par mois.
Boostez les performances de votre site WordPress en créant votre newsletter. Avec le plugin Brevo, vous pourrez non seulement faciliter la conception et l’optimisation de votre infolettre, mais aussi de toutes vos autres campagnes d’emailing !