Mettre en place votre newsletter sur WordPress avec le plugin Brevo

Vous cherchez à mettre en place une newsletter sur votre site WordPress ? Cet article vous explique comment le faire en quelques clics avec le plugin Brevo.

La newsletter est un outil indispensable pour fidéliser l’audience de votre site WordPress. Simple à mettre en place, elle permet notamment de :

• Générer un trafic récurrent vers vos publications
• Entretenir un lien régulier avec vos lecteurs
• Promouvoir vos contenus générant le plus de revenus

Dans cet article, nous vous expliquons les différentes étapes pour mettre en place une newsletter sur wordpress pour les blogueurs et les e-commerçants :

• Installation du Plugin Brevo
• Récolte des contacts
• Création de campagne
• Suivi des statistiques
• Quelques conseils pour réussir votre newsletter

Il existe de nombreux plugins WordPress… découvrez pourquoi Brevo est le plus pratique pour l’envoi de newsletter !

Pourquoi envoyer une newsletter avec WordPress ?

WordPress (que ce soit wordpress.com ou wordpress.org) est probablement le CMS le plus utilisé au monde.

Avec WordPress, vous pouvez facilement créer un site web, un blog ou un site e-commerce avec un design qui correspond à votre identité visuelle et en respectant le RGPD.

Mais une fois votre site créé, il vous faudra fidéliser votre audience et acquérir de nouveaux clients. Il existe de nombreux canaux pour cela – réseaux sociaux, Google Ads – mais le canal le plus efficace reste l’emailing.

En vous permettant d’envoyer à la fois des newsletters simples, des emails transactionnels ou de mettre en place un autorépondeur, l’emailing est une solution ultra-efficace pour booster votre audience.

Il existe aujourd’hui de nombreux outils permettant d’envoyer des newsletters WordPress : Mailchimp, Mailjet, Mailpoet, Jackmail et bien plus. Aujourd’hui, nous vous expliquons comment utiliser le plugin de Brevo qui a l’avantage d’être gratuit et très simple d’utilisation.

Avec le plugin Brevo, vous pourrez configurer vos newsletters, développer vos listes de contacts, gagner de nouveaux abonnés, envoyer vos newsletters et analyser les taux d’ouvertures, les taux de clics et bien plus encore.

Suivez ce tutoriel pour vous lancer !

1 – Installer le plugin Newsletter de Brevo pour WordPress

Pour configurer le plugin Newsletter de Brevo sur votre WordPress, il vous suffit de :

1. Vous connecter en tant qu’administrateur dans WordPress
2. Aller dans « Extensions » puis « Ajouter »
3. Cherchez « Brevo »
4. Installez le plugin « Brevo Subscribe Form and WP SMT« 

Vous pouvez également installer le plugin manuellement après l’avoir téléchargé directement depuis cette page.

Une fois le plugin installé, activez-le puis rendez-vous sur la page de configuration et suivez les instructions, notamment pour saisir vos clefs API (vous devrez pour cela créer un compte Brevo).

2 – Créer le formulaire d’inscription à votre newsletter WordPress

Grâce au plugin Brevo, vous pouvez intégrer sur votre site wordpress un formulaire d’inscription pour permettre à vos lecteurs de s’inscrire à votre newsletter et partager vos derniers articles.

Créer un formulaire personnalisé

Pour créer votre formulaire, rendez-vous dans le tableau de bord Brevo –> Formulaires :

Cliquez ensuite sur « Ajouter un nouveau formulaire ».

L’interface de création de formulaire comprend à la fois :

• Un éditeur html qui vous permet de modifier directement le code
• Un menu simplifié pour ajouter des nouveaux champs et des options
• Une aperçu du formulaire pour prévisualiser vos modifications

Pour ajouter un nouveau champ, il vous suffit de sélectionner un de vos attributs de contacts (âge, sexe, ville…) à condition de l’avoir déjà paramétré sur Brevo.

Plus bas, vous trouverez également d’autres options pour personnaliser votre formulaire :

• Ajout d’un Captcha
• Ajout d’une case à cocher pour l’acceptation des CGU
• Personnalisation du thème

Personnaliser le processus d’inscription

Une fois votre formulaire créé, vous pourrez paramétrer un certain nombre d’options pour votre processus d’inscription :

• La liste de contacts à laquelle vous souhaitez lier ce formulaire
• L’envoi ou non d’un email de confirmation
• L’activation ou non du Double Opt-In
• La redirection des nouveaux inscrits vers une page de confirmation après inscription

Intégrer le formulaire sur votre site

Pour intégrer votre formulaire d’inscription sur votre site wordpress, rendez-vous dans le menu Apparence –> Widgets :

Ajoutez « Brevo Widget » au menu de votre choix : sidebar, footer…

Il ne vous reste plus qu’à sélectionner le formulaire que vous venez de créer et à enregistrer. Maintenant vous pouvez booster facilement votre nombre d’abonnés !

3 – Créer votre première newsletter

Le plugin Brevo vous permet de créer et envoyer vos newsletters directement depuis le back office de votre site WordPress.

Sur l’écran d’accueil du plugin, cliquez sur « Créer une nouvelle campagne » :

Après avoir renseigné les différents paramètres de votre newsletter (objet, nom de l’expéditeur…), vous aurez le choix entre :

• Créer un nouveau template avec l’éditeur responsive design
• Utiliser un template sauvegardé
• Repartir d’une newsletter précédemment envoyée.

S’il s’agit de votre première newsletter, sélectionnez « Editeur Drag & Drop« . Il vous suffit de composer votre newsletter en faisant glisser-déposer les différents éléments disponibles dans le menu de gauche.

Vous pouvez également choisir un template pré-fait en cliquant sur le bouton « Modèles » situé en haut à gauche, puis le personnaliser avec vos propres textes et images.

L’étape « Destinataires » vous permet de sélectionner une liste de contacts et de segmenter votre envoi en fonction des attributs : age, sexe ville, mais aussi nombre d’emails ouverts, etc.

Vous pouvez par exemple créer un segment pour sélectionner uniquement les contacts qui ont déjà ouvert une précédente campagne, comme dans la capture d’écran ci-dessous :

Cliquez ensuite sur le bouton « Actualiser le nombre de destinataires » pour prévisualiser le nombre de contacts qui entrent dans votre segment. Vous pouvez ainsi affiner votre ciblage en toute simplicité !

4 – Suivre les statistiques

Le plugin Brevo vous permet de suivre en temps réel les performances de vos newletters WordPress grâce à son outil de statistiques avancées.

Accédez aux statistiques de toutes vos campagnes en cliquant sur le bouton « rapport » disponible pour chaque campagne :

Pour en savoir plus sur l’outil de suivi de statistiques avancées de Brevo, lisez notre article consacré aux KPI de l’emailing.

5 – Quelques conseils pour réussir votre newsletter

Vous savez désormais comment intégrer un formulaire d’inscription sur votre site et paramétrer l’envoi d’emails.

Avant de vous lancer, voici quelques conseils pour faire de votre newsletter wordpress un rendez-vous incontournable pour vos lecteurs.

1 – Sélectionnez vos meilleurs contenus

Sélectionnez les contenus et produits que vous mettez en avant dans votre newsletter en fonction de leur intérêt contextuel.

Lorsque l’on commence une newsletter, on a souvent tendance à vouloir la surcharger. Mais vos contacts n’ont que très peu d’attention à vous accorder : il faut donc privilégier la qualité du contenu à la quantité.

Plutôt que d’intégrer un nombre trop élevé de liens vers vos produits, promotions ou articles de blog, essayez de les choisir en fonction d’une thématique spécifique ou bien de l’actualité.

La newsletter est d’ailleurs le canal par excellence pour jouer sur la saisonnalité : essayez de choisir vos contenus en fonction de la période de l’année (vacances, fêtes…).

Par exemple, si vous tenez un blog de mode, vous pouvez décider d’angler votre newsletter sur les meilleures collections de l’été avec un texte qui évoque la plage et le soleil.

Le fait de choisir un fil directeur et un thème différents pour chacune de vos newsletters vous aidera ainsi à construire une véritable identité éditoriale.

2 – Racontez une histoire

Faites de votre newsletter un rendez-vous unique en y ajoutant du contenu exclusif.

Pour intéresser vos lecteurs, votre newsletter doit être traitée comme un canal éditorial à part entière et pas comme un simple catalogue de liens vers votre site.

Vous pouvez par exemple rédiger une introduction personnalisée pour présenter l’un des articles de votre blog, comme le fait Gustave et Rosalier :

Bref, prenez le temps de rédiger votre newsletter comme s’il s’agissait d’un article à part entière !

En ajoutant cette touche supplémentaire, vous inciterez vos lecteurs à venir découvrir quelque chose en plus qu’ils ne trouveront pas sur votre site.

3 – Travaillez vos objets

L’objet de votre newsletter doit être à la fois reconnaissable et attirant : place à l’imagination !

L’objet d’un email est l’un des éléments qui influent le plus sur son taux d’ouverture.

Dans le cas d’une newsletter, l’objet doit être doublement efficace :

• Incitatif (donne envie de cliquer)
• Informatif (en rapport avec le contenu de l’email)

Essayez de trouver une touche personnelle de façon à ce que chaque objet de votre newsletter soit à la fois différent et reconnaissable.

Lire aussi : 8 conseils pour optimiser l’objet de vos emailings.

4 – Respectez une fréquence d’envoi régulière

Créez un rendez-vous avec vos lecteurs en envoyant votre newsletter à une fréquence régulière.

Envoyez votre newsletter à jour et heure fixe, comme un magazine périodique : cela permet de créer une habitude chez vos lecteurs et de vous faire une place dans leur boîte de réception.

Au contraire, une newsletter envoyée de façon sporadique et irrégulière risque de favoriser le taux de désinscription de vos contacts.

Annoncez une fréquence lors de l’inscription et respectez-la : que ce soit tous les jours, toutes les semaines ou tous les mois, l’important est de se tenir à un calendrier régulier.

Conclusion

Avec le plugin WordPress de Brevo, tout le monde peut mettre en place une véritable newsletter de qualité professionnelle que ce soit pour un blod WordPress ou un site e-commerce Woocommerce :

• Responsive design
• Délivrabilité optimale
• Segmentation avancée
• Rapports statistiques détaillés
• Disponible dès la version gratuite

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