3,7M de joueurs, 45% d'ouverture : les secrets de l'engagement record de Mon Petit Prono
L'application de football fantasy s'appuie sur le marketing automation pour prolonger l'expérience de jeu au-delà de l'application, tout en conservant le ton décalé qui fait son succès.
- 3,7 M d'utilisateurs
- > 45% de taux d'ouverture moyen (Newsletter quotidienne)
- 0,10% de taux de désinscription
A propos de Mon Petit Prono
Véritable phénomène populaire, Mon Petit Prono (MPP) est l'application incontournable pour pronostiquer entre amis ou collègues lors des grandes compétitions internationales de football. Créée par l'équipe de Mon Petit Gazon (MPG), l'application a battu un nouveau record historique lors de la Coupe du Monde 2026 en rassemblant 3,7 millions de joueurs. Rachetée avec sa grande sœur MPG par la Ligue de Football Professionnel (LFP Media) en 2022, MPP s'impose par sa simplicité d'utilisation, sa convivialité et la ligne éditoriale particulièrement chaleureuse et humoristique qui fait la renommée de ses créateurs.Le défi
Avec une croissance exponentielle de sa base de fans lors des grandes compétitions internationales, MPG faisait face à plusieurs problématiques pour maintenir le lien avec ses joueurs :
- Assurer une délivrabilité sans faille : La base de données s'agrandissant massivement, il devenait vital de s'assurer que les communications atteignent bien la boîte de réception des utilisateurs.
- Maintenir le ton "MPP" à grande échelle : L'équipe devait conserver sa proximité, son tutoiement et son humour caractéristique, même en envoyant des millions d'emails.
- Créer une expérience omnicanale fluide : Il fallait éviter d'être redondant entre les différents canaux (email, notifications push, alertes in-app, réseaux sociaux) tout en gardant l'utilisateur engagé tout au long de la saison.
L'enjeu principal était donc de réussir à automatiser la relation utilisateur de manière intelligente, sans perdre l'ADN de marque hyper-communautaire qui fait le succès du jeu depuis ses débuts.
Plus de 600 000 clients du monde entier font confiance à Brevo
La solution
MPP a adopté Brevo pour orchestrer l'intégralité de son marketing relationnel :
- Segmentation avancée : L'équipe segmente ses contacts par championnat joué et par langue, permettant d'envoyer des messages ultra-pertinents.
- Marketing Automation sur le cycle de vie : Des scénarios automatisés prennent le relais à chaque instant clé du jeu (création de compte, mercato, première équipe, résultats du week-end, blessures des joueurs), toujours en évitant les formules toutes faites.
- Une newsletter érigée en rituel : Pendant la Coupe du Monde 2026, la Gazette MPP a été envoyée chaque jour à plus de 2 millions d'abonnés actifs, atteignant un taux d'ouverture moyen supérieur à 45% et un taux de désinscription de seulement 0,10%, preuve que le contenu crée une vraie valeur pour ses lecteurs.
Les résultats obtenus avec Brevo
3,7M
d'utilisateurs sur Mon Petit Prono pendant la Coupe du monde 2026
> 45%
de taux d'ouverture moyen sur la Gazette MPP (Coupe du monde 2026)
0,10%
de taux de désinscription malgré un envoi quotidien pendant la Coupe du Monde 2026
Une expérience unique pour chaque utilisateur
Pendant la Coupe du Monde 2026, la Newsletter quotidienne MPP a atteint plus de 45% de taux d'ouverture moyen auprès de 2 millions d'abonnés actifs.
MPP a ainsi réussi à faire de l'email un canal aussi attendu que le match du soir. Et aujourd'hui, la proximité créée via Brevo génère entre 500 et 1 000 réponses par semaine à leurs emails. L'équipe MPP met un point d'honneur à répondre à chacune d'entre elles, cultivant ainsi l'expérience unique qui transforme un simple utilisateur en véritable ambassadeur.