Vous consacrez probablement du temps et des efforts à la conception de vos emails. Mais qu’en est-il de la police de caractères ? Vous êtes-vous déjà demandé « Quelle est la meilleure police pour mes emails ? »
Cette question peut se poser pour vos emails privés comme pour vos newsletters professionnelles. Dans ce cas, le choix d’une police demande une réflexion approfondie, car elle va potentiellement influencer votre image de marque.
La typographie joue un rôle essentiel dans l’apparence et le design de vos emailings. C’est un outil puissant lorsqu’il s’agit de capter et de retenir l’attention du lecteur.
👉 Dans ce guide, nous vous expliquons tout ce qu’il faut savoir sur le choix des polices email.
Table des matières
🤔 Quels éléments prendre en compte lors du choix de la police de caractères pour vos emails ?
➡️ L’image de marque de votre entreprise
La typographie est un aspect important de votre image de marque. Pour travailler votre branding, il vous faut choisir une police qui reflète la voix de votre marque, son esthétique et le professionnalisme de votre entreprise. 🗣️
Le choix de la police est important pour l’image de marque, car les polices véhiculent du sens. (Bien que plus subtilement que la copie de l’email elle-même).
Si vous vous en tenez à quelques polices, voire à une seule, les communications de votre marque resteront familières et professionnelles aux yeux de vos abonnés – comme votre logo ou vos couleurs, elles contribuent à vous rendre reconnaissable.
Par exemple, si votre ton est formel et sérieux, vous devez éviter les polices fantaisistes. Si votre image de marque est plus ludique et amicale, vous pouvez expérimenter avec des polices plus décalées. 🎨
Vous pouvez bien sûr utiliser plusieurs polices – par exemple une pour le titre et une pour le contenu principal.
➡️ La lisibilité
Votre police doit être adaptée à l’affichage sur des écrans de toutes tailles (ordinateurs de bureau, appareils mobiles et tablettes). Les boîtes de réception de vos abonnés sont probablement inondées de mails. Si la police de caractères que vous choisissez pour votre email est trop difficile à lire, il est probable que votre public ne fera pas l’effort de découvrir votre contenu.
Essayez d’éviter les polices trop ornées, car elles peuvent être plus difficiles à lire et peuvent parfois entraîner des problèmes d’affichage avec certains clients de messagerie. Il est également important de tenir compte de l’espacement entre les lettres.
De même, il est généralement conseillé d’éviter d’utiliser des polices cursives et en italique, car elles peuvent être particulièrement difficiles à lire sur les appareils mobiles. 📱
➡️ La neutralité
Les meilleures polices d’email sont celles qui sont neutres et s’intègrent harmonieusement aux autres aspects de votre contenu. Après tout, vous ne voulez pas détourner l’attention de vos CTA.
La bonne police doit correspondre à votre image de marque, mais ne doit pas attirer l’attention sur elle. Les lecteurs n’ont pas le temps de s’attarder sur la typographie de vos emails professionnels.
👪 Les différentes familles et styles de polices pour l’emailing
➡️ Les polices avec et sans empattement
Avant d’aller plus loin, il est temps d’expliquer deux styles de polices : avec et sans empattement (ou « serif » et « Sans-serif »).
Le terme serif signifie qu’il y a une petite extension à l’extrémité des caractères. Sans-serif signifie » sans empattement », donc sans extensions.
Regardez l’exemple ci-dessous. À gauche, la police est avec empattement (elle a de petites extensions au bout des lettres). À droite, c’est une police sans empattement.
Nous aborderons ensuite les deux principales familles de polices : les polices web safe et les polices web.
➡️ Polices sécurisées pour le Web (ou web safe)
Également appelées « polices système » ou « polices de navigateur », ces polices sont reconnues dans le monde entier sur tous les appareils et par tous les fournisseurs de messagerie. Elles sont installées sur tous les navigateurs.
✔️ Les avantages des polices web safe
Les polices sécurisées pour le web sont le pari le plus sûr si vous voulez que votre email s’affiche exactement comme prévu dans les boîtes de réception de vos abonnés. C’est le type de police qui est le plus largement pris en charge par les différents clients de messagerie.
De plus, le chargement de l’email sera probablement plus rapide, car la police est déjà disponible dans le système d’exploitation du destinataire.
❌ Les inconvénients des polices web safe
La sélection de polices web safe est malheureusement limitée. On retrouvera donc souvent les mêmes polices dans beaucoup d’emails marketing…ce qui laisse peu de place à l’originalité.
Ainsi, vous trouverez peut-être que certaines de ces polices ne correspondent pas tout à fait au branding de votre entreprise.
📜 Découvrez la collection de polices web safe de Brevo
Lorsque vous utilisez Brevo pour envoyer des newsletters ou des emails en masse, vous pouvez choisir parmi la sélection suivante de polices sécurisées pour le web. Si la police que vous recherchez n’est pas listée ici, ne vous inquiétez pas. Nous vous expliquons comment ajouter des polices supplémentaires dans la section suivante.
1 – Serifs
Formelle mais polyvalente, la police Georgia est utilisée pour l’affichage à l’écran depuis sa publication par Microsoft dans les années 1990. Fréquemment utilisée dans les journaux et magazines en ligne, elle est idéale pour de longs passages de texte à l’écran.
Simple, mais accessible et facilement lisible, Georgia est l’une des meilleures polices de caractères pour vos emails.
Couramment utilisée dans les publications imprimées comme les livres et les journaux, la police Times New Roman est à la fois classique et pratique. C’est traditionnellement la police de référence pour les écrits universitaires. Toutefois, elle est souvent préférée dans le contenu imprimé que dans le contenu numérique. Pour les courts passages de texte, ce n’est toutefois pas un problème.
Parce qu’elle a été si largement utilisée et qu’elle était considérée comme la typographie formelle par défaut au début des années 2000, elle peut sembler un peu dépassée. Essayez de l’associer à un contenu visuel créatif pour créer une juxtaposition entre le neuf et l’ancien. ✨
Reconnue pour son élégance, la police Palatino est couramment utilisée dans les livres car elle est idéale pour la lecture de passages longs. Ses traits fins peuvent donner au texte un aspect plus distingué tout en restant facile à lire.
2 – Sans-serifs
Verdana est un très bon choix en termes de lisibilité, car c’est l’une des polices les plus faciles à lire sur le web. Elle a été conçue spécifiquement pour la lecture sur écran. Verdana est donc facile à lire, simple et très fonctionnelle, car elle peut être utilisée pour l’affichage sur n’importe quel appareil.
Les lettres de Trebuchet MS présentent des courbes subtiles qui donnent à la police un aspect décoratif et artistique. Trebuchet MS est une police reconnue et sûre pour le web… Mais attention à ne pas l’utiliser pour de longs passages, car son côté « décoratif » peut la rendre difficile à lire après un certain temps.
La police Arial est connue pour être contemporaine, modeste et polyvalente. Elle est utilisée dans tous les types de documents, en ligne ou imprimés, tels que les journaux, les magazines, les e-book, la publicité, etc.
Arial est l’une des polices les plus courantes. Certains diraient même qu’elle est « sur-utilisée » et on peut considérer qu’elle est un peu fade et ennuyeuse. Si c’est l’originalité que vous recherchez, ce n’est donc peut-être pas la meilleure solution.
Arial Black est simplement la version grasse d’Arial.
Conçue spécialement pour être utilisée à l’écran, Tahoma est très polyvalente. L’un de ses points forts est qu’elle reste lisible quelle que soit la taille de la police, ce qui signifie qu’elle peut être utilisée pour les titres et les petits blocs de texte.
Dans la police Comic Sans, chaque lettre se distingue clairement des autres, ce qui en fait une police idéale pour les personnes atteintes de dyslexie.
Beaucoup moquée en ligne pour son aspect enfantin, Comic Sans a tout de même gagné un côté “culte”. Parfait pour le second degré ou les newsletters au ton léger.
Lucida fonctionne aussi bien pour les documents imprimés que pour les documents à l’écran. D’apparence classique et sophistiquée, cette police est populaire pour les sites web.
Impact convient bien aux titres ou à toute combinaison de mots courts. En raison de son espacement serré et de son caractère gras, elle ne convient pas aux longs passages de texte. C’est aussi une police souvent utilisé pour les mème.
➡️ Les polices Web
Les polices Web sont spécifiquement conçues pour être utilisées sur des sites web. Parmi les exemples, citons Google Sans et Roboto.
Elles ne doivent pas être confondus avec les polices web safe. Contrairement à ces dernières, elles ne sont pas installées d’office sur les ordinateurs de vos destinataires.
Bien qu’elles soient très couramment utilisées dans la conception de sites web, les polices web sont encore un peu au stade expérimental lorsqu’il s’agit de l’emailing.
Ainsi, a police choisie ne s’affichera dans l’email du destinataire que si elle est compatible avec son fournisseur de messagerie.
Si la police web est incompatible, le destinataire verra s’afficher la police par défaut de son service de messagerie, ou une police de secours que vous avez spécifiée lors de la conception de l’email.
✔️ Les avantages des polices web :
La variété des polices web est bien plus grande que celle des polices web safe. Vous avez donc la possibilité de choisir une police attrayante qui est en phase avec votre branding. 🧑🎨
❌ Les inconvénients des polices web :
Malheureusement, elles ne sont pas acceptées partout. Les « web fonts » ne vont donc pas toujours s’afficher correctement dans toutes les messageries (Apple mail, iOS Mail, Outlook app, Google Android, Outlook pour Mac, Thunderbird, Samsung Mail, etc.).
Bien que les polices Web aient le vent en poupe, elles ne seront pas adaptées à 100 % aux campagnes d’envoi massif d’emails tant que tous les clients de messagerie ne les reconnaîtront pas.
🚀 Comment choisir la meilleure police pour vos emails
Lorsqu’il s’agit de choisir la meilleure police pour vos emails, nous vous recommandons de choisir l’une des deux options suivantes :
➡️ Choisir une police web safe, lisible et correspondant le mieux possible à votre marque.
Elle ne correspondra peut-être pas exactement au ton et à la personnalité de votre marque, mais la sélection est suffisamment variée pour que vous puissiez obtenir une correspondance relativement proche.
L’avantage, bien sûr, est que votre police s’affichera exactement comme prévu pour TOUS vos destinataires.
L’utilisation de la même police pour l’en-tête et le corps du message garantit un design homogène, mais cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas combiner les polices lorsqu’elles vont bien ensemble. Par exemple, il est courant de combiner un titre sans empattement avec un corps de texte avec empattement.
➡️ Choisir une police web mais définissez une police de secours web safe
Choisissez une police web qui correspond parfaitement à votre marque, mais définissez une police de secours web safe. Vous serez ainsi couvert si la police choisie en premier lieu n’est pas compatible avec le fournisseur de messagerie de votre destinataire.
Bon à savoir : Brevo offre aux utilisateurs la possibilité d’ajouter à la fois des polices web et des polices de secours lors de la conception d’emails en mode développeur.
