Le marketing digital est un domaine extrêmement large qui englobe tous les leviers et stratégies que votre entreprise peut utiliser pour communiquer en ligne. C’est aussi un domaine en constante évolution, qui s’adapte continuellement aux nouvelles technologies et attentes des consommateurs.
Pour vous tenir à la pointe de ces nouveautés et booster votre employabilité sur le marché du travail (ou évoluer au sein de votre entreprise actuelle), il est donc crucial de vous former en continu. La certification digitale est un excellent moyen de gagner en compétences et de prouver aux recruteurs (ou à votre employeur) que vous possédez une bonne compréhension et des skills pointues en matière de marketing digital.
En fonction des domaines que vous désirez creuser, nous vous présentons dans cet article les 11 meilleures certifications en marketing digital que vous pourrez suivre. Référencement naturel, emailing, publicité en ligne ou encore création de contenu… à vous de choisir dans quelle spécialité vous souhaitez vous former.
🤔 Qu’est-ce qu’une certification en marketing digital ?
Une certification est un document qui atteste que vous possédez les connaissances et compétences nécessaires dans un domaine particulier. Dans le monde professionnel, la certification prouve concrètement que vous êtes qualifié pour exercer un métier, en fonction d’un référentiel d’activité, de compétences et d’évaluation.
Dans le domaine du marketing digital, les certifications sont délivrées par des organismes de formation indépendants qui veillent au respect d’un cahier des charges défini lors de leur demande de certification. Ici, elle permettra aux personnes qui suivent la formation (en ligne ou en présentiel) de gagner en compétence sur différents métiers du web. Elles peuvent ainsi être axées sur le référencement naturel, le marketing sur les réseaux sociaux, ou encore l’utilisation d’outils marketing spécifiques.
Les géants technologiques que sont Google, Amazon, Facebook et Apple (que l’on surnomme les GAFA) ont chacun leur propre certification en marketing digital. Mais d’autres entreprises et acteurs spécialisés dans ce domaine ont également créé leur propre parcours de formation et obtenu le droit de délivrer des certifications (notamment de France Compétences, qui est le principal organisme français à les administrer).
🧐 Pourquoi obtenir une certification professionnelle en marketing digital ?
Passer une certification en marketing digital présente plusieurs avantages. C’est notamment un bon moyen de :
- Maintenir ses compétences à jour et suivre de près les évolutions (aussi bien technologiques, notamment autour de l’intelligence artificielle, que réglementaires) en matière de marketing digital.
- Booster son employabilité (en tant que demandeur d’emploi) en gagnant un avantage concurrentiel sur les autres candidats. Vous pouvez en effet tirer parti de cette certification pour appuyer vos compétences, en particulier si vous n’avez pas beaucoup d’expérience professionnelle ou que vous n’avez pas de diplôme dans ce domaine en particulier.
- Faire avancer sa carrière en se spécialisant sur un domaine précis du marketing digital. La certification peut aussi être un moyen d’obtenir un meilleur poste (par exemple responsable marketing ou chef de projet) et une augmentation.
🎖️ Les meilleures certifications de webmarketing généralistes
Avant de creuser des domaines spécifiques du marketing numérique, nous allons nous pencher sur les certifications généralistes qui permettent de bien appréhender la communication digitale et la vente en ligne.
1. Google Ateliers Numériques pour voir ou revoir les fondamentaux du marketing digital
Les ateliers numériques de Google (qui ont beaucoup changé de nom depuis leur lancement, passant de “Google Pour les Pros" à "Learn Digital with Google" ou encore "Grow Google") est certainement la certification en marketing digital de référence. En plus d’être le leader incontesté dans ce domaine, Google propose en effet une formation ultra complète.
A travers 23 modules, vous pourrez découvrir ou creuser des sujets comme le SEA, le display, le search, mais aussi les bases de Google analytics, de la vente en ligne et le content marketing.
En plus d’être très exhaustive, cette formation reste abordable, quel que soit votre niveau. Les notions de marketing numérique abordées sont très bien vulgarisées et la presque totalité des stratégies proposées peuvent être mises en place gratuitement. Vous pourrez aussi accéder à des ressources supplémentaires pour vous former à l’apprentissage automatique, à l’IA générative ou à la cybersécurité.
A l’issue des 45 leçons proposées au total (à valider via des quizs), vous pourrez obtenir jusqu’à 9 certifications ainsi qu’un vrai diplôme.
2. La formation GrowthMakers (aujourd’hui Mantra) pour se former au growth hacking
Vous souhaitez booster rapidement la croissance de votre projet entrepreneurial ou accompagner celle de votre entreprise ? Formez-vous et obtenez une certification en growth hacking avec un spécialiste du domaine : GrowthMakers (aujourd’hui Mantra). Cet organisme de formation reconnu vous invite à suivre un bootcamp de 4 semaines pour devenir opérationnel sur les meilleurs leviers d’acquisition en ligne.
La particularité de cette certification de marketing numérique est qu’en plus des cours théoriques et des ressources pédagogiques mises à votre disposition (outils et modèles d’acquisition), vous serez suivi par un mentor expérimenté. Les cours, dispensés sous forme de vidéos, ont d’ailleurs tous été créés par les meilleurs experts de growth hacking.
Contrairement à la formation de Google qui est en grande partie gratuite, celle de Mantra est payante. Comptez 1690 euros HT, 100 % finançable par le DIF.
3. HubSpot Academy pour devenir un expert de l’inbound marketing
Décernée par l’entreprise HubSpot, la certification Inbound de l’Hubspot Academy est un excellent moyen de gagner en compétences en matière de création de contenu et de prospection. Cette formation vous permettra en effet d’acquérir rapidement les connaissances et compétences nécessaires pour mettre en place une bonne stratégie digitale d’inbound et obtenir des prospects qualifiés grâce à votre contenu.
Vous apprendrez notamment :
- Les piliers de la méthodologie inbound ;
- Une solide compréhension du cycle d’inbound et de son importance pour la croissance de votre entreprise ;
- Des outils pour intégrer ce levier marketing à votre stratégie commerciale ;
- Des templates pour créer vos buyers personas et optimiser votre parcours d’achat.
La certification obtenue une fois la formation terminée et l’examen passé (un QCM de 60 questions pour lequel vous devez obtenir au moins 75 % de bonnes réponses) est valable pendant 25 mois. Passé ce délai, vous devrez repasser l’examen pour mettre vos connaissances à jour.
4. L'atelier de la CNIL pour maîtriser les subtilités du RGPD
Toutes les actions de marketing digital entreprises par votre marque doivent respecter le RGPD, ou Règlement Général sur la Protection des Données. Ce dernier permet en effet de s’assurer que les entreprises établies sur le territoire de l’Union Européenne traitent correctement et protègent les données client qu’elles collectent.
La CNIL propose ainsi une formation gratuite dédiée au RGPD. Elle vous permettra de vous sensibiliser à la thématique de la protection des données et à apprendre comment rester en conformité. Composée de 5 modules d’environ 5 heures disponibles sous forme de MOOC, vous apprendrez les principes fondamentaux du RGPD et serez calé sur vos responsabilités et les mesures de précautions à mettre en œuvre avant de collecter, analyser et stocker vos données clients.
🏆 Les meilleures certifications spécialisées
5. ⭐Brevo Academy : la meilleure certification pour l’email marketing
Si vous cherchez une certification en marketing digital, et plus spécifiquement en email marketing, l’option la plus complète et abordable (la formation est 100 % gratuite) est la Brevo Academy. En moins de 2 heures (et 8 modules), vous bénéficierez d’une remise à niveau sur la conception et l’optimisation de campagnes d’emailing efficaces, la création de formulaires pour générer des leads ou d’une newsletter, mais aussi les clés pour suivre et améliorer vos KPI.
Cette certification vous permettra non seulement de renforcer vos connaissances, mais aussi de les mettre en pratique avec des quizs interactifs et des serious games.
6. Google Ads : la meilleure certification pour le SEA
Cette certification dédiée à la publicité sur le moteur de recherche vous permettra de gagner en compétences dans la création et l’optimisation de vos campagnes d’Ads. C’est un excellent moyen de vous former en référencement payant, ce MOOC couvrant toutes les bonnes pratiques pour mettre en place vos campagnes, du ciblage des annonces en passant par la stratégie d'enchères ou encore l’analyse de vos résultats pour toucher les bons prospects.
Lorsque l’on connaît les complexités du SEA, pour identifier les bons mots-clés ou encore programmer et piloter ses campagnes, cette formation est absolument indispensable pour mettre ses connaissances à jour et découvrir de nouvelles stratégies d’optimisation.
L’évaluation finale est un QCM de 50 questions qui dure 75 minutes. Pour la passer, il faut au moins 80 % de bonnes réponses. La certification est valable 12 mois et est 100 % gratuite, comme toutes les certifications Google.
7. SEMRush Academy : la meilleure certification pour le SEO
SEMRush est l’outil de référence pour améliorer le référencement naturel (SEO) de son site e-commerce. Si vous travaillez en tant que rédacteur ou responsable SEO de votre entreprise, la SEMRush Academy vous permettra d’accéder facilement à toutes les ressources et principaux outils pour vous mettre à niveau et gagner en compétences. Vous apprendrez notamment à bien suivre la position de vos pages, rechercher et sélectionner les bons mots-clés, faire une analyse de vos concurrents, etc.
Chacun des modules de formation mis à votre disposition par la SEMRush Academy se concentre sur une spécialité (référencement sur Youtube, création de contenu, analyse des données). Les modules durent en général une heure et sont accessibles gratuitement pour les utilisateurs de SEMRush.
📱 Les meilleures certifications de social media marketing
Le marketing digital se passe aujourd’hui en grande partie sur les réseaux sociaux. Ces plateformes font en effet partie des canaux de communication les plus efficaces pour gagner en notoriété, élargir son audience, convertir de nouveaux clients et booster sa stratégie de fidélisation. Pour les maîtriser, vous aurez le choix entre différentes certifications digitales.
8. Les certifications LinkedIn pour passer expert en marketing de contenu
LinkedIn propose une formation en ligne qui vous permettra d’acquérir les compétences nécessaires pour atteindre vos objectifs marketing grâce à votre contenu sur la plateforme. Le LinkedIn Marketing Labs vous aidera notamment à maîtriser l’art du copywriting, les prérequis pour faire grandir votre communauté de manière organique ou comment optimiser votre contenu payant. À la clé : une certification de qualification que vous pourrez ensuite afficher sur votre profil LinkedIn afin de prouver plus facilement votre expertise.
9. La formation sur la planification média certifiée Meta
Propriétaire de Facebook, Instagram et WhatsApp, Meta propose aussi une certification pour apprendre à créer, gérer et optimiser ses campagnes publicitaires sur les deux réseaux sociaux du groupe. Vous pourrez ainsi vous former à :
- La conception d’une stratégie publicitaire ;
- La maîtrise des fonctionnalités de la plateforme Meta Business ;
- La création d’audiences pertinentes pour votre marque ;
- La programmation, le suivi et l’optimisation des différents types de campagne.
L’évaluation se fait sous la forme d’un QCM de 60 questions et d’une durée de 105 minutes. Le score minimum à obtenir est de 700 sur 1 000. Une fois l’épreuve réussie, le certificat marketing digital est valable pendant 12 mois. Comptez 150 dollars environ.
10. La certification Advanced Social Media Strategy d’Hootsuite
La plateforme de social marketing vous permet d’améliorer vos compétences sur ce sujet via un parcours de formation de 40 heures. Les cours (des vidéos, lectures additionnelles et des quizs pour tester vos connaissances) sont uniquement disponibles en anglais et coûtent 999 dollars. C’est donc un investissement significatif, qui sera plus adapté aux social media managers qui veulent mettre à jour leurs skills et découvrir de nouvelles stratégies pour communiquer et convertir plus efficacement sur les réseaux sociaux.
11. La certification TikTok de LiveMentor
Ces dernières années, TikTok est devenu le réseau social incontournable pour toucher la GenZ, faire découvrir son offre à une audience plus large et vendre sur les réseaux sociaux. Mais la plateforme est aussi connue pour avoir des codes très différents des autres médias sociaux et un algorithme difficile à craquer. Pour amplifier votre communication sur TikTok et adopter une stratégie marketing plus efficace, la formation certifiante TikTok de LiveMentor est faite pour vous.
A travers 64 cours vidéos et un cycle de 2 mois d’accompagnement avec un mentor, vous apprendrez à développer une stratégie d’influence et de cération de contenu efficace sur TikTok. La certification coûte 1 800 euros (un montant qui peut être réglé en 12 fois et est 100 % finançable par le CPF).
La formation continue est absolument indispensable pour mettre à jour ses compétences en marketing digital et maîtriser les nouvelles tendances et outils qui émergent continuellement dans ce secteur. Pour renforcer vos connaissances et optimiser votre stratégie d’emailing, suivez la formation certifiante de la Brevo Academy et vendez mieux et plus grâce à vos campagnes email !