As landing pages são as páginas responsáveis por gerar um desejo de compra no seu lead e possível cliente. A ideia é que, ao percorrer todo o conteúdo, do começo ao fim, a pessoa interessada sinta-se convencida pelo valor agregado de um produto ou serviço. Mas, para engajar e persuadir o seu lead, é preciso se inspirar em exemplos de landing pages para descobrir o que é imprescindível ao criar a sua.
Não existe receita mágica, mas alguns elementos colaboram (e muito) para que o visitante sinta que o produto ou serviço que você oferece é exatamente aquilo que ele precisava. Esse é o objetivo! 😉
Vamos analisar alguns exemplos de landing page criativas que souberam aliar conteúdo, grafismo e uma excelente organização das informações. Também vamos responder por que criar uma landing page é importante, além de mostrarmos uma check list para elaborar a sua.
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Indice
Para que serve uma landing page?
Uma landing page (página de destino) pode ter diferentes objetivos, mas todas elas possuem algo em comum: concentrar a atenção de um possível cliente (lead) em uma única página e conseguir com que ele realize uma determinada ação.
Quer um exemplo sobre como as landing pages funcionam? Uma escola de idiomas faz uma landing page atrativa para coletar dados dos possíveis futuros alunos. Isso é feito ao incluir um formulário na página, onde o usuário incluirá dados como nome, e-mail, nível de domínio do idioma…
A landing page reúne, além do formulário, informações que incentivam o lead a entregar estes dados, como os benefícios que terá ao estudar nesta escola, a possibilidade de estudar on-line e a credibilidade do estabelecimento, por exemplo. Resultado: o usuário se interessa, envia os seus dados por meio do formulário, e a escola poderá contactá-lo para tentar convertê-lo em aluno.
Por que criar uma landing page?
Se não souber por que criar uma landing page, lembre-se que estas páginas são feitas para convencer o lead a realizar um determinado tipo de ação. Esta ação pode ser o ponto de partida para iniciar um processo de conversão, como ao incluir o e-mail do lead na sua estratégia de e-mail marketing. Neste exemplo da escola de idiomas, a landing page serviu para capturar dados relevantes dos visitantes.
Contudo, um formulário não é algo obrigatório e tudo depende do seu objetivo: como verá nos exemplos de landing page a seguir, muitas delas colocam botões de CTA (call to action), que direcionam o usuário diretamente para a página de check out (página de transação). Assim, os visitantes indicam os dados do cartão para realizar a compra do produto ou serviço graças ao direcionamento da landing page, que conseguiu convencê-los a comprar. 🥳
Seja como for, uma landing page sempre motivará o lead a realizar uma ação: comprar um produto ou serviço, fornecer os seus dados para contato, conversar com o vendedor por WhatsApp… Ela é ainda mais eficiente quando acompanhada de um software de CRM para melhorar a sua relação e interação com o cliente. Quer entender quais são os benefícios do CRM? Veja o nosso artigo sobre o assunto!
Chegou a hora de ver inspirações de landing pages para conseguir criar a sua 🤩
7 Exemplos de landing page bem estruturadas e criativas
Os exemplos de landing page são a melhor forma de estudar sobre o assunto. Você verá que as empresas citadas na lista, todas brasileiras, oferecem serviços e produtos de diversos nichos. Tudo é uma questão de transmitir a mensagem com clareza e usar elementos para aumentar o desejo e a curiosidade do lead:
Este é um exemplo de landing page clássica, que vai usar os dados do lead capturados no formulário para diversos fins comerciais e de marketing. O interessado neste curso de idiomas irá fornecer seu nome, e-mail, celular, além de outros dados mais específicos referentes ao produto oferecido.
Esse exemplo de landing page mostra como é importante adaptar as perguntas para conhecer mais sobre o lead: ao saber o nível de conhecimento que o lead possui do idioma, poderá segmentá-lo em uma base de e-mails para nível básico, intermediário ou avançado. Isso graças às ferramentas de automação de marketing.
Quanto mais personalizada a sua estratégia de e-mail marketing for, melhor! E as landing pages podem te ajudar com isso.
Diferenciais deste exemplo de landing page:
- Formulário para captar dados do lead.
- Perguntas específicas que ajudam a segmentar a base de e-mails, além de ajudar a equipe comercial a tratar as demandas de informação conforme o perfil do lead.
Nada como receber um material de qualidade, ainda mais se ele for gratuito! Este exemplo de landing page consegue unir o útil ao agradável, pois os visitantes informam os seus dados e, em troca, recebem um material gratuitamente.
Essa ideia foi colocada em prática por uma empresa que oferece produtos para artesanato, que confeccionou um molde de caixinha para biscoitos, que pode ser baixado para ser impresso pelo usuário interessado. Para isso, basta que ele informe o seu nome, e-mail, e o mês do aniversário no formulário. Ao clicar em baixar, ele recebe o molde da caixinha. Simples e super eficiente como estratégia de marketing digital!
Diferenciais deste exemplo de landing page:
- Oferecimento de um material gratuito em troca de algumas informações dos usuários como nome, e-mail e mês de aniversário.
- Perguntas específicas também permitem saber se o visitante já comprou produtos do site.
Fazer uma landing page atrativa significa incorporar todas as características da sua marca para transmitir ainda mais profissionalismo. Isso inclui respeitar a sua paleta de cores, o seu tom de voz e tudo aquilo que faz o seu branding ser único. Este é realmente um dos elementos cruciais para landing pages de sucesso.
No exemplo abaixo, temos um empreendedor que criou um curso sobre monetização de produtos digitais. A diferença reside no grafismo criativo e na estrutura das informações do curso, que favorecem a visualização. É como se a pessoa interessada pudesse dar uma espiada e ter um gostinho da formação antes de comprá-la, o que faz toda a diferença numa landing page de alta conversão.
Diferenciais deste exemplo de landing page:
- Muita clareza do conteúdo proposto pelo curso digital, com fotos e ilustrações alinhadas ao branding (imagem de marca) do vendedor.
- Avaliações das pessoas que já compraram o curso, já que a prova social é um elemento importante para landing pages que convertem.
- O modelo da landing page termina com um CTA para o WhatsApp para que o lead tenha a oportunidade de conversar com o vendedor caso tenha dúvidas se deve ou não investir no curso.
- O valor do serviço também é exposto com clareza na landing page, trazendo ícones sobre a garantia, acesso imediato e pagamento seguro. O CTA “quero fazer parte” leva o usuário para a página de checkout (pagamento).
Uma landing page de sucesso consegue reunir provas sociais das pessoas que já experimentaram o produto ou serviço vendido. Afinal, saber que existem clientes satisfeitos aumenta a confiança dos leads e a segurança ao saber que o investimento trará bons resultados.
Entre os exemplos de landing page desta lista, incluímos o da Petlove, empresa que vende seguros de saúde para animais domésticos. A página de destino especifica detalhadamente os diferentes planos de saúde que oferece, informa como eles funcionam e ainda traz vídeos com as avaliações dos clientes que confiam no serviço.
Diferenciais deste exemplo de landing page:
- Transmite a mensagem claramente ao usuário, identificando os diferentes tipos de serviço que oferece.
- Traz vídeos de depoimentos dos clientes junto aos seus pets, contribuindo para construir uma relação de confiança entre lead e empresa.
Uma landing page de sucesso é sinônimo de compreensão profunda da audiência. Por isso, saber exatamente o que o seu público-alvo precisa, e como você pode ajudá-lo, é o começo de tudo. Uma foto que ilustra os seus serviços é uma excelente forma de mostrar para o lead o que ele poderá ganhar ao investir na sua empresa.
Neste exemplo de página de destino, temos uma empresa especializada em organização, oferecendo serviços de personal organizer. As fotos mostram os resultados do trabalho, colocando avaliações de clientes no final da página e alguns botões de CTA para solicitar um orçamento.
Às vezes, não é preciso complicar! Este modelo de landing page é simples e cumpre bem o seu papel: chamar o visitante para a ação, ou seja, para pedir um orçamento por meio do botão de CTA.
Fonte: Vidabemorganizada
Diferenciais deste exemplo de landing page:
- Grafismo simples e descomplicado.
- Fotos dos resultados dos serviços e botões de CTA espalhados chamando o lead para entrar em contato.
Uma boa landing page de venda precisa, além de prezar pela qualidade do conteúdo e do grafismo, mostrar vantagens em termos de preço. Esse exemplo de página de venda de um curso de design de moda preferiu colocar as informações sobre o preço logo no início. O copywriting também desperta o sentimento de urgência no lead, ao indicar que o valor está com -40% de desconto até uma determinada data.
O formulário permite que o usuário deixe o seu nome, e-mail e telefone para ser contactado depois. Outros pontos interessantes a destacar são o título em grande tamanho e a descrição que evoca a promessa de transformação que o lead espera: “torne-se a próxima tendência do mundo fashion”. O valor aparece logo abaixo da promessa do curso, também em grande tamanho e indicando facilidades de pagamento (parcelamento em até 24x).
Fonte: ebaconline
Diferenciais deste exemplo de landing page:
- Optou por mostrar o valor do curso logo no início, deixando claro as facilidades de pagamento.
- Copywriting que desperta sentimento de urgência, apontando a data máxima para a inscrição na plataforma do curso, no começo do formulário. A mensagem “-40% até 28 de julho” também ajuda a convencer o visitante sobre a oferta.
Uma landing page de venda que vai se transformando conforme você desliza a tela é realmente uma ideia bacana! Além de transmitir profissionalismo, esse tipo de página torna a experiência do usuário mais agradável, além de ser graficamente bonita.
Neste exemplo de página de conversão, temos um criador de um curso de organização pessoal, que posicionou os módulos do curso na forma de uma linha do tempo. Assim, conforme o visitante desliza a tela para baixo, uma linha azul vai completando a jornada até chegar ao último módulo.
Diferenciais deste exemplo de landing page:
- Modelo de landing page dinâmica, que muda conforme o usuário desliza a tela e lê as descrições de cada módulo do curso.
- Botões de CTA que aumentam e diminuem de tamanho, o que pode estimular o lead a clicar.
- Outro diferencial super funcional e também presente na maioria das landing pages desta lista são as “perguntas frequentes” em um menu do tipo “sanfona”, em que o usuário pode clicar nas setas e ver as respostas de diferentes perguntas.
Quais são os tipos de landing pages?
Você deve ter percebido que as landing pages podem cumprir objetivos diferentes. Aqui estão os tipos de landing pages mais conhecidas:
- Landing page de vendas (feita para converter, com conteúdo longo e convincente);
- Landing pages de captura de leads;
- Landing page de clique direcionada para a transação (click-through);.
- Splash pages (páginas para chamar a atenção do visitante antes da conversão).
- Squeeze landing pages (páginas para oferecer download de produtos gratuitos).
- Landing pages de agradecimento (usadas para pedir depoimentos de clientes).
- Landing pages de cancelamento de assinatura.
- Página de produto (feita exclusivamente para falar de um produto do site).
Quer colocar a mão na massa? Veja o guia completo sobre como criar uma landing page em quatro passos.
Check list para criar a sua landing page ✅
Usando os exemplos de landing page acima como inspiração, veja quais itens abaixo poderá marcar como concluído durante a criação da sua página de destino.
| Incluir um formulário com perguntas específicas para entender o seu lead. | |
| Oferecer um produto gratuito quando pertinente para a sua audiência. | |
| Adicionar um canal para conversar com o seu lead, como o WhatsApp Business. Veja aqui como criar uma conta no WhatsApp Business. | |
| Incluir elementos que permitam a visualização do que você oferece. | |
| Exibir o preço do produto ou serviço proposto, geralmente no final da landing page. | |
| Usar um copywriting apropriado para a conversão. | |
| Indicar facilidades de pagamento e criar um senso de urgência. | |
| Incluir um menu com perguntas frequentes. | |
| Adicionar provas sociais de clientes na forma de depoimentos textuais ou vídeos. | |
| Se certificar que a transformação/promessa do produto/serviço estejam presentes. | |
| Checar se os links funcionam (CTAs e links do formulário). | |
| Avaliar a taxa de conversão e fazer testes A/B para melhorar cada vez mais. |
Nem todos os itens da lista são obrigatórios e dependem do tipo de produto ou serviço que a sua empresa propõe, ok? Pense no modelo de landing page mais pertinente para o seu negócio e como ele poderá facilitar a conversão dos visitantes de uma forma fluida, persuasiva e com o jeitinho da sua empresa. 🙌🚀
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