Os exemplos de newsletter são fundamentais para te ajudar a definir qual direção seguir e também para te dar uma dose extra de inspiração. Afinal, nossa caixa de entrada fica frequentemente lotada com diversos e-mails, mas poucos entre eles conseguem se destacar (e manter o leitor bem longe do botão "descadastrar”).
Se você já se convenceu sobre o poder de uma newsletter e da sua capacidade de converter e alimentar uma audiência, chegou a hora de conhecer alguns exemplos de newsletter inspiradores. Eles vão servir de base para que você reflita sobre a newsletter que poderá criar para o seu negócio: desde a formatação do conteúdo, o estilo do design, o tipo de call to action… Boa leitura!
O que é importante em uma newsletter
Antes de irmos para os exemplos de newsletters, vamos recapitular alguns processos importantes, bem como o que não pode faltar nos e-mails que irá enviar:
Defina a sua persona antes de começar: este é o primeiro passo, ou seja, saber para quem você vai escrever. Pergunte-se: se tivesse que criar um perfil fictício do seu cliente, como ele seria? Quais seus gostos, vontades, arrependimentos e desejos para o futuro? Outras questões mais concretas como a idade, lugar onde vive e renda também são importantes para moldar o seu cliente ideal.
Depois de buscar entender quem é o seu cliente, é hora pensar nos assuntos atraentes que farão parte da sua newsletter. Quais temas você quer abordar? Qual a importância destes temas para aumentar o tráfego em seu site, e consequentemente sua conversão? Como poderá construir uma comunidade de interessados pelo o que a sua marca tem a dizer? Lembre-se: mais do que comprar algo, seus clientes precisam acreditar e confiar na sua marca. E tudo isso passa por uma newsletter e comunicação bem feita!
Humanize o contato: seu leitor precisa criar um vínculo com a sua marca. Por isso, tente humanizar essa troca ao máximo! Este exemplo abaixo deixa o contato de uma pessoa para responder eventuais dúvidas do leitor, no final da newsletter. O convite é feito com um avatar da pessoa e um CTA para trocar mensagens no WhatsApp.
O avatar ajuda a trazer proximidade, além de fornecer o nome da pessoa responsável por responder às dúvidas. A relação é humana e próxima.
Pense na periodicidade: qual será a frequência de envio da sua newsletter? Uma vez por semana? Duas vezes? Em qual ou quais dias da semana? Isso depende do material que você pensa enviar: os artigos semanais publicados em seu site, seu compilado de dicas, suas novas coleções de produtos… Pense em como poderá alimentar sua base de e-mails de forma pontual e constante.
Mobile friendly: é importante se certificar que a sua newsletter ou boletim de notícias tenha um formato adaptado para os celulares e tablets. Faça testes, e escolha ferramentas de envio de newsletter que sejam responsivas, ou seja, que adaptem sua news para diferentes tipos de dispositivos móveis. A Brevo é mobile friendly, e você pode criar sua newsletter por meio do seu site, ao conectar o plugin da Brevo no Wordpress.
Não basta só escrever e enviar uma newsletter pertinente, com a cara da sua empresa. Para monitorar taxas de abertura, cadastros, tempo de leitura, cliques no CTA e outros dados importantes, é importante enviar a sua newsletter através de uma ferramenta dedicada. Alguns softwares de e-mail marketing, como a Brevo, também incluem funcionalidades como o envio de newsletters para você poder acompanhar todos esses dados. Você poderá inclusive criar o seu template on-line, responsivo e de forma gratuita! Veja aqui!
Pense no design e em como irá apresentar as informações da sua newsletter. Muito texto pode gerar confusão e fazer com que o leitor perca o interesse rapidamente. Alguns melhores sites de templates de e-mail marketing gratuitos podem ajudar a pensar na organização do conteúdo.
Exemplos de newsletter para se inspirar
Chegou o momento de compartilhar alguns exemplos de newsletter criativos, que despertam vontade no leitor e podem conduzi-lo com delicadeza para o caminho da conversão.
Tiago, do Tira do Papel: o minimalismo criativo
A news do Tiago é um dos exemplos de newsletter mais criativos. Ela reúne dicas de produtividade, criatividade, e ajuda pessoas a tirarem projetos do papel. Um verdadeiro incentivo para domar a procrastinação e criar! E isso já começa no próprio assunto do e-mail, que deixa qualquer um curioso.
Os assuntos da news do Tiago chamam a atenção e instigam a curiosidade do leitor.
Para quem: se você vende um curso ou produto digital, poderá se inspirar no Tiago para sugerir assuntos pertinentes para a sua audiência. O minimalismo também é adotado em todos os e-mails, que são curtos, com pouco texto, e trazem ilustrações para ajudar a arejar o layout e facilitar a compreensão das ideias.
A news também traz referências e inspirações ao indicar leituras, sites, e outros artistas criativos.
Busuu: design atraente e conteúdo certeiro
As escolas de idiomas também se jogaram na moda dos boletins informativos, e não se cansam de surpreender com bons exemplos de newsletter! A Busuu é uma delas, com um design bonito e chamativo, e temas pensados para os atuais e possíveis alunos. Os CTAs são espalhados de maneira agradável e não invasiva.
Para quem: este exemplo de newsletter é bacana para vendedores de produtos digitais que buscam inspiração de layout e também como separar assuntos diferentes em uma mesma news. A Busuu divulga os lançamentos, propõem artigos de blog e testes de idiomas em um mesmo espaço, sem embaralhar a vista nem causar confusão.
Amarello: como explorar temas além do produto
O boletim de notícias da Amarello mistura tudo o que a marca propõe, pois além de ser uma revista, é uma loja física e digital. Focada em artesanato e cultura brasileira, este exemplo de newsletter consegue trazer temáticas relacionadas aos valores da marca, sugerir artigos de blog interessantes para a comunidade, além de divulgar eventos que acontecem nos espaços físicos da loja.
Para quem: o exemplo de newsletter da Amarello é interessante para quem quer conciliar experiências digitais e presenciais. Além disso, é interessante ver como a marca cria parcerias e colabora com outros artistas, o que pode ser muito valioso para pessoas que vendem artesanatos. Todo um universo é criado ao redor do que a marca acredita, e isso é transmitido na news, com textos mais detalhados para uma audiência específica.
Trello: exemplo de como buscar assuntos pertinentes
O Trello é uma plataforma conhecida das pessoas que precisam colocar ordem nas atividades da rotina. Os exemplos de newsletter da marca são ótimos ao buscarem assuntos relacionados ao mundo da produtividade, organização e bem-estar no trabalho. O design também respeita a identidade da marca (branding) e traz ilustrações divertidas.
Para quem: se você vende um produto ou serviço físico ou digital e às vezes se pergunta sobre quais assuntos abordar, a news do Trello pode te inspirar. O boletim consegue conciliar assuntos relacionados às próprias funcionalidades da plataforma e também temáticas ligadas ao mundo do trabalho. Tudo com leveza e formatação simplificada.
Dr. Martens, uma comunidade com interesses em comum
A marca Dr. Martens é referência quando falamos em botas e coturnos resistentes, com um branding bem original e cheio de personalidade. A newsletter não poderia ser diferente, pois alimenta a comunidade de fãs com assuntos que lhes interessam, como: customização das botas, colaborações com artistas, dicas de manutenção das botas…
Mas, para além destes conteúdos, a marca criou uma plataforma digital para divulgar artistas e grupos emergentes. Ou seja, a newsletter realmente conversa com seu público ao divulgar este tipo de iniciativa.
Exemplo de newsletter em francês da Dr. Martens, com um design simples, que respeita o branding, além de um conteúdo focado na audiência.
Para quem: a news da Dr. Martens conhece bem o seu público e quer se conectar a ele por meio de ações específicas, como a plataforma digital para artistas da nova cena musical. Esta ação rende muito conteúdo interessante para alimentar a newsletter, e poder servir de inspiração para vendedores de sites e-commerce. Que tal pensar em iniciativas que reagrupam o seu público, e que possam ser divulgadas na news?
Austin Kleon: insights criativos e fáceis de digerir
Austin Kleon é um autor best-seller do New York Times, especialista em oferecer reflexões sobre a criatividade. Seus livros unem pílulas de conhecimento inspiradoras e ilustrações, exatamente como propõe seu boletim. Nos exemplos de newsletter abaixo, em inglês, verá que ele indica desafios criativos, e convida os leitores a imprimir suas ilustrações.
Para quem: a news do Austin é inspiradora para qualquer pessoa que busca ideias e novas referências, pois ele frequentemente indica sites, livros, artigos de blog, vídeos e exercícios interessantes. O design minimalista da newsletter também facilita a digestão das informações: o escritor utiliza o formato das listas para trazer os conteúdos que julga interessantes, uma boa forma de facilitar a escrita da newsletter.
Outro insight poderoso: é possível se tornar um assinante pago da newsletter, o que oferece ainda mais conteúdo relevante. O convite é feito no final do e-mail, como na imagem acima.
Cider: pensada para a conversão
A Cider é um e-commerce de venda de roupas, com uma identidade de marca bem trabalhada, pensada para os jovens. O conteúdo da newsletter é focado em conversão, ao enviar as novas coleções, tendências, best-sellers… O preço é exibido logo abaixo de cada produto, o que pode ser atrativo.
Para quem: boa inspiração para empreendedores e donos de site e-commerce que buscam uma newsletter com foco em conversão. Você poderá separar os itens por categorias, como vemos acima: “tendências”, “crochês e moletons”, “festa”, "seleção especial para você”. Quando um item está em promoção, o valor fica em vermelho para chamar a atenção.
Airbnb: visualização da experiência da viagem
Viajar já é uma inspiração por si só, mas os exemplos de newsletter do Airbnb confirmam que é possível oferecer um material rico para os leitores, focado nas experiências que a viagem pode trazer. Com fotos bonitas e um copywriting que dá vontade de fazer as malas, a newsletter tem uma divisão bem “respirável” entre uma experiência e outra.
A newsletter do Airbnb é focada na experiência que a viagem proporciona (exemplo em francês).
Para quem: donos de pousadas podem se inspirar na forma como o Airbnb desperta o desejo pela viagem. Empreendedores que vendem experiências, como spa e serviços relaxantes, também conseguem aproveitar o mood minimalista destes exemplos de newsletter. Fotos profissionais são muito importantes neste caso.
Estes exemplos de newsletter conseguem nutrir vários tipos de audiência, e manter a marca sempre ao alcance dos olhos, na caixa de entrada dos clientes e futuros compradores. Uma newsletter consegue, ao mesmo tempo:
- Alimentar uma comunidade que possua interesses em comum;
- Estimular ideias com uma curadoria de conteúdo interessante;
- Aumentar a conversão de seus produtos e serviços;
- Compartilhar os valores da sua empresa;
- Gerar tráfego em seu site;
- Entregar experiências personalizadas para cada perfil de cliente;
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Manter o vínculo com seus produtos e serviços, que chegam de forma constante até seu leitor.
Esperamos que estes exemplos de newsletter tenham te ajudado a pensar na sua estratégia. Desejamos que os seus e-mails sejam lidos até o fim e compartilhados por aí!
Não sabe por onde começar? Vem com a gente e crie agora mesmo a sua newsletter de forma gratuita e fácil, colocando toda a sua criatividade e novos conhecimentos em prática!
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