Il test A/B delle tue email è il modo migliore per aumentare significativamente i tuoi tassi di apertura e di click, e allo stesso tempo impari quello che funziona meglio per il tuo pubblico per ottimizzare le tue campagne future.
Nel marketing, a volte siamo influenzati dal nostro intuito personale e dai nostri pregiudizi.
Poiché conosciamo il nostro pubblico come il palmo della nostra mano, basiamo le nostre strategie per ottenere i migliori tassi di conversione e di coinvolgimento possibili su opinioni preconcette.
Tuttavia, i nostri pregiudizi spesso crollano quando vengono messi alla prova con i fatti: l'unico modo per verificarli è attraverso l'evidenza dell'esperienza.
In questo articolo, ti spieghiamo perché e come fare il test A/B delle tue email!
Come fare il test A/B del contenuto della tua email con Brevo?
Realizza un test A/B sul contenuto della tua email su Brevo
- Assicurati di selezionare almeno 20.000 contattiInvia al momento migliore »
- Prima di poter fare un test A/B devi aver inviato almeno una campagna email
- Il contenuto che genera il miglior tasso di click sarà inviato al resto dei contatti selezionati.
Per iniziare clicca su Crea una campagna email, poi nelle Impostazioni scegli Test A/B
![impostazioni-campagna-test-ab](http://corp-backend.brevo.com/it/wp-content/uploads/sites/6/2024/07/impostazioni-campagna-test-ab.png)
Qui puoi scegliere quali elementi vuoi testare, l'oggetto o il contenuto dell'email. Scegli il Contenuto dell'email.
Nella fase di Ideazione, sarai in grado di creare due versioni diverse della tua email.
![test-ab-contenuto](http://corp-backend.brevo.com/it/wp-content/uploads/sites/6/2024/07/test-ab-contenuto.png)
Una volta create le due versioni dell'email, prima di procedere allo step successivo Regole di frazionamento, potrai selezionare i tuoi destinatari .
![frazionamento-contatti-tasso-di-clic](http://corp-backend.brevo.com/it/wp-content/uploads/sites/6/2024/07/frazionamento-contatti-tasso-di-clic.png)
Qui potrai scegliere le regole che determineranno la dimensione dei gruppi di prova e come sarà selezionata la versione vincente.
Per default, il 50% dei destinatari riceverà le email di prova (ogni versione sarà inviata al 25% dei contatti) e la versione vincente sarà inviata al restante 50%. Puoi facilmente cambiare questo rapporto trascinando il cursore.
Potrai anche scegliere come il tuo test A/B sarà misurato e come sarà definita la versione vincente in base al tasso di apertura o in base al tasso di clic.
Se vuoi testare l'efficacia del contenuto della tua email, scegli il tasso di clic (il tasso di apertura è particolarmente interessante per testare l'oggetto di una email).
Come fare il test A/B dell'oggetto della tua email con Brevo?
Realizza un test A/B dell’oggetto della tua email su Brevo
- Imposta due diversi oggetti email quando crei la tua campagna
- Brevo seleziona un campione di contatti e lo separa in due gruppi
- Metà del campione riceve la prima versione del tuo oggetto e l'altra metà riceve la seconda versione
- L'oggetto che genera il miglior tasso di apertura sarà inviato al resto dei contatti scelti
Affinché i risultati del tuo test siano statisticamente significativi, Brevo raccomanda di utilizzare il test A/B su campagne rivolte ad almeno 5.000 contatti
Per fare un test A/B dell'oggetto delle email su Brevo, inizia creando una nuova campagna email.
Una volta nella pagina delle Impostazioni (primo passo della creazione della campagna), scegli test A/B poi, sotto Variabili, seleziona Oggetti
Poi imposta la tua campagna come al solito. L'unica differenza è che nella scheda "classica" devi definire due oggetti per la tua campagna invece di uno .
![test-ab-oggetti](http://corp-backend.brevo.com/it/wp-content/uploads/sites/6/2024/07/test-ab-oggetto-1024x720.png)
Una volta che hai definito i tuoi due oggetti e il resto delle impostazioni della tua campagna, completa gli altri step nella creazione delle tue campagne.
Dopo Ideazione e Destinatari, c'è lo step Regole di frazionamento che ti permette di configurare le regole del tuo test A/B:
![frazionamento-contatti-tasso-di-apertura](http://corp-backend.brevo.com/it/wp-content/uploads/sites/6/2024/07/frazionamento-contatti-tasso-di-apertura-1024x518.png)
Dovrai quindi scegliere tra diverse opzioni:
- Dimensione del gruppo per il test: trascina il pulsante per regolare la dimensione del campione di prova in relazione al gruppo di destinatari che riceveranno la versione vincente.
- Indicatore di successo: sceglie l'indicatore che determinerà l'oggetto vincente, tasso di apertura o tasso di clic
- Durata del test: scegli la durata del test delle due versioni prima di determinare il vincitore, su una scala da 1 ora a 1 settimana.
Una volta che tutti questi parametri sono stati definiti, puoi confermare le impostazioni della tua campagna e inviarla!
Non dimenticare di analizzare i risultati del tuo test prima di creare le tue prossime campagne e vedere cos'ha funzionato o cosa non ha funzionato. Potrai così perfezionare le tue nuove campagne per il tuo prossimo test A/B!
Quali elementi dovresti testare nei tuoi oggetti email?
Scegli due elementi, temi o tattiche opposte per creare due oggetti unici e confrontali in un test A/B per scoprire cosa funziona meglio per certi tipi di email.
L'efficacia dell'oggetto di un'email per un certo pubblico può essere influenzata da innumerevoli fattori. Ogni settore, ogni pubblico e ogni persona reagirà in modo diverso alla stessa linea dell'oggetto, quindi non esiste una sola risposta!
Se vuoi che il risultato del tuo test A/B sia affidabile e chiaro, è meglio testare oggetti che hanno un approccio opposto.
Se i tuoi due oggetti sono troppo simili, potresti non vedere una grande differenza nei tassi di coinvolgimento e sarà più difficile concludere se la versione vincente è davvero migliore o è puramente casuale.
Ecco un esempio di lista dei diversi elementi che puoi testare nei tuoi oggetti email:
- Personalizzazione con il nome del contatto o versione standard
- Breve o lungo
- Con o senza emoji?
- Domanda o esclamazione
- Curiosità e mistero vs chiarezza e trasparenza
- Importo della riduzione o tempo rimanente per beneficiarne
- …
Questi sono solo alcuni esempi: sta a te fare le tue ipotesi, provare diverse combinazioni e trarne le conclusioni. Presto i tuoi contatti non avranno più segreti per te e potrai scrivere gli oggetti delle tue campagne in un attimo!
Hai voglia di fare subito una prova usando uno strumento di email marketing affidabile e potente? Crea la tua prima campagna di emailing con il test A/B!