Il test A/B delle tue email è il modo migliore per aumentare significativamente i tuoi tassi di apertura e di click, e allo stesso tempo impari quello che funziona meglio per il tuo pubblico per ottimizzare le tue campagne future.
Nel marketing, a volte siamo influenzati dal nostro intuito personale e dai nostri pregiudizi.
Poiché conosciamo il nostro pubblico come il palmo della nostra mano, basiamo le nostre strategie per ottenere i migliori tassi di conversione e di coinvolgimento possibili su opinioni preconcette.
Tuttavia, i nostri pregiudizi spesso crollano quando vengono messi alla prova con i fatti: l'unico modo per verificarli è attraverso l'evidenza dell'esperienza.
In questo articolo, ti spieghiamo perché e come fare il test A/B delle tue email!
Come fare il test A/B del contenuto della tua email con Brevo?
Realizza un test A/B sul contenuto della tua email su Brevo
- Assicurati di selezionare almeno 20.000 contattiInvia al momento migliore »
- Prima di poter fare un test A/B devi aver inviato almeno una campagna email
- Il contenuto che genera il miglior tasso di click sarà inviato al resto dei contatti selezionati.
Per iniziare clicca su Crea una campagna email, poi nelle Impostazioni scegli Test A/B
Qui puoi scegliere quali elementi vuoi testare, l'oggetto o il contenuto dell'email. Scegli il Contenuto dell'email.
Nella fase di Ideazione, sarai in grado di creare due versioni diverse della tua email.
Una volta create le due versioni dell'email, prima di procedere allo step successivo Regole di frazionamento, potrai selezionare i tuoi destinatari .
Qui potrai scegliere le regole che determineranno la dimensione dei gruppi di prova e come sarà selezionata la versione vincente.
Per default, il 50% dei destinatari riceverà le email di prova (ogni versione sarà inviata al 25% dei contatti) e la versione vincente sarà inviata al restante 50%. Puoi facilmente cambiare questo rapporto trascinando il cursore.
Potrai anche scegliere come il tuo test A/B sarà misurato e come sarà definita la versione vincente in base al tasso di apertura o in base al tasso di clic.
Se vuoi testare l'efficacia del contenuto della tua email, scegli il tasso di clic (il tasso di apertura è particolarmente interessante per testare l'oggetto di una email).
Come fare il test A/B dell'oggetto della tua email con Brevo?
Realizza un test A/B dell’oggetto della tua email su Brevo
- Imposta due diversi oggetti email quando crei la tua campagna
- Brevo seleziona un campione di contatti e lo separa in due gruppi
- Metà del campione riceve la prima versione del tuo oggetto e l'altra metà riceve la seconda versione
- L'oggetto che genera il miglior tasso di apertura sarà inviato al resto dei contatti scelti
Affinché i risultati del tuo test siano statisticamente significativi, Brevo raccomanda di utilizzare il test A/B su campagne rivolte ad almeno 5.000 contatti
Per fare un test A/B dell'oggetto delle email su Brevo, inizia creando una nuova campagna email.
Una volta nella pagina delle Impostazioni (primo passo della creazione della campagna), scegli test A/B poi, sotto Variabili, seleziona Oggetti
Poi imposta la tua campagna come al solito. L'unica differenza è che nella scheda "classica" devi definire due oggetti per la tua campagna invece di uno .
Una volta che hai definito i tuoi due oggetti e il resto delle impostazioni della tua campagna, completa gli altri step nella creazione delle tue campagne.
Dopo Ideazione e Destinatari, c'è lo step Regole di frazionamento che ti permette di configurare le regole del tuo test A/B:
Dovrai quindi scegliere tra diverse opzioni:
- Dimensione del gruppo per il test: trascina il pulsante per regolare la dimensione del campione di prova in relazione al gruppo di destinatari che riceveranno la versione vincente.
- Indicatore di successo: sceglie l'indicatore che determinerà l'oggetto vincente, tasso di apertura o tasso di clic
- Durata del test: scegli la durata del test delle due versioni prima di determinare il vincitore, su una scala da 1 ora a 1 settimana.
Una volta che tutti questi parametri sono stati definiti, puoi confermare le impostazioni della tua campagna e inviarla!
Non dimenticare di analizzare i risultati del tuo test prima di creare le tue prossime campagne e vedere cos'ha funzionato o cosa non ha funzionato. Potrai così perfezionare le tue nuove campagne per il tuo prossimo test A/B!
Quali elementi dovresti testare nei tuoi oggetti email?
Scegli due elementi, temi o tattiche opposte per creare due oggetti unici e confrontali in un test A/B per scoprire cosa funziona meglio per certi tipi di email.
L'efficacia dell'oggetto di un'email per un certo pubblico può essere influenzata da innumerevoli fattori. Ogni settore, ogni pubblico e ogni persona reagirà in modo diverso alla stessa linea dell'oggetto, quindi non esiste una sola risposta!
Se vuoi che il risultato del tuo test A/B sia affidabile e chiaro, è meglio testare oggetti che hanno un approccio opposto.
Se i tuoi due oggetti sono troppo simili, potresti non vedere una grande differenza nei tassi di coinvolgimento e sarà più difficile concludere se la versione vincente è davvero migliore o è puramente casuale.
Ecco un esempio di lista dei diversi elementi che puoi testare nei tuoi oggetti email:
- Personalizzazione con il nome del contatto o versione standard
- Breve o lungo
- Con o senza emoji?
- Domanda o esclamazione
- Curiosità e mistero vs chiarezza e trasparenza
- Importo della riduzione o tempo rimanente per beneficiarne
- …
Questi sono solo alcuni esempi: sta a te fare le tue ipotesi, provare diverse combinazioni e trarne le conclusioni. Presto i tuoi contatti non avranno più segreti per te e potrai scrivere gli oggetti delle tue campagne in un attimo!
Hai voglia di fare subito una prova usando uno strumento di email marketing affidabile e potente? Crea la tua prima campagna di emailing con il test A/B!
