9 ejemplos de newsletter de éxito
(y consejos)

Los ejemplos de newsletters te pueden ayudar a encontrar inspiración cuando te quedas sin ideas.

Crear newsletters profesionales con una herramienta de diseño como la de drag & drop de Brevo puede ser muy rápido, ¡incluso si eres principiante! Pero esto es solo así si ya se tienes en mente un plan para el diseño de la newsletter.

Desde aquí entendemos que puede ser difícil empezar si no dispones de la inspiración necesaria. A veces solo necesitas un impulso en la dirección correcta.

Por supuesto, cada newsletter o boletín es diferente y lo que funciona para algunas compañías no necesariamente tiene por qué funcionar para ti.

Pero aún así, está bien echar un vistazo al diseño de otras newsletters para ver qué está haciendo tu competencia en la bandeja de entrada de sus (o tus futuros) clientes. De esta forma, puedes transformar esta inspiración en algo que funcione para tu propia audiencia.

Incluso si no encuentras tu estilo aquí, estos ejemplos pueden ayudarte. La mayoría de las prácticas más efectivas, en cuanto a diseño de newsletter se refiere, son universales, ¡así que no dudes en consultarlas todas!

Ejemplos de newsletter en español para inspirar tus campañas

Teniendo esto en mente, preparamos una lista de los mejores ejemplos de newsletter que esperamos te den algunas ideas geniales. Para hacerlo más fácil, las hemos dividimos en las siguientes categorías:

• SaaS Software como servicio
• E-commerce
• Actualizaciones de productos / empresas
• Blogs / Medios
• Organizaciones sin ánimo de lucro (ONG’s)

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Ejemplos de newsletter en SaaS

Kinsta

El primer ejemplo de newsletter es de Kinsta, una empresa de alojamiento para sitios creados en WordPress.

Lo que nos gusta de esta newsletter de Kinsta es que tiene mucho contenido de valor para los suscriptores (como artículos, podcasts, videos y más). Aunque hay diferente contenido está muy bien estructurado y es fácil de digerir, lo cual crear una gran experiencia para el usuario.

Debajo de cada contenido cuentan con cta’s muy claros; sus colores y acomodo son una excelente manera de resaltar el llamado a la acción.

Desde el punto de vista visual, este ejemplo de newsletter hace muy buen trabajo al incorporar la imagen de marca de Kinsta. La paleta de colores brinda una sensación confiable y amigable, y su uso de imágenes y gráficos es consistente y llaman la atención.

Ahora echa un vistazo a la parte inferior de este ejemplo de newlsetter. Se incluyen botones a sus perfiles de redes sociales, así como otras lecturas destacadas.

Esta es una excelente estrategia para generar tráfico en otros canales como un blog (con las lecturas destacadas) así como aumentar la interacción con tu empresa (con los iconos de redes sociales). Y, de esta manera, impulsar las conversiones. En general, ¡bien hecho Kinsta!

Ejemplos de newsletter en ecommerce

Las newsletter de ecommerce tienen algunos propósitos principales, como por ejemplo:

• Promocionar nuevos productos de la tienda
• Anunciar promociones o ventas estacionales
• Reforzar la relación con los clientes
• Ayudar a construir una comunidad alrededor de la marca

Hay varias formas en las que las empresas pueden llevar a cabo los propósitos anteriores, así que echemos un vistazo y veamos qué hacen las marcas en estos casos:

Okaa

Okaa es una tienda de calzado infantil online. Sus clientes objetivos son las familias, ya que no solo venden calzado infantil, si no que también tienen una sección para mamás y papás. Esta misión viene descrita en la base del correo, así, no dejan lugar a dudas de qué y a quién quieren vender sus productos.

Cada mes envían una newsletter contando a los lectores algo nuevo sobre su producto. Esto sirve para resaltar el producto de una nueva manera o dar a conocer una nueva asociación u oferta. En este caso se trata del final de las rebajas, donde se pueden encontrar verdaderas oportunidades.

Después de citar todas las ofertas de sus productos, aparece un cuadro de texto donde se enumeran, de forma muy clara, las condiciones de la promoción. Habitualmente estos elementos se ponen al final del correo, en letra pequeña y en un color que no destaque mucho.

Por el contrario, Okaa, ha decidido ponerlo en un lugar y formato visible, transmitiendo una imagen de  transparencia y confianza a sus clientes.

El diseño del newsletter también es muy elegante y muy acorde con el público objetivo, las familias. Las múltiples llamadas a la acción (CTA) y el uso estratégico de los colores para atraer a los lectores ayudan en la comunicación.

El último gran elemento a destacar está al fondo del correo, donde se encuentran todas las formas de pago y el sello de confianza online.

Esto refuerza la imagen de confianza en los lectores que vienen transmitiendo a lo largo de la newsletter, puesto que, siguiendo factores demográficos, los cabezas de familia pueden no ser asiduos a la compra online por varios motivos, siendo uno de ellos la falta de confianza en el pago en línea.

H&M

H&M, la conocidísima cadena de tiendas de ropa sueca, también envía newsletters para su tienda online. Su modelo es más clásico y sencillo, lo que hace de sus boletines algo intuitivo y fácil de leer.

El diseño de la newsletter es el mismo que el de una página web, sólo que mucho más simplificado. Tanto en la barra superior como al final, han colocado, en forma de tabs, CTA’s que dirigen a los usuarios a los apartados principales de su página.

Esta distribución hace del diseño de la newsletter algo muy intuitivo ya que el cliente sabe en todo momento donde ir.

Para terminar, en el fondo del boletín, incluyen sus perfiles en redes sociales y los links para descargar la app tanto en Android como en IOS. El CTA de descarga de la app, al igual que el localizador de tiendas, aparece en varias ocasiones a lo largo de la newsletter.  Esta es una buena forma de seguir interactuando con los usuarios en diferentes plataformas.

Ejemplos de newsletters de actualización de producto / empresa

El objetivo principal de un boletín de producto o empresa es informar a los usuarios sobre las novedades de una empresa (y por qué debería importarles). Esto ayuda a:

• Animar a los usuarios a usar nuevas características / aspectos de un producto
• Mejorar la percepción de marca
• Comunicar cualquier mejora que facilitará la vida de los clientes

Aquí hay algunos ejemplos:

Media Markt

Media Markt es una cadena de establecimientos de grandes superficies, dedicada a la venta de electrodomésticos, informática y electrónica de consumo.

Media Markt suele enviar su newsletter cada semana, más o menos, y proporciona actualizaciones sobre nuevas asociaciones, ofertas y otras noticias de la compañía. Aquí puedes ver la más reciente que he recibido:

Lo primero que llama la atención es el cuenta atrás en forma de temporizador que indica el tiempo que falta para que la oferta se acabe. Esto es un poderoso CTA ya que despierta en los clientes una sensación de urgencia por comprar antes de que se acabe la oferta.

Acto seguido nos encontramos con un CTA para reservar un producto que aún no está a la venta. De nuevo entra en escena un tipo de CTA que evoca a los clientes esa sensación de urgencia y necesidad que comentábamos antes. Parece ser que a Media Markt se le da bastante bien esto.

Nos guste reconocerlo o no, a todos nos llaman la atención las marcas, por eso Media Markt sólo incluye en su newsletter aquellas que son líderes en el sector. Además, esta estrategia es una manera de retroalimentar tu empresa a través del posicionamiento en el mercado de dichas marcas.

Astotel

La cadena de hoteles Astotel envía periódicamente un boletín informativo con todas las novedades en sus hoteles, así como las ofertas y servicios que proporcionan.

Además de alentar a los lectores a reservar en sus hoteles, Astotel también hace un par de cosas bastante interesantes en su newsletter. Una de estas cosas a comentar, es el hecho de incluir una lista de sus hoteles seguida de la valoración que estos mismos tienen en TripAdvisor, así como el premio que el mismo TripAdvisor les ha dado (al fondo del e-mail, 2018 Travellers Choice).

Introducir el nombre de una marca de tanto peso dentro del sector (y en este caso la valoración de los usuarios de una comunidad tan relevante) transmite sensación de fiabilidad y confianza al lector.

También tienen otro elemento a remarcar. La inclusión de una lista de eventos en París durante el tiempo que la oferta estará vigente, es una manera totalmente gratuita de animar al cliente.

En definitiva Astotel realiza una newsletter de lo más útil e intuitiva, aportando al consumidor confianza y seguridad, así como valor añadido más allá de lo puramente comercial.

Ejemplos de newsletter de blogs / medios:

El foco principal de las newsletters de los blogs o páginas de medios es, por lo general, dirigir el tráfico a artículos específicos o proporcionar valor y construir la comunidad. Otra de las ventajas de este tipo de correos es que no tienen propósitos comerciales por lo que el lector no se siente presionado a consumir.

Aquí hay 2 ejemplos de cómo se hace esto:

StyleLovely.com

En la sencillez reside la elegancia y esta es la máxima de StyleLovely.com. Trabajan con newsletters básicas pero que obtienen resultados. También tienen a favor el sector en el que trabajan, un sector continuamente cambiante y del que se puede generar contenido muy rápido.

Las newsletters siguen siempre la misma estructura, constan de un tema principal al que después le siguen un artículo de cada uno de los cuatro bloques principales que conforman el blog.

En el top de la newsletter, después del nombre del blog, aparecen cuatro CTA’s en forma de tabs emulando el diseño de una página web, esto refuerza la idea de sencillez, además de hacerla intuitiva para los usuarios.

Por último, en la base del correo aparecen los perfiles a sus RRSS y el link para darte de baja de los correos. Definitivamente este es un claro ejemplo donde el menos es más.

El orden mundial en el siglo XXI

Este es uno de mis blogs favoritos de todos los tiempos (se centra completamente en opiniones acerca de las acciones políticas alrededor del mundo) por el gran valor de su contenido. Las entradas del blog de “El orden mundial en el s. XXI”  son algunos de las mejores que existen (al menos para mí).

A lo largo del correo se pueden ver los últimos artículos de relevancia para el blog. Estos vienen con un resumen sobre el artículo y el link para leerlo por completo.

Otra cosa interesante son la clasificación de noticias importantes por continentes, así como los CTAs a artículos alojados en otras páginas de igual relevancia en el sector. Además de links a artículos también tienen links a podcasts relevantes.

Las únicas CTAs están en la parte inferior y animan al lector a contactar a través de las diferentes redes sociales o de un correo electrónico. Al ser un blog que acepta artículos escritos por miembros de la comunidad, este correo brinda un contacto directo con los administradores.

Esto mantiene contentos a los suscriptores al mismo tiempo que crea confianza y autoridad para que los lectores sigan volviendo a la página principal para obtener más información.

Ejemplos de newsletter en ONG’s

Para finalizar tenemos las newsletter de organizaciones sin ánimo de lucro. Los hemos dividido en una categoría diferente porque los objetivos son un poco diferentes al resto. Las newsletter juegan un papel mucho más importante para las ONGs.

Ya que las ONGs están altamente orientadas a una misión concreta y están luchando constantemente por obtener fondos, las newsletters son absolutamente esenciales.

Proporcionan a estas compañías la mejor manera para mantenerse en contacto con los donantes previos y/o donantes potenciales, para comunicarles información importante, que incluye:

• Actualizaciones en la organización
• Historias relevantes y desarrollos relacionados con su misión principal
• Próximos eventos de recaudación de fondos y promociones

Debido a que el correo electrónico es mucho más barato (y más atractivo) que el correo directo, las newsletters se han convertido en un elemento básico en la caja de herramientas de marketing de las ONGs.

Echemos un vistazo rápido a estos ejemplos:

PSE

Por la sonrisa de un niño (Pour un sonrire d’Enfant, por sus siglas en francés) tiene algunas campañas de correo electrónico interesantes. Normalmente esta ONG no envían newsletters con una periodicidad definida, sino que suele comunicarse con los socios para informarles de los próximos eventos que van a realizar.

Este es uno de los ejemplos de newsletter más clásicos para ONGs.

En la sección superior explican el evento que se va a llevar a cabo. Después presentan a la encargada de llevar a cabo el evento, demostrando así que es alguien importante en el sector y que será un evento divertido y que aportará algo de valor al donante más allá de la satisfacción de colaborar con una buena causa.

A continuación se explica dónde irá a parar el dinero recaudado para que el contribuyente no tenga ninguna duda de a donde va a ir a parar su dinero. Esto hace que las personas se sientan bien apoyando a la organización.

El boletín también incluye CTAs a los perfiles de redes sociales, así como un enlace para inscribirse a la cata. Estos aspectos son importantes para un diseño de newsletter como este.

Las redes sociales brindan a las organizaciones sin ánimo de lucro otro punto de contacto con sus seguidores para contar su historia, y el link a la inscripción es perfecto para las personas que se sienten particularmente motivadas por el contenido del mensaje.

Una última cosa a comentar sobre esta newsletter es la presencia de grandes marcas comerciales. En el caso de la compra de entradas, la presencia de Ticketea, por ejemplo, genera confianza al donante, siendo una empresa de reconocido nombre y fiabilidad dentro del mundo de la compra-venta de entradas para todo tipo de evento y/o espectáculos.

Zerca y Lejos

La ONG Zerca y Lejos tiene un enfoque similar al diseño de su boletín de noticias, pero aún incluye algunas diferencias leves pero notables.

Como puedes observar, comparten artículos destinados a informar a los lectores sobre todas las causas que apoyan y todas las acciones que llevan a cabo para llegar a sus objetivos.

En la parte superior, incluyen un resumen sobre lo qué van a exponer a continuación. Posteriormente pasan a explicar las últimas acciones llevadas a cabo por la organización, así como el testimonio de una de las nuevas incorporaciones a la ONG.

Finalmente, desde Zerca y Lejos han decidido no incluir un CTA para donaciones, probablemente esto se deba a que este correo se envía a los socios ya inscritos. De este modo el lector no se siente buscado simplemente por su dinero, si no que puede disfrutar leyendo sobre qué se está haciendo con sus donaciones.

¿Te han inspirado estos ejemplos de newsletter?

Con suerte, podrás usar alguno de los ejemplos de los que hemos expuesto, así como tomar como referencia las mejores prácticas que estas organizaciones llevan a cabo para crear algo que a tu público le encante.

Si aún necesitas ayuda para comenzar, intenta descargarte nuestras plantillas gratuitas. Si ya eres usuario de Brevo, no necesitas descargar el HTML; puede encontrar estas plantillas en la galería de plantillas (valga la redundancia).

¡Ahora que ya tienes algo de inspiración, es el momento de crear tu propia newsletter! ¡Comienza hoy mismo con una cuenta gratuita de Brevo!