Fino al 24% di clic: così Africa Media Group coinvolge i suoi lettori attivi
Unendo un targeting rigoroso dei lettori attivi e campagne SMS di riconquista su Brevo, Africa Media Group, gruppo editoriale leader, ha vinto la scommessa di coinvolgere e riattivare su larga scala il suo pubblico digitale.
- 17% di reattività media: la prova della pertinenza dei contenuti proposti
- Fino al 24,4% di clic: raggiunto con le campagne rivolte al segmento degli abbonati attivi.
- 99% di deliverability: mantenuta su oltre 24 milioni di email
L'azienda
Chi è Africa Media Group
Jeune Afrique Media Group (JAMG), gruppo editoriale di riferimento per l'informazione politica ed economica sul continente, pubblica testate influenti come Jeune Afrique, The Africa Report e Africa Business+. Ogni giorno JAMG riunisce una comunità di decisori internazionali che vogliono capire a fondo le questioni africane. Da oltre 3 anni, per accompagnare la digitalizzazione dei suoi brand editoriali, JAMG utilizza le soluzioni di Brevo
La sfida
Coinvolgere i lettori fedeli e riconquistare gli abbonati persi
Per sostenere la crescita dei suoi abbonamenti digitali, Africa Media Group si è dato obiettivi chiari: massimizzare il coinvolgimento dei lettori abituali, proteggere la deliverability e riconquistare gli utenti che si erano disiscritti. Il gruppo doveva ripulire il suo database per non penalizzare l'invio delle newsletter e, allo stesso tempo, trovare un canale alternativo ed efficace per riconquistare l'attenzione del pubblico disiscritto dalle email e trasformarlo in abbonati attivi.
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La soluzione
Iper-segmentazione email e riconquista via SMS
Grazie alla piattaforma Brevo, Africa Media Group ha messo in atto una strategia che unisce igiene del database e riconquista multicanale:- Targeting del pubblico coinvolto (attivi a 90 giorni): il gruppo ha segmentato il database isolando i contatti inattivi, per concentrarsi esclusivamente sul segmento degli «attivi a 90 giorni». Così ha ottimizzato gli invii di email sul pubblico più ricettivo e raggiunto ottimi tassi di reattività.
- Gli SMS per riconquistare i disiscritti: per mantenere il legame con gli utenti che si erano disiscritti dalle newsletter, AMG si è affidato agli SMS. Questo canale alternativo permette di catturare di nuovo la loro attenzione e di trasformarli con successo in abbonati attivi.
