Il retargeting è una strategia di marketing che mira a rivolgersi con annunci personalizzati agli utenti che hanno già interagito con un sito web o un negozio online, al fine di invitarli a tornare e completare un'azione desiderata, come ad esempio effettuare un acquisto o iscriversi a una newsletter. Questa strategia si basa sul comportamento degli utenti ed è spesso utilizzata per raggiungere nuovamente gli utenti che hanno interrotto il processo di acquisto o visitato una pagina specifica. Il retargeting viene solitamente realizzato utilizzando cookie o pixel, che registrano il comportamento degli utenti e mostrano annunci mirati su piattaforme come Google, Facebook o altri siti web. Questi annunci sono particolarmente efficaci perché intervengono in un punto del processo decisionale in cui esiste già un interesse, aumentando la probabilità che gli utenti ritornino al sito web e completino l'azione desiderata. Il retargeting può aumentare significativamente il tasso di conversione e aiutare le aziende a sfruttare al meglio il potenziale dei loro visitatori.