Il preheader è un breve testo che appare nell'anteprima di un'email nella casella di posta, accanto o sotto l'oggetto. Ha lo scopo di completare l'oggetto, fornendo informazioni aggiuntive sul contenuto dell'email e stimolando la curiosità dei destinatari per incoraggiarli ad aprire il messaggio. Un preheader ben scritto può avere un impatto significativo sul tasso di apertura. Per impostazione predefinita, il preheader può contenere un avviso sulla versione web dell'email, ma questo rappresenta spesso uno spreco di spazio. Invece, il preheader dovrebbe essere utilizzato per comunicare informazioni essenziali che non trovano posto nell'oggetto. Nella struttura dell'email, si posiziona sopra l'header.