Il marketing mix, spesso definito come le 4 P, è un insieme di variabili di marketing controllabili che un'azienda utilizza per influenzare il comportamento dei consumatori e raggiungere i propri obiettivi di marketing.
Le 4 P sono:
Prodotto (Product): Si riferisce ai beni o servizi offerti dall'azienda. Comprende elementi come le caratteristiche del prodotto, la qualità, il branding, il packaging e il servizio clienti.
Prezzo (Price): Involge la definizione del prezzo appropriato per un prodotto o servizio. Fattori da considerare includono i costi di produzione, la concorrenza, il mercato target e il valore percepito.
Distribuzione (Place): Riguarda come un prodotto o servizio viene consegnato al cliente. Include decisioni sui canali di distribuzione, la logistica e la gestione dell'inventario.
Promozione (Promotion): Si riferisce alle strategie di comunicazione utilizzate per promuovere un prodotto o servizio. Include pubblicità, relazioni pubbliche, promozioni di vendita e marketing digitale.