Información actualizada el 30 de julio de 2025
En este artículo, encontrarás algunos de los mejores ejemplos de landing page para inspirarte y aumentar tus conversiones. Descubrirás qué tipos de landing page están funcionando en distintos tipos de empresas y todas las ventajas a la hora de usarlas en tu negocio.
Pero antes de nada…¿Qué es una landing page y para qué se usa?
La landing page (también llamada “página de destino”) es una página web dirigida a un perfil de visitante específico con una llamada a la acción clara orientada a la conversión. El objetivo puede ser captar leads, registrarse en un webinar, descargar una app o dirigir a una página de compra.
Estos son los tipos de landing page que se mencionan en el artículo:
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1. Shopify
Las páginas de aterrizaje o landing page que forman parte de las estrategias de marketing B2B —es decir, de empresas que venden a otras empresas— suelen incluir bastantes argumentos de venta, aunque es imprescindible que los mensajes sean breves y concisos.
Cómo funciona la landing page de Shopify:
Este ejemplo de landing page de Shopify está dirigido a los usuarios que buscan una plataforma para crear una tienda online y aún no han tomado una decisión.
El contenido se centra en ofrecer un periodo de prueba por 1 € mensual durante tres meses. Para poder aprovechar esta oferta, los clientes potenciales deben facilitar su correo electrónico en un formulario sencillo, de un solo campo. De esta forma, aunque no se decidan a suscribirse en ese momento, pasan a ser contactos o leads de Shopify.
A continuación, la página incluye más elementos para generar seguridad: proposiciones de valor de Shopify, el testimonio de un cliente y una sección de preguntas frecuentes.
2. Brevo
Brevo es un CRM que forma parte de las empresas B2B que ofrecen servicios a otros negocios. En su interés por informarse, algunos clientes potenciales realizan búsquedas comparativas como «Brevo o Mailchimp», y este ejemplo de landing page de Brevo tiene el objetivo de brindarles respuestas.
Por eso, Brevo ha preparado comparaciones con similares con otras plataformas de email marketing y CRM.
Cómo funciona la landing page de Brevo:
En la parte superior de esta página de aterrizaje, el botón de call to action (CTA) dirige a la página de precios de Brevo, para que los visitantes continúen su investigación y decidan crear una cuenta. Al avanzar hacia abajo, el contenido de la landing page está estructurado en tablas y párrafos breves. Esta es una de las diferencias con las páginas de inicio.
Se trata de argumentos de venta, pero están planteados de la forma más racional posible, basándose en las situaciones más frecuentes que los usuarios se encuentran al usar la plataforma.
3. HubSpot
HubSpot es un desarrollador de software de marketing y ventas, es decir, un ejemplo representativo de empresa del sector B2B. Como tal, emplea estrategias de inbound marketing para formar a los prospectos antes de que estén listos para la conversión en clientes.
Cómo funciona la landing page de HubSpot:
Para ello, ofrece herramientas como el ebook que se presenta en esta landing page. HubSpot apuesta por la creación de contenido de calidad para captar la información personal de un contacto e incorporarlo a la lista de suscriptores.
La llamada a la acción de esta landing page de HubSpot consiste en descargar el ebook. Para hacerlo, al igual que en el ejemplo anterior, el usuario debe facilitar su email de contacto y, así, convertirlo en prospecto.
Posteriormente, HubSpot desarrollará otras acciones de marketing personalizado para animarlo a convertirse en cliente.
4. Filmin
La plataforma de streaming Filmin ofrece un ejemplo de landing page del sector B2C —empresas que venden directamente al cliente final—. La oferta de bienvenida es la proposición de valor principal y va acompañada de una llamada a la acción clara para suscribirse.
Cómo funciona la landing page de Filmin:
El botón de CTA tiene un color que resalta frente al fondo de la página e incluye la palabra «ahora» para suscitar inmediatez. Es decir, la potencial conversión es más rápida que en los ejemplos anteriores.
El fondo con carteles de las películas y series refuerza otro mensaje de la página, la variedad del catálogo de Filmin, pero es tenue para no distraer la atención del botón de CTA.
Por último, las proposiciones de valor adicionales de la plataforma se relegan a la parte inferior de la landing page, de manera que cada usuario puede elegir si les presta atención o no.
5. Airbnb
Una plataforma masiva como Airbnb debe segmentar su público objetivo. Los propietarios inmobiliarios que alquilan sus viviendas en la plataforma son un target particular y la mejor manera de dirigirse a ellos es a través de páginas de destino específicas.
Cómo funciona la landing page de Airbnb:
En este ejemplo de landing page, Airbnb presenta su servicio de gestión para propietarios en la ciudad española de Valencia. La llamada a la acción principal es un enlace para acceder a la calculadora de ingresos, un recurso que seguirá moviendo al propietario hacia la compra de su servicio.
A continuación, la página de aterrizaje incluye abundante información para ofrecer seguridad, estructurada en textos breves y con un fuerte apoyo de las imágenes. También hay botones de call to action secundarios (por ejemplo, para pedir cita con la empresa gestora).
La estructura vertical de la landing page no cambia: siempre hay una única llamada a la acción principal y, a continuación, la posibilidad de desplazarse hacia abajo ampliar información y realizar acciones alternativas.
6. Uber Business
Uber es otro ejemplo de empresa que aprovecha las landing pages para segmentar sus clientes potenciales. La mayoría de los usuarios de la plataforma son particulares, pero Uber también desarrolla una estrategia de marketing específica para el sector B2B.
Cómo funciona la landing page de Uber Business:
Este ejemplo de landing page emplea un vídeo de fondo dinámico en la cabecera, acompañando la llamada a la acción principal, en el que se muestran diferentes situaciones en las que una empresa puede utilizar Uber. Es una muestra del potencial de la evocación en el marketing digital.
Aquí el copywriting es fundamental: el copy «La red de movilidad más grande del mundo» refuerza esa idea de servicio eficaz. A continuación, los pictogramas sirven como guías visuales para estructurar la información sobre el servicio de Uber Business.
7. Magister
Las empresas del sector de la formación suelen priorizar el contacto personalizado como estímulo al proceso de conversión.
Cómo funciona la landing page de Magister:
En este ejemplo de landing page, Magister solicita los datos de contacto a sus clientes potenciales a cambio de una guía descargable sobre un proceso de oposiciones. Es una forma rápida de conseguir leads de calidad.
Además, esta página de aterrizaje destaca por su sencillez: el formulario de CTA ocupa todo el contenido y la única información complementaria es la mención legal del RGPD. Como es habitual, se trata de un formulario sencillo que se cubre en cuestión de segundos. En este punto del proceso, el campo de comentarios para facilitar más datos debe ser opcional.
8. Skyscanner
El comparador de vuelos Skyscanner ha creado ejemplos de landing page exitosas dirigidas a quienes están planificando un viaje.
Cómo funciona la landing page de Skyscanner:
La llamada a la acción principal consiste, sencillamente, en utilizar el buscador de vuelos de la plataforma, ya que el modelo de negocio de la plataforma se basa en los enlaces de afiliación de estas búsquedas.
Al descender, la landing page ofrece información en distintos formatos sobre el trayecto seleccionado: mejores ofertas, mes más barato para viajar, alerta de precios con CTA secundaria…
La principal propuesta de valor de Skyscanner es la información en sí misma, con variedad de formatos para consumirla. Además, estas landing pages son un buen ejemplo de contenido dinámico. Este ejemplo hace referencia a un viaje de Ciudad de México a Oaxaca, pero las páginas se generan automáticamente para cualquier búsqueda de boletos de avión.
9. Fnac
Fnac es un claro ejemplo de ecommerce que utiliza su sitio web para incitar la compra de sus productos.
Cómo funciona la landing page de Fnac:
Fnac ofrece un ejemplo de landing page B2C en la que predomina el componente emocional frente al racional. En este caso, la llamada a la acción consiste en pasar directamente a la compra en el sitio web para aprovechar la promoción «Cashback +15€» de Fnac.
El mensaje breve y el contraste de las letras e iconos claros con el fondo oscuro refuerzan el objetivo: suscitar una reacción impulsiva en el visitante para comprar.
Fnac no olvida los elementos racionales para generar seguridad al posible comprador. El enlace a las condiciones de la promoción, aunque es pequeño, ocupa una posición visible en la página de destino. Además, la página también incluye un chat web con buena visibilidad para que los prospectos puedan plantear sus dudas.
10. Atrápalo
En los periodos álgidos como el Black Friday, las campañas de marketing compiten por la atención de los visitantes.
Cómo funciona la landing page de Atrápalo:
La agencia de viajes virtual Atrápalo ha creado una landing page para esta ocasión con seis códigos de descuento, dispuestos de forma ordenada en la parte superior para poner en valor la variedad de su oferta, que no se limita a la búsqueda de billetes de avión.
Los códigos, en rojo sobre fondo negro, son llamadas a la acción efectivas. Justo debajo de ellos, está disponible el buscador general de Atrápalo, para que el usuario seleccione de inmediato la oferta que más le conviene para aplicarlos.
El texto de cabecera insiste en la duración limitada de la promoción, para favorecer en la medida de lo posible las decisiones de compra impulsivas.
11. IEBS Digital School
El inbound marketing es particularmente eficaz para las empresas de formación y los negocios que aspiran a posicionarse como referentes o expertos de su sector, como ocurre con IEBS Digital School. Los webinars o seminarios virtuales son eventos eficaces en esta estrategia de marketing y suelen anunciarse con una landing page específica.
Cómo funciona la landing page de IEBS Digital School:
La llamada a la acción consiste en inscribirse al webinar. Los botones de esta landing page se sitúan en dos posiciones estratégicas de la página. La inscripción al webinar es una oportunidad para captar los datos de prospectos con potencial interés en la empresa.
Asimismo, la página ofrece información concisa sobre el webinar y cuida la visibilidad de los datos prácticos como la fecha, la hora y las plazas ocupadas del evento.
12. Salesforce
La plataforma de CRM Salesforce también ofrece ebooks para estimular la compra de su servicio a medio o largo plazo. Al igual que en otros ejemplos de landing page, el prospecto debe introducir su información personal para acceder a la descarga del material.
Cómo funciona la landing page de Salesforce:
En este caso, la experiencia es aún más rápida porque el formulario de contacto está integrado en la propia página de destino. Se trata de un cuestionario sencillo que permite a Salesforce recopilar datos básicos sobre el prospecto y su empresa.
Al final, solicita el consentimiento para inscribirlo a la lista de correo y le recuerda que puede cancelar la suscripción en cualquier momento.
Por último, el paisaje de fondo de una playa aporta un refuerzo emocional a la proposición de valor racional, buscando que el usuario se sienta cómodo mientras cubre el formulario.
13. Slack
Slack es un programa de mensajería instantánea diseñado para empresas, es decir, se trata de una organización B2B.
Cómo funciona la landing page de Slack:
Esta landing page se dirige a quienes desean contactar con el equipo de ventas y lo hace mediante un formulario de contacto. Va acompañado de argumentos de venta como los logotipos de empresas conocidas que utilizan Slack.
El formulario se rellena con bastante rapidez. Hay diez campos obligatorios, pero corresponden a datos básicos que se introducen en poco tiempo. El espacio reservado para redactar la consulta es opcional.
En definitiva, aunque el usuario que llega a esta página ya tenía la intención previa de contactar, ofrecer una experiencia ágil sigue siendo una prioridad..
14. ING
Las páginas de aterrizaje de bancos tienen que pararse a ofrecer información al consumidor de forma cuidadosa antes de convertirlo en cliente. Para esto, los formularios interactivos tienen bastante potencial.
Cómo funciona la landing page de ING:
En este ejemplo de landing page, ING ofrece un simulador de hipoteca en el que el usuario puede introducir sus datos y estimar la cuota.
Esta landing page aprovecha el poder de la proyección mental: con un simple formulario, el cliente potencial se puede imaginar con su hipoteca —es decir, comprando la casa que desea—, lo que acelera la conversión.
La página subraya que el cuestionario se cubre en cinco minutos. Además, el formulario pregunta el nombre del cliente, aunque no sea necesario para los cálculos, con el fin de fomentar la personalización.
¿Qué ventajas tiene una landing page?
Los ejemplos de landing page anteriores ilustran las particularidades de este tipo de páginas. La experiencia ofrecida por las páginas de aterrizaje tiene numerosos beneficios para la estrategia de marketing digital de todo tipo de empresas.
Mensaje directo al grano
A menudo, los usuarios navegan buscando un contenido concreto: un producto, un precio, una respuesta, una cifra, un contacto, etc. Una página web genérica o una página de inicio, con sus múltiples secciones y contenidos variados, está llena de distracciones que pueden entorpecer esa experiencia, especialmente cuando el usuario emplea un dispositivo móvil.
Frente a esto, los mejores ejemplos de landing page se caracterizan por su concisión. Están optimizadas para canalizar la navegación y centrarse en lo que está buscando cada usuario de tu público objetivo. Quien quiera ampliar información sobre la empresa, tendrá la opción de hacerlo a posteriori, pero lo primero es lo primero.
Por algo, las páginas de destino más cortas con CTA claros superan en rendimiento a las más largas en un 13,5% (Hostinger).
Aumento de la lista de suscriptores
Una buena landing page está protagonizada por una llamada a la acción clara. La CTA más frecuente implica facilitar la información personal para entrar en la lista de suscriptores de email marketing de la empresa.
Al hacerse suscriptor y dar su consentimiento, un usuario se convierte en lead y empieza a recibir el boletín informativo y otros mensajes segmentados de la marca. Por tanto, la landing page es un tipo de página especializada en estimular las conversiones.
Las landing pages de generación de leads obtienen una tasa de conversión media del 9 al 12%.
Seguimiento y análisis para mejorar resultados
Al centrarse en un producto u objetivo específico, una landing page sirve para analizar métricas y estadísticas concretas. Esto resulta útil si quieres poner a prueba determinados diseños y mensajes para ver cuáles tienen mejor acogida por tu público objetivo. Si analizas el tráfico global de tu sitio web, las conclusiones no serán igual de precisas.
Asimismo, las landing pages permiten realizar pruebas A/B. Puedes crear dos versiones de una misma página de destino en las que varías un aspecto crucial (el color, el mensaje, la oferta, el producto ofrecido, etc.) y comprobar cuál genera una mayor tasa de conversión.
«Es fundamental hacer pruebas constantes para optimizar tus landing pages. Haz pruebas A/B [...] y usa mapas de calor para obtener datos de comportamiento del usuario: dónde hacen clic, dónde hacen scroll y dónde pasan más tiempo».
Posicionamiento SEO en la era de la IA
En un sitio web, cada página se posiciona para una palabra clave principal y tres o cuatro secundarias. No puede abarcarlo todo. Por tanto, las landing pages, al centrarse en contenidos específicos, permiten diversificar la estrategia SEO de forma considerable, atrayendo el tráfico de distintas búsquedas.
Cuando el contenido es claro y relevante y está bien estructurado, se vuelve más fácil de digerir para la IA y tiene más probabilidades de ser citado en los modelos de lenguaje y los resúmenes de IA. Sobre todo si el contenido tiene cifras y datos de interés o responde preguntas habituales de los usuarios.
Además, el propio diseño de las landing pages favorece también el posicionamiento SEO. El algoritmo de buscadores como Google cada vez tiene más en cuenta aspectos como una navegación fluida y la optimización para celulares. La sencillez de las páginas de aterrizaje es un punto indiscutible a favor de esto.
Segmentación de audiencia con ofertas más relevantes
Las landing pages atraen tráfico de los buscadores, pero también de otros canales como los emails, las redes sociales, etc. Por tanto, ofrecen posibilidades de segmentación muy variadas: en función de criterios demográficos, el tipo de cliente, la interacción previa con emails, etc.
Por tanto, brindan una experiencia de navegación más personalizada a los visitantes, lo que se traduce en mayores posibilidades de conversión. No todos los prospectos son iguales y, por tanto, no necesitan los mismos contenidos.
Todo listo para crear tu propia landing page
La simplicidad es una ventaja para quien navega por una página de destino, pero también para su creador. Una vez definido el objetivo y el mensaje, el proceso de creación de landing pages es sencillo e intuitivo.
Si quieres dar rienda suelta a tu creatividad después de esta dosis de inspiración, es el momento de descubrir cómo crear una landing page con Brevo. Esta funcionalidad está disponible con el plan Business de la plataforma de marketing.
Una buena landing page tiene eficacia demostrada para dar respuesta a las necesidades de tu público objetivo. ¡No desaproveches esta oportunidad en tu estrategia de marketing!
