El preheader es un texto breve que aparece en la vista previa de un email en la bandeja de entrada, complementando la línea de asunto. Su objetivo es proporcionar información adicional sobre el contenido del email y despertar la curiosidad de los destinatarios para que lo abran. Un preheader bien elaborado puede ser clave para aumentar la tasa de apertura.
Por defecto, suele incluir un aviso sobre la versión web, aunque esto puede ser un desperdicio de espacio. En cambio, el preheader es ideal para añadir información breve que no cabe en el asunto. Dentro de la estructura del email, se encuentra ubicado encima del encabezado.