El retargeting es una estrategia de marketing que se enfoca en dirigir anuncios personalizados a los usuarios que ya han interactuado con un sitio web o una tienda online, con el objetivo de motivarlos a regresar y completar una acción deseada, como realizar una compra o suscribirse a un boletín informativo.
Esta estrategia se basa en el comportamiento de los usuarios y se utiliza comúnmente para volver a captar a los interesados que han abandonado el proceso de compra o visitado una página específica.
El retargeting generalmente se realiza a través de cookies o píxeles, que registran el comportamiento de los usuarios y muestran anuncios dirigidos en plataformas como Google, Facebook u otros sitios web. Estos anuncios son especialmente efectivos porque intervienen en un punto del proceso de decisión en el que ya existe interés, lo que aumenta la probabilidad de que los usuarios regresen al sitio web y realicen la acción deseada. El retargeting puede aumentar considerablemente la tasa de conversión y ayuda a las empresas a aprovechar al máximo el potencial de sus visitantes.
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