La tasa de apertura es una métrica clave en el email marketing que indica cuántos destinatarios abrieron realmente un email enviado. Se calcula en porcentaje dividiendo el número de emails abiertos por el total de emails entregados con éxito.
Una alta tasa de apertura demuestra que el asunto, el preheader y la relevancia del contenido son bien recibidos por la audiencia objetivo. La tasa de apertura depende de varios factores, como la calidad de la lista de destinatarios, la segmentación del público y el momento del envío. Factores externos, como filtros de spam o direcciones inactivas, también pueden influir. Optimizar regularmente las líneas de asunto, los contenidos personalizados y el momento del envío ayuda a aumentar la tasa de apertura y a mejorar el éxito de las campañas de email a largo plazo.
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