新規作成時に メールキャンペーン、マーケターは通常、件名、メインコピー、CTAなど、メールの最も影響力のある要素に多くの注意を払います。
もちろん、開封率やエンゲージメント率を向上させるために、これらの要素を最適化することは不可欠です。しかし、「ブラウザでこのメールを表示する」機能のような、より小さな要素についてはいかがでしょうか。
Brevoでは、細部にこそ真実が宿ると信じています。そのため、この機能について詳しく見ていきたいと思います。この機能をなぜ含めるべきか、そしてメールのどこに配置すべきかについて、ぜひ続きをお読みください。
「ブラウザでこのメールを表示する」機能とは何ですか?
この機能は、次の小さな一部です ハイパーリンクされたテキスト 通常、メールのヘッダーに記載されています。
「ミラーリンク」とも呼ばれ、HTMLメッセージの表示に問題がある、または画像の読み込みをオフにしている読者に、メールのオンライン版を提供することができます。
この機能を含めることで、メールクライアント、設定、その他のレンダリング問題に関係なく、すべての読者がメールの完全版を閲覧できるようになります。
「ブラウザでこのメールを表示する」を含める理由とは？
ユーザーエクスペリエンスにおいて最もストレスを感じることの一つは、フォーマットやレンダリングに問題があるメールを受信することです。
ほとんどのメールクライアントは問題なく画像を表示できますが、セキュリティ上の理由から、一部のメールクライアントでは画像やハイパーリンク付き画像を表示しないように自動的に設定されている場合があります。
レンダリングの不具合は、メールの購読者を失う確実な原因となります。多くのお客様は、メール設定を確認したり変更したりする知識（または時間）をお持ちでない可能性があることを念頭に置くことが重要です。
「ブラウザでこのメールを表示する」オプションを設置すべき理由
ミラーリンクは必須ではありませんが、使用することをお勧めいたします。
レンダリングの問題は現在では少数派であり、この機能の必要性は時代遅れだと主張する意見も多くありますが、読者をメールのWeb版に誘導する正当な理由は依然として数多く存在します。
- If you have a particularly image-heavy or interactive email (p.s. follow these best practices for newsletter images)
- To eliminate any concerns about display features in certain email applications
- To make your email code accessible to your users
- To encourage social sharing
- To allow people to bookmark your email if you’re sharing helpful information
- For accessibility reasons—some readers may need a web version to activate assistive technology
- If you simply like the idea of your readers having an option to view a web version of your email for an enhanced experience
「ブラウザでこのメールを表示する」リンクの配置場所
メールにこの機能を追加する理由をご理解いただけたところで、配置オプションをいくつか見てみましょう。
メールにリンクを配置する位置は、2つの重要な要素によって決まります — メールデザインのベストプラクティス と消費者行動を理解することが重要です。これにより、適切な意思決定を あなたの オーディエンス。
「ブラウザでこのメールを表示」リンクは、通常ヘッダーに配置されることが最も一般的ですが、メールのより下部に配置すべきだという意見も多くあります。以下、いくつかの選択肢をご紹介いたします。
メールヘッダー
視覚的階層の原則によれば、読者は上から下へと読む傾向があるため、ページの上部にある要素ほど重要であると認識されます。
多くの方が、「ブラウザでこのメールを表示」リンクをメールのヘッダーに配置することで、代替の閲覧オプションを目立たせるべきだと考えています。
レンダリングに問題が発生した場合は、Web版をご覧いただくよう読者に明確にお伝えします。これは、メールが読み込まれない場合に、読者に迅速な解決策を提供する優れた方法です。
ほとんどのメールはページの冒頭に何らかの余白がありますので、デザインに影響を与えることなくリンクを含めることが容易です。
注意 メールのヘッダーに「ブラウザでこのメールを表示する」機能を含める場合は、必ずカスタマイズしてください メールプレビューテキスト。それ以外の場合、プレビューテキストは自動的に「ブラウザでこのメールを表示」と表示され、受信トレイではあまり魅力的に見えません。
2. メールフッター
このリンクを含めるもう一つの比較的一般的な場所は、メールのフッターです。
多くのマーケターは、ヘッダーにリンクを含めることで貴重なスペースを占有してしまい、メールの目的を伝えコンバージョンを促進するために、より有効に活用できるスペースが失われると考えています。
フッターは、マーケティング担当者が、伝えたいメッセージに直接関連しない重要な情報を含めるためによく使用されます。例えば、 配信停止 リンクと利用規約。
この点において、ここに「ブラウザでこのメールを表示する」リンクを含めることは理にかなっています。
ただし、これによりユーザー体験が損なわれる可能性があることにご注意ください。リンクが見つけにくくなり、ユーザーは解決策を見つけるために、適切に表示されないメール全体をスクロールする必要が生じる可能性があります。
3. メール本文
あるいは、リンクをメール本文に組み込む方法を検討することもできます。この方法は、リンクをデザインに調和させ、コンテンツの価値を損なわないようにする必要があるため、より難易度が高くなります。
より短い表現をお探しですか？以下の代替案をお試しください
多くのマーケターは、「ブラウザでこのメールを表示する」機能が、メール内のどこに配置しても貴重なスペースを取りすぎると感じています。ハイパーリンクを短縮してスペースを節約したり、メールデザインにより調和させたい場合は、以下のようなよりコンパクトなテキストの代替案をご検討ください。
- ‘View online’
- ‘View full email’
- ‘Read email here’
- ‘See more’
- ‘View in browser’
- 'Trouble viewing this email?'
どのような文言を使用する場合でも、リンクの目的を読者が容易に理解できるようにしてください。
Brevoでブラウザでメールを表示する機能を追加する
Brevoには、キャンペーンにミラーリンクを自動的に追加するオプションがございます。
キャンペーン編集モードで、 セットアップ タブを開きます。ページの下部までスクロールすると、「ミラーリンクを有効にする」のチェックボックスを含む高度なオプションが表示されます。
キャンペーン編集モードで、 セットアップ タブを開きます。ページの下部までスクロールすると、「ミラーリンクを有効にする」のチェックボックスを含む高度なオプションが表示されます。
「ブラウザでこのメールを表示」リンクを有効にするもう一つの方法は、メールのHTMLに直接変数を追加することです。
Brevoの 新しいテンプレート言語 事前定義された一連の変数をメールに追加できます。これには「ブラウザでこのメールを表示する」リンクも含まれます。テンプレート言語は、動的なテンプレートと強力なデザインを作成するための標準化された共通の構造を提供します。
「ブラウザでこのメールを表示する」機能を含めるには、以下のコードをリンクとしてフォーマットし、メールのHTMLに配置することができます。
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テスト、学習、最適化
「ブラウザでこのメールを表示する」機能を含めるかどうか、またどこに配置するかを検討する際には、ターゲットオーディエンスとその機能を使用する可能性を評価することが重要です。
オーディエンスが誰であるか、どこでメールを開封しているか、そしてコンテンツにどのように関与しているかを正確に把握してください。
例えば、購読者リストにマーケティング愛好家や技術愛好家が多く含まれていませんか？彼らは、メールのWeb版を使用してコードをプレビューすることを好むかもしれません。
古いメールクライアントを使用している購読者が多くいらっしゃいますか？その場合は、代替の表示オプションをご用意いただく必要がございます。
迷った場合は、テストしてみましょう。アナリティクスを確認して、どれだけの連絡先がリンクとやり取りしているかについての洞察を得ることができます。さまざまな場所にリンクを配置して、オーディエンスの反応を確認してください。
ターゲットオーディエンスとエンゲージするための最も効果的な方法は、分析結果に基づいて意思決定を行い、メールデザインを最適化することです。