すべてのメールクライアントが直接再生可能な動画に対応しているわけではありません。メールHTMLに動画を埋め込むと、メールの到達性にリスクが生じる可能性があります。しかし、これを回避する方法がいくつかございます。詳細をご確認ください。
動画は、ターゲットオーディエンスと直接エンゲージメントを築くための効率的かつ効果的なツールです。
視聴者数に関して言えば、動画コンテンツを視聴する人の数は常に増加し続けています。推定では 85% 米国のインターネットユーザーが毎月オンライン動画コンテンツを視聴しています。
マーケティングにおいて、動画はリードをコンバージョンへと導く効果が実証されています。以下の統計データをご覧ください。
メールキャンペーンに動画を含めることは、より良い結果をもたらす可能性があります。その方法について見ていきましょう。
メールに動画を含める：3つの方法
最も人気のある3つの方法は、動画の埋め込み、動画にリンクされた動画のスクリーンショットの挿入、そしてアニメーションGIFです。それぞれの方法について、以下でご説明いたします。
埋め込み動画（この方法は避けてください）
次のようなシーンを想像してください。お客様がニュースレターを開き、埋め込まれた動画を見つけて再生ボタンをクリックします。すると、メールクライアント内で動画がすぐに再生され、スムーズに途切れることなく視聴できます。
信じがたいほど良い話に聞こえますよね？実は...その通りです。直接埋め込まれた動画は素晴らしいものですが、 一部のメールクライアントのみ 技術を実際にサポートいたします。
Brevoでは、メール配信率に悪影響を及ぼす可能性があるため、メールに動画を含めるこの方法はお勧めしておりません。
一部のメールクライアント（Apple MailやSamsungなど）では、メール内で動画を再生できます。その他のクライアントでは、代替画像が表示されるか、最悪の場合、メールがスパムとしてフラグ付けされる可能性があります。
いずれにしても、この方法では多くの受信者に対して動画が正しく再生されないという大きなリスクがございます。残念ながら、メールでの動画再生が広くサポートされるには至っておりません。
リンク付きの静的画像を挿入する（推奨）
動画を一時停止してスクリーンショットを撮影してください
動画へリンクする静的画像は、おそらく最も頻繁に使用されるソリューションです。この場合、スクリーンショットまたは動画の静止画像がメール本文に含まれます。この画像は、ニュートラルなものでも、再生ボタンやコールトゥアクション（例：「今すぐ動画を再生」）を含むものでも構いません。
Brevoのドラッグ＆ドロップメールエディターを使えば、メールに画像を追加することが非常に簡単です。 オープン 無料アカウント 今すぐこの便利なツールへのフルアクセスを取得してください。
メール内の画像をクリックすると、動画を視聴するためのウェブサイトに転送されます。転送先は、作成したランディングページか、YouTube、Vimeo、Facebookなどの動画サービスのいずれかになります。
このソリューションの大きな利点は、表示の問題が発生する可能性が低いことです。大多数のメールクライアントで画像が即座に自動的に読み込まれます。
どのランディングページをご利用になる場合でも、モバイルフレンドリーである必要があります。多くのお客様がスマートフォンで動画を開いて視聴されるためです。
このソリューションはシンプルで使いやすい反面、いくつかの欠点があります。コンタクトはメディアを閲覧するためにニュースレターを離れる必要があり、戻ってこない可能性があります。ランディングページは適切で、ニュースレターと完璧に連携している必要があります。
アニメーションGIF
SmallBizTrendsによる説明 この定義、GIF（ファイル拡張子は.gif）は、複数の画像またはフレームを1つのファイルに結合してアニメーション化した画像ファイル形式です。
メールでGIFを活用 動的に読み込まれ、即座に再生されます。
アニメーションGIFは、メール内で直接動画像を表示できる数少ない方法の一つです。ほとんどのメールクライアントでサポートされており、エンゲージメントを高めるのに非常に効果的です。
人々を笑わせたいですか？GIFはユーモアを表現する優れた方法でもあります。
しかし、通常の動画と比べて魅力が劣る欠点が1つあります。それは完全に無音であることです。GIFには音声を追加することができません。
とはいえ、GIFはクリック率とエンゲージメントの向上に効果があることが証明されています。ただし、画像のサイズには常に注意を払ってください。サイズが大きすぎると、スパムフィルターに引っかかる可能性があります。
GIFに加えて、アニメーションPNGを挿入することも可能です。ただし、アニメーションにはGIFの方が適しています。
シネマグラフ もう一つの選択肢です。これらは基本的に静止画像の一部が動く仕組みになっています。ニュースレターに変化を加え、読者の注意を引くためのシンプルかつクリエイティブな方法です。
CTAをサポートするための動画の活用
マーケティングメールに動画を追加する前に、メールの目的について考えてみましょう。何を達成しようとしていますか？読者にどのような具体的なアクションを取ってもらいたいですか？
追加する動画は、このアクションをサポートし、促進するものである必要があります。そうでない場合は、他のマーケティングチャネルでより適した動画を見つけることをお勧めいたします。
他のすべてのコンテンツと同様に、動画も関連性があり、価値を提供する必要があります。
ニュースレターで動画を使用する場合は、次の点を考慮してください。動画全体を含める必要があるのか、それとも短いクリップだけで十分なのか？動画全体を含める場合、視聴者はどこで視聴すべきか、そしてそこにはどのような情報があるのか？短い動画クリップはGIFよりも効果的なのか？そして、シネマグラフについてはどうでしょうか？
メールに動画:メールマーケティング成功の新しいレシピとは?
一概には言えません。
メールに動画を埋め込むことの真の可能性は、すべてのメールクライアントが埋め込み動画をサポートする日まで分かりません。そして現時点では、その日が近い将来に訪れる兆しは見られません。
しかし、マーケティングに決まったルールブックはありません。つまり、無限のアプローチを自由に試し、お客様のオーディエンスに最適な方法を見つけることができるのです。
次回のメールに動画を含めることにご興味がある場合は、上記の方法のいずれかをお試しください。その効果をご確認ください。
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