What is double opt-in?
Double opt-in in email is a system for adding new contacts to your subscriber list. It involves collecting an email address through a signup form and sending a confirmation email to that address in order to validate the contact information before adding it to the list.
ダブルオプトイン登録システムを使用することで、メールの到達率を向上させ、コンタクトリストの質を高めることができ、全体的なメールマーケティングの効果を改善できます。
メールマーケティングには永遠に続く議論があります。シングルオプトインかダブルオプトインか。どちらにも長所と短所がありますが、最終的にはマーケターであるお客様が、ビジネスにとって最適な方法を決定していただくことになります。
Brevoでは、ダブルオプトインプロセスを推奨しております メールリストを増やすこの方法がなぜより優れていると考えるのかをご説明するため、この記事ではダブルオプトインの定義、メリット、およびいくつかの例をご紹介いたします。その後、この種類のサブスクリプション方法がお客様のビジネスに適しているかどうかをご判断いただけます。
なぜダブルオプトインが必要なのか?
シングルオプトインシステムでは、購読者は登録フォームからメールアドレスを入力するだけで、すぐにメールリストに追加されます。一方、ダブルオプトインシステムでは、偽のメールアドレスや実際にはメールに興味がない連絡先の登録を防ぐため、追加の保護層が設けられています。
一部のマーケターは、登録プロセスに過度な摩擦を生じさせるため、これは好ましくないと考えていますが、結果として、最終的にはるかに質の高いリストを構築することができます。また、ご担当者様の労力も削減されます メールリストを管理する!
ダブルオプトインのメリット
より質の高い見込み客を獲得する
ダブルオプトインを使用することで、リストに有効なメールアドレスのみが含まれることを保証します。これは、連絡先リストに追加されるために、新規購読者が確認メールで「確認」をクリックする必要があるためです。 サインアップフォームでのタイプミスや、ユーザーが自分のものではないメールアドレスを送信することに関連する問題を防ぎます.
さらに、サインアップしたものの、コンテンツにほんの少ししか興味を持っていない連絡先の場合、購読の確認を行わない可能性があります。長期的には、このような連絡先は何のメリットももたらしません。むしろ、貴社のビジネスやメールキャンペーンに本当に興味を持っていなかった相手を再エンゲージしようと、時間とエネルギーを費やすことになります。
たとえ1人、2人の購読者を失ったとしても、次のことを思い出してください。彼らはおそらく最初から適格な見込み客ではなかったのです。
2. GDPRに関する潜在的な問題を回避する
持つことで GDPR準拠 オプトインプロセスとは、データベース内のすべての連絡先について同意の証明を提示できることを意味します。
GDPRがダブルオプトインを義務付けているわけではありませんが、 簡単な証明を示すのに役立ちます コンタクトがメールアドレスを確認するためにクリックしてオプトインしたことを示します。また、誰かが他人のメールアドレスを本人の知らないうちに送信することに対する追加の保護レベルを持つことも有用です。
3. 最初から新規コンタクトとより強固な関係を構築します
シングルオプトインプロセスでは、新しい購読者との最初のやり取りは、最初の通常のメールキャンペーンを送信するときになります。または ニュースレター.
一方、ダブルオプトインでは、最初に確認メールを送信する必要があります トランザクションメール 購読者が連絡先情報を確認できるようにします。これを次のように活用しませんか ウェルカムメール も？
メールデザインでブランドをアピールし、ビジネスを紹介し、新規登録者を歓迎する素敵なメッセージを含める機会をご活用ください。これにより、通常のメールキャンペーンを受信する前に、登録者が貴社についてもう少し知ることができるため、よりパーソナライズされた体験を提供できます。
4. メールの到達率を向上させる
上記のメリットに加えて、ダブルオプトインプロセスは本質的に以下の改善に役立ちます メール到達率.
どのようにでしょうか？ダブルオプトインにより確実に 偽のメールアドレスを追加しないでください コンタクトリストに追加されます。こうすることで、メールキャンペーンでハードバウンスが発生する可能性は低くなります。（スパムトラップや偽のメールアドレスへの送信によるハードバウンスは、 送信者レピュテーション.)
ダブルオプトインは、登録プロセスに追加のステップを設けることで、購読者が本当にメールの受信を希望していることを確認します。つまり、メールへのエンゲージメントが高まり、配信停止やスパム報告の可能性が低くなります。これらはいずれも、安定した配信率の確保に役立ちます。
ちょっと！〇〇を向上させるためのボーナスヒント到達率 新規購読者にあなたのメールアドレスを連絡先リストに追加するようお願いすることです。そうすることで、メールプロバイダー（例：Google Mail）のスパム対策フィルターがあなたのコンテンツにフラグを立てることがなくなります。
ダブルオプトイン認証の設定方法
Brevoを使えば、わずか数クリックでダブルオプトインのメール購読システムを設定できます。
メリットをご理解いただけたところで、メールコンタクトのダブルオプトイン登録プロセスの設定をご検討されているかもしれません。ご安心ください。サポートいたします。
Brevoでダブルオプトインを設定するには、まず左側のメニューにある「Contacts」タブに移動し、次に「Forms」をクリックしてください。
その後、ダブルオプトインに使用する購読フォームを選択する必要があります。既に作成済みのフォームを選択するか、新規にゼロから作成することができます。優れた ニュースレター登録の例.
2. 次に、設定まで下にスクロールし、ダブル確認メールオプションを選択します。
3. これを選択したら、設定が必要な他のいくつかのオプションがあります。
- Choose a template for the confirmation email
- Set the URL of a confirmation page to which users will be redirected after clicking on the confirmation link
- Send a final confirmation email (using a template of your choice)
確認メッセージ用のメールをデザインする時間を割きたくない場合は、 デフォルトのテンプレートを使用できます プラットフォームでご利用いただけます。
とはいえ、通常は、お客様の連絡先があなたのことをよりよく理解できるよう、ブランドを意識した独自のコンテンツを作成することをお勧めしております。
そのためには、「Transactional」タブをクリックしてください。次に、左側のメニューで「Templates」をクリックし、右上の緑色のボタン「New Template」をクリックしてください。
そこから、通常通りメールを作成します。ダブルオプトイン確認リンク付きの確認ボタンを追加することをお忘れなく！次のようになります。 https://[DOUBLEOPTIN]
ダブルオプトイン確認メールは、ほとんどの連絡先に送信する最初のメールとなる可能性が高いため、件名には特に注意を払うようにしてください。魅力的でブランドに沿った内容でありながら、過度にならないバランスを心がけましょう。派手すぎる内容は、純粋にプロモーション目的と受け取られ、新規購読者が再考するきっかけとなる可能性があります（これは開封率の指標に表れます）。
テンプレートの設定が完了したら、フォームに戻り、登録設定セクションでそのフォームのダブルオプトインシステムにテンプレートを割り当てることができます。
サインアップフォームの設置場所
オプトインフォームの設定に関する最後の注意点：配置が重要です！最高のデザインの登録フォームであっても、どこに配置するかを慎重に考える必要があります。
ランディングページ、ウェブサイトのヘッダー/フッター、ブログのホームページ、ソーシャルメディアのプロフィールに掲載することから始めることをお勧めします。
ポップアップ式のサインアップフォームを使用する場合もあり、これはユーザーの注意を引くのに効果的です。ただし、ポップアップが過度に煩わしくならないようご注意ください。
サインアップフォームを掲載するその他の機会は、貴社のビジネスによって異なります。eコマース小売業者の場合は、チェックアウト時にフォームを含めてください。顧客と多くの個別メールのやり取りを行う場合は、メール署名にサインアップフォームへのリンクを追加することをご検討ください。SaaS企業の場合は、ブログ記事の最後にオプトインフォームを含めることをお試しください。
こちらでBrevoブログに使用しているものをご覧ください:
ダブルオプトインメールの例
このセクションでは、ダブルオプトインメールのいくつかの例をご紹介し、リスト成長戦略を最適化する方法についてのアイデアをご提供いたします。
購読者に登録した理由を思い出させましょう
新規購読者に確認メールを送信する際は、バリュープロポジションを改めて伝えることをお勧めいたします。これにより、登録した理由を思い出していただけるとともに、連絡先情報の確認に躊躇がある場合でも、後押しとなります。
Search Engine Landのこちらのオプトインメールの例は非常にシンプルですが、以下の1行は CTAボタン サブスクリプションの真の価値をユーザーに思い出させる、価値提案のシンプルな再表現の優れた例です。
ビジネスとのつながりを増やします
前述のとおり、確認メールは単なる確認ボタンだけの平凡で画一的なメールである必要はありません。ソーシャルメディアなどの他のチャネルでのエンゲージメントを促進することで、購読者をブランドのエコシステムにさらに引き込み、オーディエンスを拡大する絶好の機会でもあります。
このメールオプトインは、ビジネスと新規登録者とのつながりを深め、顧客基盤を拡大するために多くの効果を発揮しています。特に、ソーシャルメディアページへのリンクと紹介プログラムへのCTAを追加している点が優れています。これらは、オーディエンス基盤を拡大するための2つの素晴らしいテクニックです。
コンバージョン率が低い場合でも、このようなCTAを含めることでマイナスの影響が出る可能性は低いでしょう。リスクは小さく、得られる成果は大きい可能性があります。
ご質問がある方のために、カスタマーサービスの連絡先情報を記載することも良い配慮となります。これは、他の方によって登録された場合や、誤って登録してしまった方にとって重要です。
ブランドを貫く
何らかの理由で、確認メールにCTAや注目コンテンツをあまり含めないことにしたとします。それでも全く問題ありませんが、ブランドイメージを伝えることは依然として重要です。
Brevoのお客様の事例をご覧ください。 Workona、オンライン共同作業スペースです。以下の認証メールは、ブランドガイドラインに従った、シンプルで魅力的な確認メールの良い例です。
これは洗練された高品質な確認メールの例です。派手な装飾は一切なく、ブランドイメージを示し、要点を伝える効果的な少量のテキストとデザインのみで構成されています。
ダブルオプトインを迅速かつ簡単に設定できます
メールマーケティング戦略を改善する方法をお探しですか？ダブルオプトインは、まず最初に取り組むべき施策の一つです。より的を絞った、エンゲージメントの高いフォロワーを構築することができます。
メールリストを増やすためのダブルオプトインシステムをまだ作成していない場合は、タスクリストに追加してください。(ご心配なく、難しくありませんし、時間もかかりません。)
リストの拡大、オプトインフォームの作成、メールキャンペーンの送信を始めるためのツールをお探しですか?