Délivrabilité et
E-Mail Marketing
Le guide fondamental sur la délivrabilité en e-mail marketing. Téléchargez maintenant et découvrez comment envoyer des emails qui arrivent réellement à destination !
Le chemin vers une meilleure délivrabilité des e-mails
La délivrabilité n’est pas une affaire de hasard. Elle dépend de nombreux facteurs : pertinence du message, protection des données, contenu et bonne configuration technique. Et si certains termes techniques peuvent paraître obscurs, la mise en place de bonnes pratiques n’est en réalité pas si compliquée.
Dans ce livre blanc, nous vous proposons une plongée en profondeur dans le vaste monde de la délivrabilité. Des informations techniques, des conseils, quelques prévisions pour l’avenir… vous y trouverez tout ce qu’il vous faut pour envoyer des emails qui arrivent réellement à destination.
Bonne lecture !
Que trouverez-vous dans ce livre blanc?
Consentement, protection des données et RGPD
La délivrabilité est étroitement liée au respect de certaines règles relatives à la protection des données. Cette partie vous aidera à comprendre les règles de base de ce sujet. De plus, vous découvrirez comment mettre en œuvre une procédure d’enregistrement conforme à la réglementation pour les futurs destinataires (double opt-in), et apprendrez comment gérer le consentement révoqué (opt-out).
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Comment les lignes d'objet et les mots-clés influencent la délivrabilité
Les lignes d’objet sont importantes car elles peuvent inciter les destinataires à ouvrir et, finalement, à cliquer sur un e-mail. Mais inclure certains termes dans la ligne d’objet peut représenter une alerte pour la plupart des filtres anti-spam. Dans cette partie, nous vous guiderons à travers les meilleures pratiques à suivre lors de la rédaction de vos lignes d’objet et de contenu, ainsi que les termes que vous devez vous abstenir d’utiliser si vous êtes encore en phase de construction de votre réputation d’expéditeur.
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Les chiffres pour suivre la délivrabilité
Taux d’ouverture, CTR, taux de rebond, désabonnement… ces métriques sont des indicateurs importants dans le e-mail marketing puisqu’elles mesurent non seulement les performances de vos campagnes, mais aussi le meilleur moyen de suivre la délivrabilité. Alors, quelles métriques devez-vous suivre et comment? Dans cette partie, nous expliquerons les indicateurs les plus importants à analyser, et quels sont les facteurs qui influencent chacun de ces métriques.
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Comprendre les protocoles et les tendances futures
Les prérequis techniques constituent la base d’une bonne délivrabilité, ainsi que d’une authentification en tant qu’expéditeur sécurisé et fiable. Approfondissez vos connaissances sur le préchauffage des adresses IP et pourquoi cela est important, et découvrez quels sont les trois protocoles standard (SPF, DKIM et DMARC) pour l’authentification. Vous découvrirez également quelles seront les nouvelles technologies dans le futur de la délivrabilité des e-mails.
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